五粮液和茅台镇窖藏原浆酒广告违规被广电总局停播

    【白酒网】12月14日，广电总局印发通知，要求立即停播一批违规广告，其中，“茅台镇窖藏原浆酒”“五粮液股份100年传奇淡雅酒”“五粮液酒五星A级豪华装”等以购物短片形式发布酒类广告，时长超时，违反了总局“每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1条（次），每条不得超过3分钟”的规定。广电总局要求自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出相关违规广告。

    以下为通知全文：

    各省、自治区、直辖市广播电视局，新疆生产建设兵团广播电视局，中央广播电视总台办公厅，电影频道节目中心，中国教育电视台：

    今年9月，总局印发《国家广播电视总局关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》，要求各级广播电视播出机构对本机构广告播出情况进行全面自查，发现问题及时整改。近期，经总局抽查发现，仍有一些电视台播出的商业广告存在时长超时、以节目形态变相发布广告等违规行为，违反了《广告法》《广播电视广告播出管理办法》《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》等规定。具体情况如下：

    一、“北合堂大肚子灸”“老伏膏消肚子贴”“祖一堂灸变瘦”“大肚贴”“首康清脂保健贴”“唐得屏”“灵耳王滴耳油”“艾养道艾灸仪”“天复康火龙通络灸”“汉廷太医濞通灵”“前列腺磁疗敷袋”“枕医生牌永磁石膏理疗器”“阿里康康牌稀土元素喷剂”“苗祖王天麻追风膏”“千方集穴位敷贴”“熥络宝红外前列腺治疗仪”“A态基源牌基源胶囊”“吉大清枫”“五七降糖法”“七根草牌三七茎根超细粉”“花康香格里拉高原硬蜜超值套组”“歌秀泡泡黑”“伊白氏”“蜂胶固齿白”等以购物短片形式发布广告，时长超时，违反了总局关于“医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务的广告”单条时长不得超过1分钟的规定，同时存在宣传治愈率、有效率和以专家、患者形象做疗效证明或使用者为产品效果作证明等违规问题；“茅台镇窖藏原浆酒”“五粮液股份100年传奇淡雅酒”“五粮液酒五星A级豪华装”等以购物短片形式发布酒类广告，时长超时，违反了总局“每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1条（次），每条不得超过3分钟”的规定。

    二、“达仁堂清宫寿桃丸”“好一生腰突治疗仪”“长白王氏压宁贴”等以节目形态变相发布医药广告，时长超过10分钟，违反了总局关于“医疗、药品、医疗器械、保健品”等企业、产品或服务的广告单条时长不得超过1分钟的规定，同时还存在宣传治愈率、有效率以及以医生、专家、患者形象做疗效证明等违规问题；“就爱美人街”“大牌开讲”话题涉及整形丰胸、减肥瘦身等内容，存在以节目形态变相发布广告、使用者为产品效果作证明、价值导向偏差等问题；“健生堂”节目作为养生类节目，未在总局备案，违反了总局关于“未经备案的医疗养生类节目一律不得播出”的规定。

    三、“科信超能油新型燃料”“生财有道中泰复合油”“北欧空间”“百居乐全屋整装”等招商加盟广告，时长超时，存在专业机构、人士或者受益者作证明问题，违反了《广告法》《广播电视广告播出管理办法》中对招商等有投资回报预期的商品或者服务广告的相关规定。

    四、“百年银元珍藏大系”“中华传统美德24孝金银大全套”“松茂制作春夏秋冬瓷板画四条屏”“缔艺阁四大名檀手串套组”“甄龙堂八仙过海铁壶精选组”等宣传收藏品的购物短片广告，时长超过规定标准，违反了总局关于电视购物短片广告“每条不得超过3分钟”的规定，同时还存在夸大夸张、虚假宣传等违规问题。

    根据法律法规和总局相关规定，总局决定自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告，并自觉清理存在同类违规行为的广告。

    请各级广电行政部门接本《通知》后，立即转发辖区内所有广播电视播出机构，督促各地各级播出机构继续全面认真清查，坚决将广告专项整治工作的各项要求落实到位，共同维护广告播出秩序。

国家广播电视总局办公厅

2018年12月5日