敦煌研究院党委书记马世林到访茅台

敦煌到茅台“走亲戚” 携手共促优秀文化走向世界

    【白酒网】60年前，茅台采用敦煌莫高窟壁画的“飞天”形象，注册“飞天”商标用于外销，彼时，“飞天”加上茅台酒为世界带去来自中国的经典；60年后，盛世如画，跨越2500公里，茅台与敦煌再度重逢，因“飞天”这一精神信仰，手牵得更紧了，心走得更近了。

　　12月7日至8日，敦煌研究院党委书记马世林到访茅台，双方通过亲切座谈，加深文化交流，促进深层合作，以“酒+文化”的跨界融合，携手共促中国优秀传统文化走向世界。

李保芳（右）与马世林（左）交流

　　茅台集团公司党委书记、董事长李保芳，党委副书记、总经理李静仁，总法律顾问段建桦出席座谈。

　　去年9月，茅台“寻根”敦煌，由李保芳率领的团队怀着感恩之心，回“家”看望亲人，朝圣文化与艺术。源于“飞天”商标，茅台与敦煌相遇相知，如今，茅台佳酿愈加醇香，敦煌文化更加璀璨。

　　“去年以来，茅台就开始和敦煌走亲戚，今年又开始和故宫走亲戚，茅台有底气也十分坚定能与敦煌及故宫‘越走越好，越走越深’。”李保芳由衷地重视茅台同敦煌结缘，他强调，茅台牵手敦煌不是简单的商业往来，更不是“买卖关系”，而是对传统文化的守望和传承，文化的传承需要借助载体和媒介进行传播，酒正是大家都喜爱的传播载体，茅台有责任也十分愿意为弘扬优秀传统文化作出努力。

　　敦煌文化发轫于雄浑苍凉的大漠，茅台孕育于贫瘠落后的西南小镇，由弱小到强大，因不易而成为神奇，两种文化形态在历史中相互交融，以开放包容的姿态互促互进，助力中国优秀传统文化“走出去”。

　　“不亲自去看看，身临其境感受一下，是体会不了当年古丝绸之路的繁荣景象的。”座谈中，李保芳建议大家多走出去开阔眼界，他说，“文化茅台”建设命题是长期的、开放的，茅台要不断扩大“文化朋友圈”，向故宫、敦煌这样的传统文化高地学习取经。

　　李保芳十分敬佩敦煌研究院历任院长俯身于文化事业，并一生守护敦煌的敬业精神，他一一细数了常书鸿、段文杰、樊锦诗、王旭东等“守窟人”不平凡的事迹，强调，茅台要学习“守窟人”的敬业精神，坚持“一生只做一件事”，酿好每一瓶茅台酒。

　　再次来到茅台，马世林更加陶醉于茅台酒，对茅台的历史文化底蕴抱有浓厚兴趣。到访茅台期间，马世林特地来到天酿景区观看表演，前往遵义苟坝会议会址感悟红色文化，参观茅台勾贮车间 ，近距离感受茅台的文化气息和品牌特质。

　　 “茅台是中国家喻户晓的品牌，与敦煌本身存在着很深的关系。”马世林说，明年是敦煌藏经洞发现120周年纪念，敦煌希望同茅台在这个关键节点上持续深化文化交流，促进酒文化与敦煌文化的深度融合。

　　茅台同敦煌的联系纽带，不止于“飞天”文化元素，还有“一带一路”这个时代号角。马世林表示，“一带一路”为双方带来了巨大的发展机遇，茅台和敦煌应不断深化合作，通过相互间品牌力和文化力的叠加，让“一副壁画与一瓶酒的融合”成为更加动人的东方音律。

　　座谈中，双方还就文创产品开发、共建文化保护基金、开展文化交流活动等事宜交换了意见。

　　敦煌研究院办公室主任程亮、茅台集团公司总经理助理游亚林，公司办公室、党委宣传部负责人参加座谈。