水井坊新任总经理危永标：继续发力品牌渠道供应链建设

新任总经理危永标首次公开亮相 水井坊将继续发力品牌渠道供应链建设

    【白酒网】6月6日上午，水井坊在四川成都召开2018年度股东大会。作为中国白酒板块代表企业，公司在今年5月宣布董事会通过自7月1日起聘任危永标为公司总经理的议案，引发市场广泛关注。

　　记者注意到，即将接棒范祥福的新任总经理危永标，在当天的股东大会现场首次公开亮相。水井坊在近年实现快速发展的背景下迎来新一任总经理，他的到来会否给上市公司经营带来新的改变和突破？公司董事长、现任总经理范祥福对此表示了信心和期待。

　　危永标表示，品牌、渠道和供应链是水井坊的生命力所在，公司将继续保持这三方面的关注，同时未来的具体经营措施还将“与时俱进”。

　　水井坊“功臣”范祥福将卸任总经理

　　从上市公司业绩来看，水井坊董事长、总经理范祥福自2015年入职水井坊以后，取得的成绩无疑是漂亮的。

　　2015年，水井坊成功实现扭亏为盈；2016年，公司实现归属于上市公司股东的净利润2.25亿元，同比大幅增长155.5%，成功摘掉ST帽子；2017年，水井坊实现营业收入20.48亿元，突破记录、重回高端，实现净利润3.35亿元，同比增速49.24%；2018年，公司营业收入和净利润分别同比增长37.62%和72.72%，实现了市场份额的进一步提高。

　　不过，在成功带领上市公司实现发展壮大之后，范祥福选择在一个美好的时期“激流勇退”。公告内容显示，他将于7月正式辞任水井坊总经理职务，此后仅担任上市公司董事长一职。

　　“我在2015年5月加入水井坊，虽然当时就已经到了退休的年纪，但还是很热忱的接受了这一项挑战，今年我62岁，从1998年离开香港，离家工作已经21年了，现在，我需要思考如何平衡工作和生活的时间。同时，中国的白酒行业具有较高竞争强度，需要总经理人选全心的投入和较长工作量，因为体力原因，我选择了在这个美好的时期‘激流勇退’。”作为近年来公司实现发展壮大的“功臣”，范祥福在当天的股东大会现场解释了自己辞任总经理的原因。“我很欣慰，在最恰当的时间来到水井坊，迎来了行业回暖和公司品牌的发展壮大。希望危先生能将公司发展到另一个高峰。”

　　资料显示，水井坊新任总经理危永标今年52岁，曾历任全球酒业巨头保乐力加(中国)有限公司董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司大中华区董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司行政副总裁。对于他的加入，范祥福表示了充分的认可和期待。

　　“危先生拥有30年工作经历和多年高管经历，他在任内有很卓越的工作成绩，他的管理能力在董事会甄选人选时获得了一致赞同。同时，水井坊大股东是帝亚吉欧，危先生也符合公司作为外资企业对双语能力的相对较高要求。”

　　新任总经理“跨界”成绩引发期待

　　从危永标此前的工作履历来看，他曾经任职于全球酒业巨头保乐力加，但主要集中于快消品行业和洋酒领域，此前并没有在白酒行业的工作经历。对于他的此番“跨界”，范祥福表示出了对危永标的信心和支持。

　　“我在入职水井坊以前也并没有白酒行业工作经验，刚来到公司的时候也曾被人问到跨界这个问题。我认为，只要初心不变、只要你懂得消费者在想什么，如果能力很强，相信很快能够跨界。能适应潮流是最重要的，并不在于你此前在哪个行业。”他表示。

　　作为水井坊新任总经理，危永标在此番面对公众的首次亮相中表达了他对于行业、公司的理解：“我认为，白酒不单只是消费品，它也是文化产品。白酒是跟中国的文化紧扣的消费品，我们在推动白酒事业的同时，也在完成对中国文化的宣传和推广。水井坊拥有较长历史渊源，目前，国家对物质文化、非物质文化遗产的保护和对于消费者的关注，都比以往更多。未来，水井坊在这方面会做更多的工作，我们会与消费者做更多的沟通，引领消费者‘怎么样喝到六百年的传承’，通过白酒更好理解中国文化的精髓。”

　　危永标表示，水井坊的生命力在品牌、渠道和供应链，未来公司仍然将坚持在这三方面的发展方向，但同时公司要与时俱进。“水井坊并不是白酒行业最大的公司，我们怎么样可以在行业内走得更快？公司在300-600元产品板块如何走得最快？我们如何接近这一目标？具体的措施，相信大家在未来可以看到。”

　　白酒300—600元区间产品竞争将更加激烈

　　从当前水井坊发展情况来看，公司在2018年实现归属于上市公司股东的净利润同比增长72.72%。2019年第一季度，公司营收达9.3亿元、净利2.19亿元，同比分别增长24.25%、41.16%。

　　公司表示，2018年，在消费升级的大背景下，水井坊继续推动品牌高端化工作，不断深耕高端菁英人群。一方面积极做好产品升级，推出高端产品“博物馆壹号”限量收藏版；另一方面，通过组织高端消费者品鉴会，赠送高端定制礼品等方式，持续推动公司高端产品销量的不断增长。

　　从行业来看，当前白酒消费向主流品牌、向高端、次高端品牌发展的态势愈发明显，白酒行业呈现出“强者恒强、弱者愈弱”发展特点。与此同时，品牌之间的竞争也日趋激烈。而随着传统的“三公”消费转向商务消费和个人消费，白酒销售渠道精细化管理和渠道下沉也日益成为主流，酒企较以往更加注重渠道终端建设和消费者体验。

　　范祥福指出，消费升级和价格提升成为白酒行业长期增长的驱动力，未来的行业增长是价值增长；强者恒强的马太效应加剧了行业内品牌见的两极分化表现；300-600元板块仍是行业增速最快的板块，因此也吸引了600元以上和300元以下板块的领先企业纷纷进入布局，行业竞争更加激烈。

　　展望2019年，水井坊计划全年实现销售收入同比增长20%、税后净利润同比增长30%的目标。值得一提的是，范祥福在股东大会上再度强调了水井坊“成为中国最可信赖、成长最快的高档白酒品牌”的愿景。“我们要将水井坊建成健康可持续发展的平台，业务增长超过行业平均水平，品牌结构优化，销售毛利提升，实现股东利益最大化。”他表示道。