修正酒业高调亮相全国糖酒会

药企巨头挺进酒水行业，修正酒业高调亮相全国糖酒会

    【白酒网】三月的成都春暖花开，因春糖会的举办，蓉城美景更添几分醉人。此届春糖会传统酒业巨头凭借多年的品牌积淀，抢占了众多眼球，而一些行业新贵，凭借锐意创新的营销理念和产品呈现，同样引发了业界关注，其中修正酒业集团的首次高调亮相，更是在蓉城掀起了一场”健康小酒”风暴！

    健康酒在增长，行业风口期预计仍有5年

    酒水行业与社会经济文化紧密相关，每一次社会转型，都会引发一次行业调整，接应出现行业风口。回顾历史，1990－2000年，随着经济发展水平的提升，白酒的社会化属性越发明显，以茅台五粮液为代表的高档名酒，通过提价抢占了这一时期“面子酒”的行业风口；2001－2012年，中国经济迎来高速发展的黄金十年，社会财富在不断积累的同时，出现了社会阶层的分化，白酒消费市场也呈现出多元化特点，以国窖1573、水井坊为代表的产品品牌，借助宣扬品牌文化营销内涵，抢占了这一时期“文化酒”的行业风口；从2013年前后开始，中国经济结构进入调整期，在“大健康”产业的社会化需求影响下，白酒行业随之也进入深度调整和分化，主力消费人群从60、70后逐渐转向80、90后人群，理性饮酒、追求自我体验的消费心理为“健康酒”行业风口的出现，提供了社会文化基础。立足健康品质内涵、酒体创新、舒适饮用体验的品牌产品，既满足社交情感需求，又能实现健康的理性饮酒需求，必将引领白酒市场的消费走向。

    修正作为中国医药行业的领军企业，深耕中国大健康领域逾20年，对于中国人的“健康”需求有着专业的认知和权威话语，所以，修正酒业以“健康酒“作为品类定位切入酒水行业，以三两和半斤小瓶装为主的产品系列，和提倡喝少喝好的健康饮酒观念，是迎接大健康产业发展，满足社会健康需求的应时之举，不是跨界，而是对健康产业的深植。

    酒行业从不缺少跨界案例，修正酒业有何不同？

    在中国酒水行业的发展历史上从来不缺少跨界案例，其中也不乏娃哈哈、联想，江中等大牌企业的跨界做酒，而此次修正的酿酒之举究竟有何不同？必然会引起业界的好奇和思考。

    作为具有23年制药历史积淀的企业，“健康”是修正品牌的基因，所以立足健康，追求产品的健康品质是修正进入酒水行业最符合理性逻辑的选择，也是修正区别和领先其他跨界企业的独有优势。此次修正酒业在春糖会上推出的修正粮方、修正粮草和修正国鼎三个品牌的系列产品，充满十足的健康风。修正粮方，为健康草本复方酒，是通过精选清香纯粮优质酒，配以药食同源的多味中草药，酿造成的复方健康酒。修正粮草，是以优质纯粮原浆酒为基础，精研食材的四性五味，选名贵的药食同源之材入酒，为健康草本单方酒。而修正国鼎酒，则以葛根、竹荪组方，定位于渴望白酒具备更多保健和养生功能的饮酒人群，让担忧健康问题而控酒或疲于应酬而怕酒的人都能享用，同时有草药添加却无草药味道的独特配方，无差别于普通浓香酒，具有香甜顺养四个口感层次。产品是品牌的核心载体，更是企业与用户进行沟通的物质基础，修正酒业基于“立足健康，产品为王”的价值观，通过三款产品很好地表达了自己的主张和不同！

    绝非玩票，软硬实力兼具

    健康酒不是新概念新名词，在2016年毛铺苦荞酒创造近16亿元销售额之后，多家酒企对健康白酒纷纷布局，酒水行业内对健康酒的风口认知明确，但若要引领健康酒品类，扛起健康酒大旗，不是靠说说而已，而要凭的是真实力！据了解，虽然修正酒业集团在2019年年初才正式成立，但筹备期长达5年之久，是谋定而后动的成熟之举，目前修正酒业集团依托沈阳、长白山两大生产基地，已经拥有白酒、啤酒、红酒、黄酒、矿泉水，五大成熟酒水品类，其他快消品产品规划达2400余款。

    除了硬件的生产实力，对于专业人才团队的打造同样是实现专业化的必然之举。修正酒业集团目前产品策划团队汇聚了国内专业化咨询机构和产品设计公司精英，品牌营销团队来自4A广告公司和一线快消品运营公司高层，市场服务团队具备多年快消品操盘和区域整合营销经验，可为合作伙伴提供从产品定义到产品生产再到品牌策划和市场运营的全产业链综合式运营。而且与传统酒业领军企业五粮液合作打造“国鼎“系列产品，更是修正酒业通过强强联合，建立高位势能的大手笔。

    产品为王，三两小瓶18元售价！

    自小郎酒与2018年冲破了小酒的价格天花板之后。小酒品类在终端的水涨船高之势愈发明显。小瓶分装的健康主张，逐渐的得到了消费端的认可并形成了流行趋势。在这个背景下，修正酒业集团主打的修正粮方和修正粮草三两装，却出乎意外的将售价定位18元的低价！据修正酒业市场负责人介绍“我们这样逆势而为的产品定价，并非是在行业中求出位博眼球，而是在经过良久调研和思考之后，为市场所做的长远打算。以修正粮方和修正粮草的酒体品质和配方附加值来看，我们的小酒产品完全可以做到市场零售均价甚至更高，但是这样的价格不亲民，不利于形成用户的重复性的购买。以健康为诉求、以品质放心为苛求、以新锐的设计主张为要求、以高性价比为追求。我们认为这是这才是长远性的产品定义，同时也是修正酒业的产品价值观。”

    修正酒业布局之年，空白区域亟待抢占！

    修正酒业的成立，是修正在消费升级，追求健康的大环境下，为中国亿万消费者酿造健康、提高饮酒品质品味的应时之举。修正酒业传承修正在制药行业积淀的健康基因，集合酒水行业资源、人才，经由技术工艺创新，改变酒体结构和风格，在健康酒品类市场缺少优势领军企业和黄金单品的现状下，让业界人士充满了期待。

    春糖会是修正酒业2019布局之年的开幕式，经过蓉城的惊艳，修正酒业所推出的修正粮方、修正粮草、修正国鼎三个品牌的系列产品，无论从品牌理念、产品呈现，还是运营模式上，都将在行业内树起一面健康新派白酒的大旗，张扬在健康酒高势增长的行业风口上，相信随之而来的空白市场区域抢占必定会火爆异常！