“汾酒声明”背后的律动与启示

    【白酒网】近期，汾酒集团的一份“声明”搅动了白酒江湖。

    诞生于上个世纪八十年代末、让多数酒民熟视无睹的“贴牌开发酒”，近日被一家媒体采访报道后，竟然在网上成了“行业热点”。

    想想觉得不可思议，这不得不说是互联网的功劳。

    上网一查，所谓“贴牌开发（学名叫OEM）”，是国际上通用流行的一种“商业模式”，起源于欧美发达国家，很多国际大品牌大企业，都热衷于开展“贴牌加工”业务，尤其家电、手机行业几乎是公开的，比如三星、长虹、东信、托普等。

    从以往的“问题案例”分析来看，“贴牌开发”作为国际上通用流行的商业模式，最容易出问题的环节是“贴牌开发商”这一端，生产商这端几乎没有出现过什么问题，大生产商的质资与诚信几乎没有人会怀疑。

    但是，逐利和投机是“贴牌商”的本性，“谁的牌子大，就贴谁”——这几乎是“贴牌商”的直觉。一旦监管不到位，个别“贴牌商”就会耍小聪明，绕开大厂，到便宜的小作坊加工生产。

     “贴牌商”这种急功近利，丧失诚信，不顾后果的行为，往往让大生产商背上了黑锅，这才是最头疼的，也是一个管理难题。因此，“大生产商”历来对“贴牌开发商”要求严格，绝不手软。

    我们看到，媒体报道后，汾酒集团立即召开会议，当天发表了“声明”，随后，重拳出击，展开“亮剑行动”，针对杏花村镇周边商铺存在的假冒侵权产品问题，请求汾阳市公安局、市场监督管理局，依法进行查处。

    汾酒的反应速度可谓快速，处理方式非常得当，其态度赢得了业内外的广泛认可，体现了一个大企业捍卫声誉的决心。

    其实，在白酒行业，“贴牌开发”早已是公开的市场行为，消费者也是都知道的。五粮液是“贴牌开发”的鼻祖，耳熟能详的“浏阳河、金六福”等都是“贴牌开发酒”，紧跟其后的是泸州老窖、郎酒，茅台集团只能往后排，汾酒算是“贴牌开发”最晚的一家大企业，“开发数量”根本排不上号。

    然而，谁也没有想到，汾酒集团偏偏“中了枪”。

    据一位行业灵通人士透露，这次“中枪”，汾酒尽管行动迅速，但并不惊慌。因为早在2018年伊始，汾酒集团就已经在自查自清“贴牌开发商”了，下半年把“砍削贴牌开发商”正式提到了工作日程，多次开会研究，并且制定了时间表，有传言说，这是汾酒“在为集团整体上市做准备”。

    当“汾酒整体上市”消息传出后，“削牌砍商”工作在实施过程中，引起了一定程度上的恐慌，个别已经签了合同的贴牌商，尤其是，一些已经定制了不少包材的开发商，似乎感觉“留给自己的时间不多了”，害怕被取缔资格，剩下的包材浪费掉，想抓住“缓冲期”尽快捞一把，有的无视法规，铤而走险，去罐装小作坊的酒。

    该消息人士最后说，近一年来，汾酒重拳出击，依法取缔和打击的，正是这样一些不讲诚信、不守法规，严重扰乱市场秩序的“贴牌开发商”。

    其实，从去年开始，白酒行业的“削牌砍商运动”如火如荼，只是媒体认为没有新闻价值而已。近期，一篇《茅、五挥刀自宫，汾酒拔刀自卫，三巨头意欲何为？》的文章在网上流传，透露了茅台、五粮液遇到的同样问题。

    2019年新春伊始，茅台发布了“砍削贴牌开发商”禁令，从2019年2月18日起，集团全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉及业务，相关产品和包材在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。4月4日，宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌管理事务部向运营商、专卖店下发了《关于清理下架和停止销售“VVV”、“东方娇子”等系列酒品牌的通知》。

    这说明，“贴牌开发”这个起源于欧美等发达国家，国际上通用流行的商业模式，不再受到中国大企业的欢迎，或将逐渐退出历史舞台。

    其实，“茅、五、汾”三大名酒企业，正如耳熟能详的家电手机行业，都是“贴牌商”的受益者，也都是受害者。

    如果“大生产商”是一颗百年长成的参天大树，“贴牌商”就是“背靠大树”的乘凉人，大树长到现在极为不容易，不懂得维护和改善“乘凉环境”的人，是没有资格到大树底下来的。

    大树需要“造良品”，乘凉的人需要“致良知”，周围社会需要“植良能”,三者和谐共振，才能共同维护一方生态净土。

    值得欣慰的是，今天的茅、五、汾等名酒大企业，都在向“参天大树”的目标迈进，这也是中国酒业为数不多的几棵参天大树。他们具备了一定的“抗风能力”，他们与时俱进，审时度势，在“开发利益”面前，他们有了一种难得的“自醒、自觉、自律、自信”的精神，但是，他们仍然需要“乘凉人”和“看景人”的良心维护和友好对待。

    这也许就是“汾酒声明”和“中国白酒发展进程”带给我们的启示吧。