一、事件回顾
【白酒网】2019年12月1日，中央电视台发布授权说明，表示古井贡酒签订2020年中央电视台春节联欢晚会特约项目，授权“年份原浆、古井贡酒•年份原浆、古井贡酒、黄鹤楼酒•陈香”系列白酒可以在电视、广播、平面、户外、网络、新媒体和公关推广活动、市场终端宣传物料使用以下字样、标识。 使用组合形式可根据需求自行调整：“2020年中央电视台春节联欢晚会特约播出”；“2020年CCTV春节联欢晚会特约播出”；“2020年CCTV春晚特约播出”；“2020年中央电视台元宵晚会特约播出”；“连续五年CCTV春晚特约播出”；（除黄鹤楼产品以外），使用期限为2019年12月1日至2020年11月30日。
二、为何重要
从《古井贡获央视春晚传播授权》可以看到，白酒的金融属性与消费属性正在重新平衡。读懂交易端的信号，才能把握行业周期的位置。
三、行业回望
交易市场的成熟度，是衡量一个行业健康度的标尺。《古井贡获央视春晚传播授权》所记录的片段，拼凑出白酒流通体系进化的清晰轨迹。
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