茅台集团领导与经销商共话“文化茅台”建设

厂商共话“文化茅台”建设

　　【白酒网】10月25日，在“贵州省首届茅粉节”开幕前夕, 茅台集团公司领导与前来参加“茅粉节”的经销商代表及部分茅二代在贵阳“文化茅台”体验馆举行座谈会，共话“文化茅台”建设。

　　茅台集团公司党委书记、董事长李保芳，集团公司党委副书记王焱，集团公司副总经理杨建军，集团公司纪委书记、省监委驻茅台集团监察专员卓玛才让，集团公司总法律顾问段建桦，股份公司副总经理钟正强，集团公司总经理助理、股份公司监事会主席罗国庆，股份公司副总经理、财务总监刘刚出席会议。

　　座谈会上，与会人员畅所欲言，就如何做好“文化茅台”建设进行交流发言。

　　李保芳对各省举行的“茅粉节”给予了高度评价，他表示，“茅粉节”的举办既聚集了人气又积累了资源，各省“茅粉节”的成功举办得益于茅台酒深厚的历史积淀，有品质、有文化、有信誉。现在，“茅粉节”已经成为“文化茅台”和企业文化的一个重要组成部分，今年各省举办的“茅粉节”，具有规模大、参与范围广、活动内容丰富、特色鲜明等特点。“茅粉节”已经成为茅台营销工作中树立新形象、提升软实力、形成新的销售体系、增进交流、稳固市场的一个重要的渠道和载体。目前已经有10个省区，立足区域特色，创新活动形式，寻找情感共鸣，探索茅台文化和地域文化的融合呈现出了不同区域特色和文化内涵的“茅粉节”，获得了广大消费者高度的认同，取得了良好的社会效应。贵州省区要以此次“茅粉节”为契机好好地在茅台文化的体验方面给大家带个头，做一个好的榜样，让更多的消费者、“茅粉”参与到其中，把贵州“茅粉节”做成全国标杆。

　　在提到“传承人”时，李保芳指出，目前“茅二代”已经逐渐形成气候，是很有生命力的一代，他们凝聚力增强，思想活跃，已经成为销售队伍的重要的群体。“茅二代” 对茅台也很有归属感，在“茅粉”节活动中，“茅二代”也成为了重要的一份子，希望“茅二代”发挥自己的优势和影响力把茅台的事业一直传承下去。

　   李保芳强调，茅台营销体制的改革，今年已经有了明显的效果。实践证明，决策是正确的，思路和方向是对的，措施是有利的，目前基本的目标已经达到，茅台将兼顾各方利益，寻找平衡点。李保芳感谢经销商们对茅台发展所做的贡献，表示，茅台要坚定地和大家站在一起，共同维护茅台市场环境稳定健康发展，携手并进。李保芳要求，各省区应该提高各种节日、事件的敏锐性，捕捉商机，做好茅台宣传和销售，更好地发挥茅台品牌的影响力和带动力。

　　王焱在讲话中指出，文化是一种理念，是一种精神，是一种制度，还是人的行为表现。“文化茅台”建设，一方面是体现茅台自身核心竞争力的需要，另一方面体现的是一种责任。茅台作为酒类行业的领军企业，我们有责任对外宣传“文化茅台”，有责任宣扬酒的文化。王焱表示，从企业自身加强核心竞争力，表现在两个方面，一是对内凝聚茅台人共识的力量，这里的茅台人包括茅台的员工，包括茅台的经销商和茅台忠实的粉丝。对外是取得认同与赏识，使茅台这个大品牌根植于心。

　　此前，大家参观了茅台酱香酒品牌生活馆、“文化茅台”创新体验中心和独赏茅台文化体验馆，参观了解了建设理念、茅台文化展示和环境布置。