组建新事业部 郎酒谋发力海外板块

    【白酒网】3月6日，记者从郎酒官方获悉，郎酒销售公司新组建郎酒庄园事业部和综合渠道事业部，加上此前的青花郎事业部、郎牌特曲事业部和小郎酒事业部，郎酒已完成五大事业部的战略布局。值得一提的是，郎酒以新事业部的组建试图向海外市场发力的计划引起了业界的关注。

    记者了解到，目前郎酒庄园事业部和综合渠道事业部已经开始运营，两个新部门有着截然不同的分工。从郎酒方面提供的信息来看，郎酒庄园事业部主要负责郎酒庄园打造、高端客户的开发维护以及高端私人定制酒销售；在郎酒定位中，被郎酒用于提升品牌力，并规划为企业向超高端领域发力的重要抓手。而综合渠道事业部，主要是聚焦互联网新兴渠道与海外白酒消费市场，负责郎酒电子商务、国际贸易和KA商超业务的运营。从综合渠道事业部的定位来看，电商渠道依然会是接下来郎酒进行业务拓展的重要板块，与此同时，借助电子商务这一支撑点，向国际板块进行推进。

    值得一提的是，郎酒以新事业部的组建，试图向海外市场发力的计划引起了业界的关注。从郎酒方面的公开消息可以看到，目前郎酒在东南亚市场已进行了集中布局，并且在加拿大、英国、肯尼亚等国家同时销售。不仅如此，郎酒还积极邀请合作者共同开拓海外市场。

    但在业内人士看来，结合已经走出国门的白酒现状，目前中国白酒企业出走国际市场仍面临包括工艺差异导致的口感风格与洋酒的差异很大，可自由勾调属性不足等问题，很难被国外消费者接受。另外，我国白酒品牌在国外实现销售，大部分局限于华人圈，并未走进国外主流消费群体中。中国白酒行业资本出海，更多的是对原有消费人群的进一步巩固和深入。

    另外，郎酒庄园事业部的成立，业界观点认为是郎酒有意进一步推动文旅跨界，以及借此树立品牌形象推动主营业务发展。事实上，在2月23日与24日两天，借助经销商大会的举办，郎酒方面便已邀请1500余名商家赴郎酒庄园参观。而在16日，五粮液集团管理团队赴郎酒考察时，郎酒庄园的规划建设，也称为双方探讨的重要内容之一。郎酒庄园也被指为集酿酒与旅游为一体的项目。有观点指出，旅游产业的投入较高，目前酒行业所做的工业旅游项目，均很难为企业带来实际的经济效益，多为简单的“考察团参观点”，这对于正谋求上市的郎酒而言，如此大规模投入是否会带来压力，仍需要业界持续关注。