汾酒集团推出两款新品：白玉&玫瑰汾酒

汾酒再添二员“猛将”！瞄准青春市场，打响2019改革第一枪

    【白酒网】两年前，汾酒集团董事长李秋喜毅然签下改革“军令状”，成为酒业一个经典画面。两年后，又一份“军令状”在杏花村被签下——2019年，汾酒集团创意定制公司销售额要在2018年基础上增长40%，目标任务5个亿。

    2019 年 2月19日，汾酒集团创意定制公司“时尚中国丨汾酒正青春”中国新生代超级酒品发展大会暨白玉&玫瑰汾酒发布盛典媒体座谈会在汾酒酒都宾馆举行。会上，汾酒股份公司副总经理，汾酒销售公司，竹叶青营销公司总经理，汾酒创意定制公司董事长李俊透露，春糖期间，白玉&玫瑰汾酒将正式亮相。

    作为汾酒“正青春”战略的主打品牌，两款与汾酒、竹叶青“齐名”的新品将为汾酒改革注入全新的力量。2019中国酒业第一场青春旋风，已由清香汾酒掀起。

    瞄准青春市场，

    汾酒打响2019改革第一枪

    白玉&玫瑰汾酒的“来头”并不小。事实上，它们同汾酒、竹叶青并称“汾酒四君子”。

     “白玉&玫瑰汾酒作为汾酒的新生代，系出名门，血统纯正，有汾酒强大的企业实力、技术积累和品牌价值做支撑，具有强大的品牌优势、品质优势和渠道优势以及体制优势。”会上，李俊表示，两款新品定位在年轻人群体，主打差异化发展路线，凭借其更健康、更柔和、更自由的特点能够更好地吸引年轻人的喜爱。

    当下，随着清香型白酒逐渐成为一种新的潮流，清香型白酒的前景越发的广阔，这无疑为白玉&玫瑰汾酒的推广奠定了良好基础。

    李俊透露，“时尚中国丨汾酒正青春的主打品牌白玉&玫瑰汾酒，是汾酒在当下竞争越发激烈的情况下，汾酒集团依靠现有资源，深入挖掘的两个子品牌。过去因为各种原因这两个子品牌的潜力并没有被挖掘出来，打算在春糖期间打响这两个子品牌。”

    未来，差异化竞争将是品牌竞争的关键一招，“但是要想在未来市场的竞争中脱颖而出，关键还要看创新。”

    李俊认为,当酒业竞争进入下半场，模式、市场、宣传上的创新已经趋同，在这样的情况，一个企业的核心竞争力将回归到实力、耐力和掌控力，靠实力去开拓市场，靠耐力去赢得市场，靠掌控力去巩固市场，而这其中的关键在于酒体创新，只有进行酒体创新才能顺应大趋势，才能更好地向年轻消费者靠拢，实现对年轻消费群体的掌控。

    无疑，白玉&玫瑰汾酒是汾酒在酒体创新领域的重要一级。他指出，“未来我们将通过在宣传、推广、营销等上面的创新，争取在今年成都春季糖酒会期间一炮而响，让更多消费者领略到白玉&玫瑰汾酒独特的魅力。”

     “随着汾酒酒类销售成功重回百亿，汾酒这一中国名酒的品牌魅力和独特价值越发凸显，白玉&玫瑰汾酒选择在这样的时节出现在人们的视野当中，背后即包含了汾酒人对它的期望，更拥有着消费者对美好产品的向往。”会上，汾酒创意定制公司总经理侯清泉对白玉&玫瑰汾酒的产品特性和下一步规划进行了解读：

    定制公司通过让白玉&玫瑰汾酒具备高颜值、 高文化 、高品质的“三高”特质，让年轻人喜欢上汾酒。同时在基础运营模式上进行赋能，更好地将“匠人胸怀”、“家人关怀”、“报国情怀”淋漓尽致地呈现在消费者面前，借此打赢“青春反击战”。

    从青花汾酒，到竹叶青，再到白玉&玫瑰汾酒，“骨子里的中国”不断丰盈。这即是母品牌的延续，也是对中国酒魂多维度的内涵全景展示。

    在延续传统的路子上白玉&玫瑰汾酒还坚持进行创新，一方面结合年轻用户不喜欢度数高、醉酒快、酒气重的需求，用中国传统清香工艺，沿着低度化、利口化的方向开拓创新，把低度清香酒做到低而不淡,并富有独特的花果香,借此吸引年轻消费群体的喜爱。

    另一方面，汾酒做为中国酒魂，有强大的中外文化底蕴，始终受到广大消费者的青睐。如今随着酿造技术的进步和应用，饮酒健康化、低度化的趋势有机的同白玉&玫瑰汾酒健康、时尚的特点融为一体，无疑将成为继红酒之后的又一个蓝海。

    汾酒创意定制公司战略规划出炉

    被汾酒视为差异化竞争的重要“武器”，白玉&玫瑰汾酒具有何种优势？

    汾酒股份公司质检中心主任王凤仙介绍，“白玉&玫瑰汾酒精选肉桂、玫瑰等中药材做为添加物，除了能够让产品口味丰富化，更能增强消费者的饮用舒适度。此外，肉桂具有味辛温，主百病，养精神，和颜色，利关节，补中益气的作用，玫瑰则能够舒肝胆之郁气，健脾降火。治腹中冷痛，胃脘积寒，兼能破血。自古以来就作为中药材和香料被人们所使用，在新的发展阶段白玉&玫瑰汾酒通过将这些有益的物质同中国酒魂结合起来，创造出了新生代的产品，开辟了一条白酒年轻化、健康化发展的新品类。”

    此外，由于在口感上,传统白酒多为52度,白玉&玫瑰汾酒则坚定走低度轻口味路线,40度的白玉&玫瑰汾酒,还可作为基酒搭配混饮,令度数更低。

    而在混搭时，白玉&玫瑰汾酒也可搭配冰红茶、脉动、雪碧,碰撞出多重、丰富的味觉体验,年轻人可以根据自己的个性化需求,自由发挥,调配专属自己的风味。

    会上，侯清泉就汾酒定制公司的产品结构和2019 年的战略规划进行了解读。

    他表示，汾酒定制公司现在经营的产品主要为主渠道产品，即固定模板和非固定模板产品、汾酒银号产品和白玉&玫瑰汾酒。固定模板产品有17款，非固定模板产品有47款；汾酒银号于9月15日在汾酒老作坊隆重鸣锣开市，三个年份五个规格一共15款产品上市，并成立了“汾酒银号”晋商酒文化传播中心，传承和发展汾酒、晋商和票号文化，是引领中国白酒银行的“风向标”；“白玉&玫瑰汾酒”推出了500mL38度、375mL40度和125mL40度各三种新品，为汾酒注入了时尚、青春、活力的创新元素，为中国白酒代言，彰显了汾酒时尚的一面。

    “2019年，定制公司销售额要在2018年基础上增长40%，目标任务5个亿。”会上，侯清泉更代表定制公司签署了“军令状”。为此，定制公司计划从以下几个方面进行工作：

    一是发展大单品，深入推进大单品战略，从消费者入手，精准地洞察其消费需求，制定大单品策略，从产品力、品牌力、创新力全力打造战略单品，培育成为明星产品，突破市场，实现利润快速增长。

    二是继续推进产品创新、合作模式的创新及分配机制的创新，下大力气对汾酒银号、白玉&玫瑰产品创新营销定位、渠道建设、推广宣传模式、终端服务、营销手段及后期管控方面进行强化。

    三是优化经销商结构选择有一定资金、资源、渠道建设，具备开发、管控市场能力的、有长期合作愿景的为核心终端经销商，提升客户团队业务运营能力。

    四是聚焦营销，全员营销。坚定发展方向和目标，团结协作，全力以赴聚焦营销、全员营销，力争实现销售体量突破，实现快速增长。

    据悉，接下来汾酒创意定制公司将持续推进白玉&玫瑰汾酒的宣传推广和合作招商工作，并计划在今年成都春糖会期间举办一系列活动，打响白玉&玫瑰汾酒的知名度，让更多的人了解并爱上白玉&玫瑰汾酒。