舍得酒业即将推出两款战略新品

“双箭”齐发！舍得老酒系列新品曝光，强化600-800元价位

    岁末之际，舍得推出的这两款到底是基于怎样的战略考量？它将肩负着怎样的历史使命？记者随后进行了调查。

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    “双箭”齐发，舍得“老酒系列”新品出炉

    对于这两款新品，记者从新品宣传海报上了解到：首先，在瓶身上有“真老酒”、“真年份”字样，也是海报的突出表现点；其次，在瓶身上还标注了“原酒坛储不低于十年”。

    “显然，年份老酒是这两款新品的最突出的卖点。”有经销商对记者表示：“而这也标志着舍得老酒战略在产品端的进一步深入。”

    有知情经销商透露：“有了老酒的加持，这两款新品在价格定位上更高。其中，智慧舍得藏品的定价在800-900元价位，品味舍得藏品定价在600-700元价位。”

    在上述经销商看来：“之所以在品味舍得和智慧舍得这两款大单品的基础之上延伸，一方面是可以借助这两款成熟产品的势能推动老酒战略；而另一方面，则是以‘老酒系列’去拉升品味舍得和智慧舍得的品牌价值。”

    在采访过程中，还有经销商透露说：“这两款老酒战略系列新品只是‘基础款’，厂家后续在渠道运营上还有更多的策略去提升老酒系列的价值。”

    对此，一位行业观察人士分析指出：综合来看，此次推出两款老酒系列新品，既是舍得老酒战略的重要布局，同时，也利于舍得产品矩阵向上延伸。

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    连续5个月推进老酒战略，舍得这次亮“王牌”

    值得注意的是，在今年8月初，舍得以回购老酒的形式“官宣”进军老酒市场，随后还发布了品位舍得的老酒价格指导，标志着舍得老酒战略正式启动。

    资料显示，舍得酒业自90年代起，就拥有了行业领先的大规模产能，同时始终坚持储备优质基酒。目前积累了12万吨以上优质陈年老基酒，这也是舍得老酒战略的最大“底牌”之一。

    在近五个多月的时间里，舍得酒业围绕老酒战略进行了高频次的品牌活动。从8月初高调发起老酒回收活动后，迅速跨界艺术圈举行“舍得之夜——时光与艺术之美”老酒拍卖会；再到十一期间以“老酒玩出新花Young”为主题的2019年舍得玩酒节及“发现中国浓香老酒价值论坛”的举行，舍得酒业全方位地呈现了老酒战略的价值核心。

    而在营销层面，舍得酒业携手歌德盈香、曾品堂等老酒售卖平台，共同布局老酒市场。

    有分析人士指出：“这些措施不仅彰显了舍得老酒的价值，进一步夯实了市场对舍得老酒的信心。”

    “新年前夕，舍得老酒系列新品‘首发’，从新品的品质诉求和价格定位来看，可以预见，老酒系列将成为舍得持续推进老酒战略的一张‘王牌’。”上述分析人士补充说。

    值得一提的是，在擦亮“老酒”标签的同时，舍得还不断借助创新“艺术”，让二者协同为“文化国酒”的品牌诉求赋能。

    从《大国芬芳》欧洲巡演到携手毕加索艺术展举办老酒拍卖，从发布艺术舍得致敬大师系列到独创“舍得玩酒节”，再到最近跨界“登台”搜狐时尚盛典。今年以来，舍得通过在艺术圈的不断露脸，不仅成功构建了“老酒+艺术”的双轮驱动战略，同时也让“文化国酒”的理念诉求，寻找到了更多的落地路径。