白酒密集提价 中报业绩频频预增 行业迎来洗牌行情

    【白酒网】白酒企业“淡季不淡”，提价正在不断增加，新一轮洗牌已经启动。

    7月10日最新消息，伊力特(600197)对伊力特产品经销商、合作单位下发了《关于白酒产品调价的通知》。公司决定自2018年7月6日起，全面提高伊力特在售产品的出厂价格。具体提价幅度为，特级甲等，每500ml提价10元；特级酒，每500ml提价4元；优级甲等，每500ml提价3元；优级酒，每500ml提价2元。

    一日之前，7月9日，泸州老窖(000568)总经理林锋在微信朋友圈最新发布了一条信息，核心内容为：国窖1573全国停货。有媒体核实确有此事，并获得了正式文件。

    事实上，白酒企业的“涨价潮”从年初便已渐露端倪。今年1月，茅台上调了终端销售价格上限，飞天茅台的终端限价由1299元/瓶上涨到1499元；五粮液紧随其后，公告宣布上调终端零售指导价，52度五粮液从969元上调至1099元；6月19日泸州老窖宣布国窖1573上调线上销售价格至1099元。

    进入三季度提价持续。7月1日起，茅台的天朝上品代理贵人酒供货价均按60元/瓶提货。与此同时，洋河上调海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价。其中，出厂价方面，洋河系列的白酒每瓶上涨4-10元，终端供货价方面，每瓶上涨10-100元。

    目前白酒行业终端销售价格的调整，主要集中在一线白酒。有分析人士指出，目前，知名品牌酒企借着品牌优势逐步挤压中小酒企市场份额，白酒行业结构升级、平均价位上移。对中小酒企而言，由于缺乏品牌知名度不敢提价，却面临着原料成本、人工成本的上涨，在双重压力下，白酒行业将面临新一轮洗牌。

    泸州老窖副总经理王洪波近日参与e公司“高管面对面”活动时也表示，白酒价格的提升和变化，最根本的因素还是市场需求来决定。实际上，高端优质白酒的产量不到整个中国白酒总产量的1%，是一个供不应求的现状。现在，消费升级带来了对高端白酒需求的增长，短期内高端白酒价格有向上增长的刚性动力。泸州老窖采取跟随提价策略，主要还是市场的需求状况决定，体现了泸州老窖对消费者、对市场的一种尊重。

    消费升级的浪潮下，白酒行业的高增长给了企业提价的底气。数据显示，2018年一季度白酒行业收入增速为30%，利润增速为37%，其中高端白酒的收入利润增速快于大众高端、大众酒。

    wind数据显示，目前申万白酒行业18家公司中，已有三家披露中报业绩预告，均为预增。其中牛栏山生产商顺鑫农业(000860)预计今年中报净利4.16亿到4.89亿元，同比增长70%到100%；古井贡酒(000596)预计中报净利8.23亿到9.33亿元，同比增长50%到70%；洋河股份(002304)预计中报净利4.69亿到5.08亿元，同比增长20%到30%.

    机构分析认为，虽然宏观经济下行会对消费有一定影响，但白酒目前消费群体中个人消费占比在不断提升成为主力军，在存量市场的博弈中，优质白酒主要是价格带在300元以上的高端和次高端酒，以及部分区域性龙头，有机会能走出慢牛行情。

    事实上，今年白酒行业终端销售价格的调整主要集中在一线白酒，涨价的原因包括梳理渠道、稳定价格以及提升终端形象等。而且企业选择提价或暂缓供货的是占据绝大市场份额的主力产品，这能帮助企业更好地观望市场反应，让企业及时做出调整，为9月的销售旺季蓄势。

    有业内人士评估，基于白酒板块未来基本面和业绩的确定性，今年下半年白酒仍然具备配置价值。放眼下半年，随着旺季到来，估值切换仍有空间，A股加入MSCI有利于消费类特别是白酒龙头的估值提升。