发力高端产品布局 西凤酒系列再添一员

    【白酒网】8月30日，“中国红，红西凤，耀世新生”2019红西凤全新升级上市发布会在西安召开。随着西凤酒系列又添一款新品的面世，使得百亿西凤目标更加清晰，全国化进程也进入提速期。据了解，目前西凤酒品牌价值1020.32亿元，位居白酒行业品牌价值排行榜第四位。

    记者获悉，新一代红西凤将是后期持续重点打造的旗舰产品，西凤将老款“红西凤”和西凤酒“1915”纳入红西凤体系，统一构成红西凤矩阵。西凤集团党委书记、董事长张正表示，围绕红西凤，公司将全面推进品牌整合聚焦工程，逐步改变“多品牌”路线，通过整合，全面清理和整顿西凤中低端子品牌，要求非核心产品退市。通过聚焦，构建了以高端红西凤系列、次高端53度西凤酒珍藏版为引领的清晰产品矩阵，从而有力地提升了产品市场竞争力，推进了西凤品牌全国化市场战略实施。

    近年来，随着高质量发展诉求和消费升级的不断推动，白酒向品质回归，向名酒回归成为行业及市场共识，老名酒企业，依托稀缺的产地资源、品质资源和品牌积累，正引领着白酒行业走向竞合，重归“名酒时代”。

    因此，产品高质量以及高端化成为迫在眉睫的发展战略之一。西凤酒副总经理、营销管理公司总经理周艳花表示，作为西凤酒的高端形象代表，红西凤将牢牢锁定在高端价位，我们将严格限制投入市场的数量。将西凤酒1915并入红西凤品牌，构成1099元的升级版红西凤，和1599元的红西凤1915。

    除此，值得注意的是，董事长张正表示，在运营管理上，首次成立了红西凤大单品由总部直管的营销公司，建立了以“市场为中心”母体后方运作机制。首次将互联网渠道与经销商、自主经营渠道并列运行，开辟第三市场。联合中国物流集团，在总部建立综合配送交易平台，引入全新的“凤行天下”营销管理网络系统，运用大数据实现对全国销售的动态精细化管理。同时，在终端层面今年内还要在全国范围内设立150家以中国红为主题元素的专卖店。

    业内人士认为，此次新品的推出，进一步完善了产品结构，同时也在高端市场布局上增添了强劲动力。