五粮液发文：暂缓接受52度新品五粮液订单的背后

　　【白酒网】6月23日，记者从权威渠道获悉：五粮液酒类销售有限公司下发《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》。通知称，从6月23日起暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒订单，具体恢复接受订单时间待定。

    此外，五粮液1618、39度五粮液、42度五粮液、交杯牌五粮液、金装五粮液等其他五粮液产品公司正常接受订单，有序开展改革开放40周年纪念酒、新时代•国运昌纪念酒、五粮液•缘定晶生等高端五粮液产品的发售工作，以回馈广大消费者厚爱。

    对于此次暂缓接受52度新品五粮液订单的决定，在业内人士看来是意料之中的事情。

    近日，记者在与五粮液大商沟通时，其曾表示，五粮液早在2017年就公开透露：2018年五粮液整体投放量为2万吨。其中，52度新品五粮液的客户订单超过全年计划量。在他看来，调整客户订单将会是今年五粮液的重要动作。

    此外，5月份的时候，就有五粮液经销商透露说，“今年4月份时，经销商库存不足8%，健康动销局面正在逐步形成。”彼时，经销商圈里就在推测：“五粮液下半年将会呈现供应量紧张的情况。”

    而在记者看来，此次暂缓订单与今年五粮液坚定不移执行的五粮液“1+3”产品战略密不可分，该战略也决定了在接下来的时间里，新品五粮液的供应量会持续紧张。

    “1+3”产品战略具体为：做精做强核心产品52度新品五粮液，强化新品五粮液的经典大单品地位，并强化五粮液品牌核心产品体系延展的三个维度：第一个维度是打造独特、稀缺、个性的高端五粮液系列；第二个维度是打造年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列；第三个维度是打造全新的国际版的五粮液系列，真正实现“世界的五粮液”全球布局。

    也就是说，截止目前，五粮液产品阵营中，除了52度新品五粮液、五粮液1618、交杯牌五粮液和金装五粮液外，今年还先后推出了五粮液•缘定晶生、改革开放40周年纪念酒、新时代•国运昌纪念酒等高端五粮液，且销售势头均良好。

    “此次五粮液暂缓订单看似‘突然’，实则市场层面早有苗头。五粮液酒的生产秉承‘优中选优’和‘量质摘酒’的严苛工艺，这就决定了五粮液的稀缺性。2018年2万吨的投放量中包括了这些产品与新品五粮液。今年以来，具有抢占超高端、年轻化、国际化市场使命的‘3’的热销，必然会使生产‘1’的基酒量减少，这是一个很现实的市场问题。暂缓新品五粮液订单，调整发货势在必行，其稀缺性也将越加凸显。”有行业人士如此分析。