生肖酒，下一个“比特币”？

    【白酒网】名酒齐出“生肖牌”，炒作还是投资，经销商还需“擦亮双眼”。

    2018年“余额”不足40天，伴随己亥猪年生肖茅台酒（简称“猪茅”）即将上市，生肖酒阵营会生变局吗？

    11月25日，有媒体曝光了猪茅酒瓶及外箱“谍照”。而早在2018年3月，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳曾表示，茅台集团所有的生肖酒，要尽早考虑下一年的工作，提前设计，提前生产，确保在元旦之前发布，在春节上市销售。

    “不管是茅台酒还是系列酒，生肖酒不得拖到春节以后再上市，这要作为一个硬性的要求，必须要在当年12月31日前确定。”由此判定，猪茅上市日期已经箭在弦上。

    但2019年的生肖酒市场已经不比当年。自从茅台成功发行鸡年茅台以来，五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒等加码跟进，加上名酒企业系列酒推出的生肖产品，生肖酒俨然成为名酒“第二战场”。此番猪茅问世，生肖酒将发生何种变局，生肖酒的“分水岭”又将何在？

    猪茅来袭，一大波生肖酒跑步进场

    2014年起，贵州茅台开启生肖酒模式。公司根据每年中国农历生肖属相推出一款定制酒。2014-2018年期间，茅台相继发行了马、羊、猴、鸡、狗年生肖产品，彻底引爆了生肖酒市场，其他名酒企业纷纷跟进。每到年底，一大波生肖酒排队亮相。

    2017年9月，五粮液推出了“五粮液•丁酉鸡年纪念酒”，这是五粮液首次不再采用一次推出全套生肖产品模式，而是充分借鉴“生肖邮票”发售模式，十二年为一个轮回，以“丁酉鸡年纪念酒”为首，采取“每年一个生肖、每年限量生产、每年限量发售”的方式进行整体连贯性运作。

    洋河从羊年开始发行生肖纪念酒。2015乙未羊年，洋河首推“大吉羊”；2016-2017年，相继推出“如意猴”和“金鸡报晓”；2018戊戌狗年，洋河又推出“太平犬”。

    2017年11月，泸州老窖推出“2018农历戊戌年金狗佑财酒”，这是泸州老窖定制酒公司在鸡年节庆酒之后，开发的一款高端个性化新春节庆酒。

    而在2018年长沙秋季糖酒会期间，郎酒重磅发布三款己亥猪年纪念酒，公司表示，10月8日起，该三款猪年生肖酒开始接受订单，郎酒成为发布猪年生肖酒最早的名酒企业。

    由此可见，随着年底来临，生肖酒集中发布或进入高潮。一大波生肖酒或跑步进场。

    茅台引领，“生肖牌”有何特点

    生肖酒大热，和茅台的引领作用密不可分。

    2010年，贵州茅台就推出过贵州茅台酒（十二生肖），公司邀请艺术大师黄永玉，在茅台酒瓶上绘制出十二生肖图案，希望以这种模式、实现国家级艺术大师与国粹生肖文化的完美结合。这也是贵州茅台针对高端市场，推出生肖产品破局的尝试。但这款酒上市后反响寥寥，市场影响不大。

    2014年，贵州茅台正式按照传统农历“12生肖”，每年推出一款定制酒。当年推出了500ML、1.5L、2.5L三款产品，其中500ML价格为899元。2015-2016年期间，贵州茅台相继推出了500ML、1.5L、2.5L羊年、猴年生肖酒，500ML价格依然为899元，受酒业调整影响，这三款酒在当时增值并不明显。

    真正让茅台生肖酒“一战成名”的，是2017年市场对鸡年茅台的炒作。2017年贵州茅台推出375ML、500ML、1.5L、2.5L四款鸡年茅台，500ML定价1299元，但上市不久就突破3000元大关，给投资者带来丰厚的回报。

    如果说2017年鸡年茅台还是“小试牛刀”，2018年上市的狗年茅台就进入了疯狂。2018年贵州茅台推出的500ML狗年茅台，首发价格达到1699元，但上市即被炒作到3000元以上，最高突破4300元。随后又一路下跌，最低达到2350元，有酒商表示，目前反弹到3100元左右。

    与茅台生肖酒被不断炒高，甚至屡屡坐起“过山车”相比。五粮液、洋河、泸州老窖等生肖产品就显得波澜不惊。有经销商表示，“五粮液•丁酉鸡年纪念酒”京东价格在1200左右，一直非常稳定。而有五粮液经销商2018年初接手的鸡年五粮液，到目前为止价格没有多大变动。洋河、泸州老窖、郎酒推出的生肖酒，也大多如此。

    由此看来，尽管名酒都看好生肖酒大蛋糕，但目前真正被市场和消费者接受的生肖酒，茅台首屈一指。

    炒作还是投资？生肖酒的分水岭

    尽管茅台生肖酒诞生以来，给从业者带来了极大的财富，但对于游戏的参与者而言，留下的并非都是美好的回忆。

    四川茅台经销商肖勇（化名）就曾经在茅台生肖酒上遭遇了“过山车”，2018年3月，眼看狗年茅台一路上涨，有朋友向他以3400要货，他以3200吃进100瓶，转手净赚了20000元。当狗年茅台上涨到3800元，他忍不住再次下手，但这次他的运气不好，目前每瓶被套接近700元。

    另一名经销贵州大曲的酒商也有类似遭遇，贵州大曲生肖酒上市后，最高点和最低点价格相差了1000多元，由于最高点并未出货，酒商自嘲损失了几十万。其实他作为代理商，只能算“少赚”。

    多名酒商表示，自从鸡年茅台“一战成名”后，以前不温不火的马年、羊年生肖茅台也遭遇爆炒。2014年出的马年生肖酒，涨到了一万以上，产量最少的羊年生肖酒更是被炒到了2万元以上，某种程度而言，生肖酒市场已经出现泡沫。

    因此，目前看来，以茅台为代表的生肖酒市场出现了“分水岭”，其界限就是炒作还是投资。有酒商表示，酒企推出生肖酒的本意，就是投资者要历经12年才能集齐所有产品，如果少一瓶，都不能凸现收藏价值，从这个角度看，生肖酒应该是长线运作的产品。而目前有热钱涌入，部分散户开始“追涨杀跌”，已经凸显出投机风险。

    对此有专业人士表示，目前参与生肖酒炒作的除热钱外，酒圈人士居多。对于名酒代理商，如果能拿到一手货源，耐心持有都能赢利。但不掌握一手货源，盲目跟风“追涨杀跌”，很有可能成为“韭菜”。切记，酒是用来喝的不是炒的，生肖酒不能成为第二个“比特币”，上演“大起大落”一幕。