河北华林集团收购娃哈哈领酱国酒

再见“娃哈哈”白酒！曾斥资150亿进军酱酒，如今卖身“直销大佬”｜独家

4年“浑浑噩噩”，“娃哈哈”白酒未能领酱

    【白酒网】9月7日，饮料巨头娃哈哈的官方微信发布了一条“我们没在造车，但我们在造月饼”的微信，以澄清传闻。然而，不管娃哈哈在不在造月饼，但其至少已经不造酒了。

    两天之后，遵义市白酒产业链专题招商会投资项目现场签约仪式举行，现场签约多个投资项目，其中就包括娃哈哈的领酱国酒，只不过性质是“收购”，而出手方正是在直销等领域“大张旗鼓”的河北华林集团。

    从2013年号称150亿进入白酒行业，到现在彻底退出，“中年危机”的娃哈哈再次上演了一出多元化失败的“苦情戏”。

    4年“浑浑噩噩”，

    领酱国酒已归他人

    2013年11月，娃哈哈被传斥资150亿元进入白酒行业，与茅台镇金酱酒业合作，成立贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业，共同推出领酱国酒。此后又延伸了领香国酒等产品，横跨浓香、酱香，价位从低端到中高端也是不一而足。

    不仅如此，娃哈哈还一度宣布与茅台镇的老掌柜、国宝等十余家酒厂达成初步合作意向，希望把自身的资金、规模和渠道优势“变现”，销售酒类产品。另有消息称娃哈哈拟在仁怀市投资打造2000亩的“娃哈哈白酒工业园”，包括酿造基地、酒库等。

    由此可见，娃哈哈进入白酒行业的“意气风发”。然而“多元化”被媒体频频吐槽的娃哈哈似乎选择的时机不对。彼时正值白酒行业深度调整之际，虽然领酱国酒业进行了诸多调整，但依然“水土不服”。国家企业信用信息公示系统显示，2014年、2015年领酱国酒公司销售收入分别为7832万元、至3269.85万元。

    对于2000亩的白酒工业园，2016年仁怀市投资促进局在回应媒体时表示，2000亩的白酒工业园也没有启动过。此外，有领酱国酒的“包材”提供商也曾根据自身供应情况来判断其“销售并不好”，而在各电商平台上，领酱国酒的交易数量也并不多，关于其消息也大多停留在了当年的新闻发布会。

    实际上，虽然刚进入白酒行业时“意气风发”，但似乎娃哈哈一直在“变通”，白酒业务方面采取有限投入的方式，在公开宣传中也极少见到大张旗鼓的招商，而事关劳动争议的裁判文书也披露“领酱国酒业在生产中曾采用发包给相关人员组织生产”，而非自行生产，这似乎也注定了娃哈哈最后决定“快刀斩乱麻”。

    2017年9月6日，宗庆后和娃哈哈宏振投资退出，当年6月刚刚成立的顺平县华江商贸收购娃哈哈宏振投资所持的80%股份，而茅台镇领酱国酒业也更名为茅台镇华领国酒业，法定代表人也有宗庆后变更为刘福辉。2018年5月，茅台镇金酱酒业退出，华领国酒业最终由顺平县华江商贸全资持股100%，而茅台镇华领国酒业也变为有限责任公司。

    值得一提的是，工商系统显示的茅台镇华领国酒管理人员中，仍然有娃哈哈系管理人员，由于娃哈哈已经全线退出，或为工商系统尚未更新所致。截止目前，尚未发现河北华林集团与顺平县华江商贸的直接关系，唯一信息是两者都同处在河北顺平县。

    “迷幻”的“直销大佬”河北华林要如何让华领国重生？

    根据官方信息，河北华林集团作为一家集生物科技、健康食品、设备制造、商业零售、酒店管理、电子商务等于一体的国际化、现代化企业集团。

    在华林集团的业务板块中，“酸碱平衡”的传播最广，公司官网上董事长刘德林的“寄语”中亦指出“高擎‘弘扬中华民族食疗文化、推广酸碱平衡健康理念’的旌旗”，公司介绍中亦提及在洛杉矶有总部，要“把产品快速分销到全球发达国家与发展中国家市场，完成酸碱平产品的全球化战略布局”，已经在俄罗斯、乌克兰、马来西亚等地布局。据了解，公司提供包括口福、外用、仪器等酸碱平衡相关产品，且也取得了国家直销许可。

    与饮料巨头娃哈哈还有大量的快消人才与终端不同，华林集团目前尚没有成型的传统白酒运营版块，未来极有可能采用与“直销”版块嫁接的方式进行推广，但最终如何推广仍等待企业发布。

    现如今的茅台镇华领国酒业准备“大展身手”。公司在7月发布了《年产1500吨酱香酒技改项目环境影响评价公众参与第二次公告》，公告称总投资1.2亿，项目建设完成后将形成年产1500吨酱香型白酒生产系统。目前，网上已有华领国酒销售，出品方为茅台镇仁和酒业有限公司。

    第N次酱酒潮来临？

    与华林同时进入酱酒的还有很多企业，劲酒、洋河、环球佳酿的白酒产业建设项目也同期公示，备受关注的业外资本方面，则有深圳恒泰裕实业的汉御坊白酒生产项目，步长投资集团的贵州龟仙洞溶洞酒庄项目等。

    据了解，当日的签约项目总投资超过70亿元，同期还有来自广州、河南等多家商贸公司与遵义白酒企业达成酒类贸易合同额48亿元。该投资项目现场签约仪式是第八届贵州酒博会的内容之一，而“白酒一哥”贵州茅台“1499元购茅台”的活动再次引爆现场，甚至不得不出动现场保卫来维护秩序。

    新一轮“酱酒热”已经来临。上一轮白酒“黄金十年”之际，“酱酒产能只占3%，销售占10%、利润占三分之一”的优势以及“茅台现象”让业外资本如“过江之鲫”般进入酱香型白酒领域，星河湾、海航、娃哈哈等巨头的进入更是推动上一轮酱酒行情的疯涨。

    酱香型白酒曾有几轮热潮，但最终都由于增长缺乏市场基础，造成了短期非良性的繁荣，除了少数企业之外，多数要么惨淡经营，要么彻底退出。

    行业新常态之后，伴随着茅台酒“一酒难求”，茅台酱香酒快速增长，郎酒“王者归来”以及五粮液、洋河、劲牌等企业在酱酒领域加大投入，酱香型白酒的市场氛围得到快速提升。加之“茅台现象”继续延续，也吸引了众多业外资本、渠道商、投资人的进入，由此形成了新一轮的“酱酒热”。

    在产区层面，以遵义地区为例，2017年，遵义市实现白酒产量42.7万千升，销售收入超过850亿元，工业增加值达620亿元，创造税收260亿元，而其中恰恰大部分由酱香型白酒创造。

    新一轮的“酱酒热”背后有市场层面的支撑，趋于良性化发展。但在行业加速向名优企业集中以及茅台一家企业占据绝大多数利润的背景下，酱酒新进入者依然是考验重重。