一、事件回顾
【白酒网】6月7日晚，青青稞酒（002646）发布对深交所问询函的回复公告。对于公司2017年度归属于上市公司股东的净利润为-9416.43万元，与2016年同期相比减少143.57%的原因，公司称，利润下滑受到商誉减值、销售费用增加、营业收入下降三方面因素影响。 值得注意的是，公司表示，尽管2017年白酒行业整体出现较大幅度增长，但白酒行业总体产能过剩的情况未发生改变，市场竞争依然激烈，低端品牌发展更加困难。2017年，公司产品在青海省内市场份额保持相对的稳定，但省外市场拓展进展缓慢。基于该现状，公司为了尽快打开省外销售局面，公司持续加大营销投入，对公司品牌知名度和影响力的提高是有帮助的，进而会提高公司的销售规模。
二、为何重要
《青青稞酒：加大营销投入尽快打开省外市场》看似是一则寻常动态，却牵动产业链上下游的神经。对经销商、投资者与消费者而言，这类信息是衡量名酒势能与市场温度的重要信号。
三、行业回望
站在当下回望，《青青稞酒：加大营销投入尽快打开省外市场》所代表的那一轮行业动作，已融入白酒高质量发展的长周期。短期的喧嚣之后，留存下来的是产能、品质与渠道的真实竞争力。
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