五粮液副总彭智辅：匠心浇灌品质 创新成就未来

宜宾五粮液股份有限公司副总经理彭智辅

    【白酒网】12月26日，由人民日报社主办的“2018中国品牌论坛”在北京举行。论坛以“改革新动力，品牌新未来”为主题，围绕改革开放40年品牌发展历程，展望发展趋势，聚焦突出问题，寻求破解之道，共绘发展远景，进一步推动中国品牌高层次规划、高品质建设、高质量发展。

    在上午的“主旨演讲”环节中，宜宾五粮液股份有限公司副总经理彭智辅发言，以下是发言全文：

    尊敬的辜胜阻副主席、李宝善社长、庹震总编辑，尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们：

    大家上午好!非常荣幸参加本届中国品牌论坛!受李曙光董事长委托，我谨代表五粮液向长期以来关心支持五粮液发展的人民日报社、社会各界朋友表示衷心的感谢!

    改革开放40年，是中国品牌意识觉醒、迈向国际舞台的40年，一批代表中国形象、体现民族精神的品牌迅速崛起。五粮液在改革开放四十年实现了跨越式发展，目前，正紧扣时代发展脉搏，用实力奏响高质量发展主旋律。

    五粮液坚持以满足人民日益增长的美好生活需要为最大目标，持续强化品牌建设。今天，借助中国品牌论坛这个平台，结合五粮液的实践，与大家分享几点品牌建设的体会。

    创新引领发展，支撑品牌建设。改革开放40年以来，一大批中国品牌从中国制造向中国创造转变，国际影响力不断提升。

    创新是引领发展的第一动力，也是品牌建设的战略支撑与生命源泉。五粮液将时代美学和价值体验融入产品研发，推进以低度化、时尚化、个性化为核心的供给侧结构性创新，丰富产品属性维度，引领消费新需求，加强品牌竞争力。

    推动结构转换，升级品牌价值。在新的经济形势下，不少传统企业通过推动结构升级、转换新旧动能，向产业链的“微笑曲线”两端升级，实现高质量发展，升级品牌价值。名酒企业更要做好价值担当，为中国制造业升级和提高附加值做出应有的贡献。

    在不断创新酒体与工艺的基础上，五粮液已将100多个品牌，梳理精简到40多个，构建五粮液“1 3”产品体系和系列酒“4 4”品牌矩阵，培育出一批10亿、20亿、50亿级的单品品牌。

    传承工匠精神，打造品牌内涵。工匠精神是一种精益求精的职业精神，更是一种追求卓越的价值取向。在这个产品反哺品牌的时代，工匠精神不仅是打造优质产品的需要，更是品牌内涵的有机构成。

    在生产领域，五粮液流传三句形象生动的话，那就是“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”。五粮液人始终坚持传统工艺，核心环节坚持非工业化生产，确保完美品质、凸显稀缺价值，做精产品、做优服务，从品质层面为高端产品提供价值支撑。

    擦亮文化底色，重焕品牌活力。40年来，中国品牌取得的巨大成就，极大提升了我们的文化自信。品牌发展离不开文化的滋养。擦亮文化底色，培育品牌特色，是传统酒企业焕发活力、走向世界的必由之路。

    中国白酒是我国传统文化的亮丽名片，也是中华文化最具代表性的符号之一。五粮液是中国传统“中庸和谐、和而不同”文化精神的典型代表。在坚持传统的同时，完美更采用丰富新颖的表达形式，为中国酒文化注入更多的时代因子：我们冠名《上新了，故宫!》，打造符合新时代价值观的“五粮液大文化IP”；2019年，我们将继续围绕“天地精华、民族精神、世界精彩”独特品牌文化内涵，深入挖掘品牌的核心优势，围绕历史传承、五字文化、酿造技艺等核心优势，着力讲好五粮液故事，展现现代化、年轻化、国际化、数字化的世界级品牌形象。

    探索新路径，助推品牌国际化。随着改革开放的深入，中国品牌纷纷亮相世界舞台，不少企业在全球各地建立研发中心、营销中心。站在新的起点上，我们积极国际品牌对标，加深与海外酒文化的沟通融合，制定国际化品牌战略，在标准体系、政策法律、文化融合等方面，加深国际交流与沟通，走好中国品牌的国际化之路。

    当前，中国白酒受到了“一带一路”沿线各国的热烈欢迎，仅2017年，五粮液就在捷克、哈萨克斯坦、以色列、希腊等多个国家开展了文化与经贸交流活动。五粮液将继续探索品牌国际化新路径，加深对海外消费文化的研究，加速构建海外营销网络，深化与国际品牌的跨国、跨界合作，大力提升品牌的国际影响力。

    站在新的起点上，五粮液将继续秉持“为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好的回报”的核心理念，浇灌品牌价值，向突破千亿的目标进发。

    最后，感谢“中国品牌论坛”为出色的中国品牌提供了这样一个非常好的展示机会与发声平台。在此，预祝论坛圆满成功!祝各位领导、各位嘉宾和美幸福、万事如意!

    谢谢大家!