五粮液成为第二个卖断货的品牌

飞天茅台带动名酒断货 五粮液成为第二个卖断货的品牌

    【白酒网】6月23日下午从权威渠道获悉，五粮液酒类销售有限公司下发《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》。通知称，从6月23日起暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒订单，具体恢复接受订单时间待定。值得注意的是，早在2017年五粮液方面就曾公开透露了2018年五粮液整体投放量为2万吨，目前52度新品五粮液的客户订单已超过全年计划量。

    这是继茅台酒卖断货后，第二个目前订单已经超过全年计划总量的白酒巨头。在资本热炒的当下，今年五粮液（52度五粮液）销售量将超过2万吨大关。

    这意味着，五粮液现在供应量紧张，成为第二个紧俏的茅台。

    现在茅台酒一瓶难求。富裕阶层消费者将消费目光转向其他白酒巨头，作为与茅台并驾齐驱的五粮液，2018年也是非常紧俏。

    局了解，2017年五粮液旗下52度五粮液销售量超过1.5万吨，在2017年12月份的经销商大会上，五粮液表示，2018年五粮液整体投放量为2万吨。这包括五粮液1618/52度五粮液等。

    现在，52度新品五粮液的客户订单超过全年计划量，说明茅台被热炒的紧俏传导到其他巨头，买不到茅台，五粮液等成为主要的替代。

    名酒高价断货背后到底是什么原因？

    近日调查发现，家乐福购物中心的酒水货架前，正在补齐缺档的名酒，然而，在显示为“53度新飞天茅台酒”的陈列处，工作人员却习惯性地选择了略过，任由其空荡荡地展示在那里。

    “飞天茅台已经断货两个月了，现在货很紧俏的。我也不清楚什么时候才能来货。”家乐福工作人员告诉记者。

    白酒行业专家表示，国家宏观经济和白酒的产业经济都处于一个新的节点。“自2012年以来，产业消费升级，中产阶级消费扩大等大环境促生了新的消费需求。白酒行业经过前几年的调整开始趋稳，茅台酒库存也有所消化。”

    不过，高涨的茅台酒价格也引发了业内的一些担忧。

    在酒业人士方刚看来，茅台酒已经脱离了单纯“喝”的属性，参杂了投资的成分在里面。“就跟现在的房子一样，买来不一定只是为了住，还为了投资和保值。”

    在这样复杂的属性下，‘炒’的因素有多少比例不敢讲，但是‘炒’的因素应该是很大的。

    在铁梨看来，茅台酒价格上涨是有其一定的合理基础。“一定程度上合理上涨是可以理解的，但过大的上涨，涨幅过快，则是不理性的，过大过快的上涨则会带来负面的因素。”