泸州老窖“摇钱鼠”上市不到十天销售超30000瓶

不到十天销售超30000瓶！泸州老窖首次公开这只网红“摇钱鼠”设计理念

    【白酒网】日前，泸州老窖定制酒有限公司（以下简称定制酒公司）正式推出泸州老窖2020农历庚子年•新春礼酒，这款产品因为造型上的特点被称为“摇钱鼠”。由于去年推出的泸州老窖2019农历己亥年•新春礼酒（以下简称笑脸猪）大获成功，因此摇钱鼠自正式上市前起，便一直广受行业内外关注。

    据了解，摇钱鼠自上市到如今不足十天，然而其限量的60000瓶却已经销售过半，火热程度可见一斑。“去年的笑脸猪之所以那么火，有很大部分的原因都归功于产品设计的成功；今年的摇钱鼠这么受欢迎，同样与其独具巧思的产品设计分不开。这是一个消费看颜值，产品要能拿来拍照炫耀的时代。”相关业内人士透露。

    那么，摇钱鼠的产品设计思路是什么？有哪些值得注意的细节？最大的亮点又是什么？

    颜值即销量！详解“摇钱鼠”设计感背后的生肖文化

    近年来，定制酒公司推出的新春礼酒系列产品，一直都非常具有设计感，与市面上其他生肖酒有明显区别。摇钱鼠的热销，与其设计外观上的高颜值，有着不可分割的关系。

    本次摇钱鼠的产品外型，由艺术设计大师张朝阳与定制酒公司设计团队联手打造。据相关资料显示，张朝阳曾获得包括2017年度德国红点产品设计大奖、2017年度台湾金点产品设计大奖等殊荣，并且之前推出的鸡年、狗年、猪年新春礼酒皆是出自他手，其中鸡年和狗年的两款产品连续斩获中国酒类设计最高奖“青酌奖”；而这几年的产品设计，定制酒公司设计团队都有全过程参与、协助。

    张朝阳表示，与前几年相比，鼠年新春礼酒的设计难度很大，“因为鼠的形象容易让人产生负面联想，所以在产品设计中不能太过于具象化；与此同时，也不能太过抽象，要能让消费者一眼能看出产品外型的原型就是鼠。抽象和具象之间的度很难把握。”最终，张朝阳与定制酒公司设计团队多次沟通讨论后，决定以“包容”为理念，从鼠的多面形象中取其优点进行创作。

    据了解，整个产品设计的构思期长达三个月，又经历了三个月的打样制作，方才有了我们现在看到的摇钱鼠——怀抱花生、翘首盼望，值得注意的是，老鼠手里拿着的金花生是纯手工的打造，意为抱财归家；包装盒上绘制着“老鼠娶亲”，朝气向上，生生不息。

    最值得关注的是，今年首次配套了与产品造型相同的等比缩小分酒器与专属酒杯，“两只摇钱鼠配上一套酒具，在加上包装盒上热热闹闹的‘老鼠娶亲’，这是一个老鼠家族大团圆的景象，非常适合春节场景，与鼠这一形象所蕴含的‘多子多福’相呼应。”张朝阳表示，“多子多福”既是这款产品的核心寓意，也是最大亮点。

    虽然在当代社会，大家都在说颜值即销量，但这其实只是表象，高颜值背后的文化内涵才是打动消费者的关键。

    “多子多福”为何打动了消费者？

    那么，为何“多子多福”这个主要的文化内涵能打动消费者呢？

    首先，是与传统文化的统一性。千百年来，在中国传统观念里一直流传着“多子多福”的观念。在以前劳动力落后的农耕社会，人口便意味着生产力，因而多子多福；而在工业发达的现代社会，多子多福有了新的寓意，其表达了现代人对热闹温馨、其乐融融的家庭生活的向往。

    其次，多子多福也与当代社会倡导的政策相契合。2016年起，在坚持计划生育基本国策的基础上，为积极应对人口老龄化状况，我国实施全面二孩政策。从限制生育到鼓励二孩，多子多福再次成为社会倡导的主流观念。

    再者，是生肖酒带来的专属性。因其为“鼠年”新春礼酒，带有十二分之一的专属性，多位消费者表示，购买这款产品是因为家中有鼠年出生的孩子，将产品存放在家中作为专属纪念。而鼠作为十二生肖之首，代表了又一次轮回的开端，“把这样一款产品买回家算是讨个好彩头，预示着一个好的开始，寄托了我们对接下来生活的美好期盼。”消费者如是说。

    最后，是限量销售带来的稀缺性。在中国人的消费习惯中，向来是买涨不买跌，而限量这个点天然赋予了产品溢价能力，“这个产品限量60000瓶，放在家里还可以升值呢！”多名消费者表达了类似的观点，“好设计、好寓意、生肖专属、限量销售，这些要点全都集中在一款产品上，是可遇不可求的。”

    而对于鼠年出生的孩子来说，有这样一款专属于他们的产品，能见证其成长过程中的点点滴滴，也是一件十分有意义的事情。