金种子全线产品涨价，营销“魔术师”强势回归！

    【白酒网】10月10日，金种子酒业销售有限公司发布了一则涨价通知，内容显示：因受国家环保政策影响，白酒原材料成本持续上涨，导致公司生产成本不断增加。公司决定自10月10日起调整部分产品零售价格如下：

    1、金种子中国力量（国16）零售价398元/瓶；

    2、十二年金种子零售价298元/瓶；

    3、十年金种子零售价258元/瓶；

    4、八年金种子零售价188元/瓶；

    5、六年金种子零售价138元/瓶；

    6、柔和中国梦种子酒零售价128元/瓶；

    7、柔和经典5种子酒零售价128元/瓶；

    8、柔和经典种子酒零售价88元/瓶；

    9、柔和种子酒零售价72元/瓶；

    对此，记者特别联系了金种子酒业销售有限公司，对方回复：本次涨价幅度基本是在10%以上，部分中高端价位产品零售价上调20%，目前市场动销情况良好，金种子核心产品后期还会继续调价。

    近期来，尤其是国庆与中秋之前，不少酒企早已放出涨价信息。金种子却忍到现在才涨价，这其中有怎样的玄机呢？

    有市场基础支撑，金种子涨价可继续提高市场信心

    针对本次金种子提价，熟悉金种子的行业人士认为，不仅仅是因为白酒原材料成本的持续上涨，本次提价更源于金种子品牌形象的持续塑造和市场的加速回暖，消费需求日趋旺盛。

    同时记者总结发现，近期发出涨价通知的酒企在市场上都取得了不错的成绩，金种子也不例外，这一点可从半年报中看出来。

    此前，根据金种子2018年上半年报显示，上半年金种子净利润增长18%，其中更值得注意的是，金种子集团旗下阜阳金种子酒业销售有限公司营业收入 2.56亿元，实现净利润 2,324.64 万元。而其在2017年营业收入 6.07亿元，实现净利润 2,007.76 万元。这意味着2018年上半年，作为公司营销主力的阜阳金种子酒业销售有限公司的净利润已经超越了去年全年。这些数据都预示着金种子市场的回暖在加速。

    有安徽的经销商表示：在中秋国庆酒水销售旺季期间，金种子的销量较之前有了大幅提升，明显感觉到金种子的市场竞争力在回升。本次提价是有市场基础的顺应市场形式之举。而且金种子作为“徽酒四杰”之一，是安徽知名畅销品牌，产品有口皆碑，在安徽市场内有着大量的忠实消费者。随着市场的加速回暖和消费升级的加剧，此时金种子提价可以继续提升金种子的市场信心和品牌形象。从这点看，这次提价不仅不会影响金种子的市场动销，反而还会起到促进作用。

    综合来看，凭借品牌和市场的双重认可，终端对于金种子涨价的接受度较高。源于市场基础的涨价行为也能继续提升金种子的市场信心。

    不断塑造品牌形象，金种子更受消费者青睐

    有专家指出，2018年以来，金种子的品牌形象不断提升，所以更受消费者青睐。此时涨价可以说是金种子通过各种方式提升品牌形象所取得的阶段性成果。

    同时记者梳理发现，仅仅在9月份这一个月金种子的品牌活力就表现的十足。

    10月1日，金种子在安徽巢湖半汤国际温泉度假区郁金香高地举办了“2018大型田园集体婚礼”，四十对新人在百合花海撒下爱的金种子。金种子酒已经连续三年举办十一集体婚礼。这也是金种子酒业“我们结婚啦”的经典品牌活动之一。

    9月19日，金种子还承包下合肥地铁1号线，上演了一场私人订制唯美浪漫的“地铁中式集体婚礼盛宴”。

    9月17日，金种子荣获“第10届华樽杯中国酒类品牌价值200强”第32位，在安徽酒企中排第2名。

    9月15日再次举办“尊师敬教”活动，向全市广大人民教师赠送金种子精酿的美酒，以表达崇高的敬意和节日的祝福，这是金种子集团连续20年向广大人民教师献礼。

    9月13日，金种子荣获“第十届中华慈善奖”，这是中国公益慈善领域最高政府奖项，也是金种子第二次获次殊荣。

    9月9日，金种子获2018中国旅游商品大奖赛金奖，从全国1300多家企业选送的2万件参赛商品中脱颖而出，成为安徽酒企中唯一获此殊荣的旅游商品。

    ……

    显然，金种子在活动中走近消费者，也为品牌形象注入了一份人文情怀。有了这种感情因素，消费者更加信赖金种子。市场反馈回暖是最好的证明。安徽本地的消费者表示，多年来一直喝金种子，早就产生了一种情愫，这样的好品牌应该提价也值得提价。对于此次涨价早有心理准备，甚至此次涨价比预期的还要晚一些；而且涨价后的价格以现在的消费能力完全可以接受，往后还会继续喝金种子！