茅台发布“喜宴”新品：中国红999元、优雅白989元

贵州茅台酒发布“喜宴”新品

——不一样的平和之美满足多元化消费需求

    【白酒网】5、4、3、2、1……随着一个别出心裁的“破瓶启航”仪式启动，敲响了新款茅台酒产品推向市场的钟声，茅台酒“喜宴”新品于9月10日在贵州贵阳登场，零售指导价:中国红999元/瓶、优雅白989元/瓶。

    中国酒类流通协会秘书长秦书尧，茅台集团党委委员、副总经理张德芹，茅台集团总工程师王莉，茅台酒股份公司副总经理，茅台酒销售有限公司党委书记、董事长王崇琳，茅台酒股份公司总经理助理、茅台酒销售有限公司总经理马玉鹏，执锤敲破位于舞台中间的两个喜宴酒瓶，寓意着“不破不立”，和全国经销商代表及媒体共同见证了茅台“喜宴”新品的惊艳亮相。

    秦书尧表示，无论是定价、定位还是市场策略，茅台推出喜宴酒新品不失为调节市场的一个关键性举措，体现了茅台的责任和担当。

    6名参会嘉宾在发布会互动被抽中，每人获赠一瓶贵州茅台酒“喜宴”，成为了第一批拥有喜宴新品的消费者。

    不一样的平和之美

    “喜宴”与传统的茅台酒相比有何特别之处？王莉揭开谜底。

    “喜宴茅台酒与53度贵州茅台酒同出一脉，”王莉介绍，两者都是采用“两次投料、端午踩曲、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒”的传统工艺，风味优雅、细腻而饱满，科学的勾兑及降度工艺，最大程度保留了酒体的醇厚感，也赋予了酒体柔和感。

    说到区别，王莉用了一句话描述，“53度茅台酒带来的是一种阳刚之美，而43度喜宴茅台酒则拥有着不一样的平和之美。”

    王莉做了进一步解释，细细品味这款喜宴茅台酒，您可以闻到果香、花香、甜香、青草香等，层次分明、复杂丰富；轻轻的品尝一口，优雅、丰满、柔和、多层次的香味又给您的味蕾带来不一样的冲击；酒体下咽之后，回味悠长、低而不淡；最后还可以把玩一下空杯，余香犹在，沁人心脾。

    填补宴会用酒空白

    喜宴茅台酒不仅有着优质的内在，还有同等优雅的外包装。记者在发布会现场看到，“喜宴”的瓶身设计“传统、喜庆、大气、简约”，运用了许多传统喜庆元素。

    据王莉介绍，喜宴茅台酒有优雅白与中国红两款外包装，既有传统文化的喜庆，也呈递了茅台传统用色。瓶身既以喜鹊、祥云、梅花、牡丹、凤凰等寓意吉祥意境，也以百花齐放、百鸟朝凤、喜鹊登梅、连理共生等传统民间古老传说传递喜悦之情，勾勒出视觉效果上的茅台喜宴。

    发布会上，王莉还分享了“喜宴”二字的由来:“喜”与“宴”相逢，是为喜宴，无论是金榜题名还是结婚生子，无论是亲友团聚还是庆功庆贺，宴席为喜事而举办，而“酒”作为重要的感情载体，正所谓“无酒不成宴”“无酒不成欢”，在人生喜悦之时，与亲朋好友同庆，以一杯好酒见证你生命中最重要、幸福的时刻。

    喜息相关，喜宴不止于酒。作为一款既弘扬中国传统庆典文化，又符合当代年轻人白酒消费场景的产品，贵州茅台酒“喜宴”新品是茅台两年精心策划设计的产品，丰富消费场景、满足个性消费。

    马玉鹏称，喜宴茅台酒在承载传统中国庆典文化内涵的同时，也契合了市场喜庆消费元素，极大填补了目前大型宴会用酒的空白，不仅让消费者拥有更丰富的产品选择，而且更进一步助推了喜宴市场的时尚和个性化发展，必将成为拉动高端喜宴市场的新引擎。

    满足多元化消费需求

    在茅台酒产品系列中，尤其以飞天茅台酒最受消费者喜爱，最受市场青睐，也成就了飞天茅台酒单品销售额全球第一的产品地位。

    茅台推出喜宴新品，王莉表示是为了迎合全球化发展，国内消费结构的不断优化升级，以及多元化、个性化、品质化的消费趋势。

    “当前，茅台积极适应经济发展新形势，抢抓消费升级新机遇，产品不断凸显年轻化、个性化、精致化。今天面世的喜宴茅台酒，是茅台创新产品理念的代表力作，也是我们为广大消费者匠心独造的时尚佳品。”马玉鹏说。

    对此，秦书尧表示非常赞同，认为喜宴茅台酒的问世，既是茅台品牌发展里程中的一件大事，对于今天正面临着转型创新挑战的白酒行业，更是一件具有标志性意义的事件。

    “我们感受到茅台身上强烈的发展意识，”秦书尧称，茅台酒喜宴新品向特色化、未来型白酒产品的连线，是茅台持久发展、长远布局的战略眼光。

    在秦书尧看来，喜宴茅台丰富了消费场景，不失为调节市场的一个关键性举措，给消费者带来全新味觉体验和享受，更好地满足了消费者需求，保证了消费者利益。

    喜宴茅台选择在中秋国庆双节来临前上市，业内评价称茅台旨在做大千元茅台蛋糕，填补千元高端酱香市场空白，扩大消费基数，为“后千亿时代”的市场谋篇布局。