首款生肖酒上市，丰谷要开辟第三战线？

开辟第三战线，丰谷意欲何为？

    【白酒网】生肖酒已然成为酒业的一大热门话题。从茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒，到区域酒企纷纷瞄准了生肖酒市场。因产量稀缺，价格更是水涨船高，每年生肖酒都成为市场追捧的热点。

    今年4月，丰谷用一则视频向外界宣布，丰谷即将进军生肖酒，首款猪年生肖酒限量60000件。经一个月的预热后，定价218元的2019丰谷生肖特曲酒酿造冠军限量版于今天（6月1日）正式上市。

    作为四川的代表酒企之一，此次大胆创新，突破固定模式丰谷，又将带来怎样的惊喜？

    首款生肖酒藏着丰谷的小心思

    丰谷没有借生肖酒占据高端市场、树立价格标杆做法，而是占位200元价位段，作为丰谷的腰部产品推出。

    从造型设计来看，无论是色调还是瓶身手绘，都藏着丰谷的“小心思”。

    作为丰谷高线光瓶的又一力作，本次生肖特曲酒在色调上一改此前的水墨风格，整体画面以红蓝为主色调。蓝色五行属水，水为财运，象征着荣华富贵；红色五行属火，代表着喜悦、红火；红蓝冷暖色调的碰撞，具有极强的视觉冲击力，更显时尚感。

    从外形看，瓶身画以原创手绘的生肖猪为元素，头挂钱串、身披莲袍、笑眯眯的神态、肥头大耳的体态表现出猪的乖巧伶俐、憨厚可掬，传递美好富足、吉祥如意之意；猪的下方以祥云和水纹并有元宝、珠宝、红包等元素构图，亦有堆金积玉、富贵荣华之意。

    与高颜值并存的，是丰谷生肖特曲酒的高品质。

    一直将品质作为立业之本的丰谷，这一次也在生肖特曲酒上下足了功夫。本次基酒采用的是2016酿造冠军酿造的酒。

    据悉，丰谷内部有一场72个酿造班组参与的比赛，通过对酿造的酒每批次进行多种专业指标检测，最终获胜者成为酿造冠军，而酿造冠军酿造的酒几乎代表了丰谷的最高品质。由酿造冠军所酿的丰谷生肖特曲酒，其性价比更加凸显。

    开辟第三战线，丰谷意欲何为？

    从丰谷的产品矩阵来看，六大单品分为快消型及社交型两类，其中，丰谷壹号、丰谷酒王20版及丰谷酒王10版类属于社交型，丰谷特曲、丰谷墨渊及丰谷嗨酒类属于快消型。

    有意思的是，此次推出的丰谷生肖特曲酒酿造冠军限量版，产品属于丰谷特曲系列，类型却在两者之外。难道说，丰谷要新开路径？

    云酒头条了解到，此次生肖酒产品，将开辟快消型及社交型两大类型之外的新路径，成为丰谷打造的新品类。同时，占位200元价格带，将为后期其他生肖酒奠定基础。

    相较于大流通产品，生肖酒更侧重于产品稀缺性、品质升级、收藏价值、投资价值等。目前看来，系列酒生肖酒之间的竞争，更多的是体现在品牌和附加值之间的比拼，而这样的产品价值明显与社交型和快消型的价值定位不同，新开路径更有利于丰谷进军全新的细分市场。

    从丰谷目前的市场来看，丰谷壹号聚焦高端市场；丰谷酒王填补丰谷壹号与丰谷10间的高端价位，属次高端系列；丰谷特曲属腰部产品定位中端；丰谷墨渊与丰谷嗨是符合高线光瓶市场的产物，补位中低端。

    这其中，2018年墨渊和丰谷嗨分别建立销售网点50000个和30000个，并占当年销售收入的12%，丰谷壹号与丰谷20更是拿下过亿市场。

    丰谷生肖特曲酒的出现，将充实丰谷中端产品线。当前，正值丰谷二次创业当口，生肖特曲酒将切分多少市场份额？好戏即将登场。