反悔？“国酒茅台”撤诉半月后 又高调复出投放广告

    【白酒网】近日，经纬君惊讶地发现了一张标有“国酒茅台，国之栋梁”的海报。看到海报的那一刻，恍惚以为时光倒流了……

    半个月前，面对商标评审委员会“不予注册”的复审决定，茅台集团不是已经发表声明称“不再申请‘国酒茅台’商标”并公开致歉了吗？如今又如此高调的投放“国酒”广告，难道是反悔了？

    茅台集团于8月25日启动“国酒茅台•国之栋梁”公益计划。

    随后，经纬君在茅台集团官网找到了海报中宣传的名为“国酒茅台•国之栋梁”的公益计划启动公告。官网显示，该项公益计划的发布时间为8月25日，距离茅台发布撤诉及致歉声明的时间(8月13日)，仅过去12天。

    12天：从致歉到“复出”

    一直以来，各种关于“国酒茅台”的广告不绝于耳，但这个称谓其实从未得到官方承认。屡战屡败、屡败屡战的茅台集团仍在“国酒”商标的申请之路上挣扎着。

    今年5月25日，商标评审委员会再度决定对这一商标不予核准注册之后，茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼，要求商标评审委员会“撤销原决定，重新对复审申请作出决定”。

    8月13日晚间，贵州茅台集团官网又发布声明称，申请撤回对“国酒茅台”商标行政诉讼案件的起诉。

    在半个月前的撤诉声明中，茅台集团表示，对国家商标评审委员会复审决定，充分尊重，也乐于接受。同时，茅台集团向国家商标评审委员会及各相关方表示了诚挚歉意。

    不过，经纬君注意到，自茅台集团发布撤诉及致歉声明以来，其官网、官微仍以“国酒茅台”自称。其名为“国酒茅台•国之栋梁”的公益计划更是被广泛转发，标有“国酒”二字的宣传海报也在多个平台推送。

    从致歉到“复出”，茅台集团无视其承诺的行为，让半个月前的一纸声明成为一个笑话。对比之下，茅台似乎在告诉人们：“我司对于‘国酒’商标，将不再注册，并继续使用。”

    一厢情愿的茅台

    经纬君发现，一直未能获批“国酒”商标的茅台集团其实早就以此包装打了多年的广告。一位消费者在接受中新经纬采访时说，“天价茅台”正是因为包装上的“国酒”豪称才得以支撑这么高的价格。

    另有业内人士分析称，“茅台集团之所以急于申请‘国酒’商标，其实是希望继续名正言顺的用‘国酒’打广告。否则若被认定为‘虚假宣传’，不仅面临罚款风险，甚至可能导致售价下降。”

    经纬君注意到，原中国工商行政管理总局(现为市场监督管理总局)早在2010年7月就曾发表过题为《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》(下文称《标准》)的公告。《标准》中明确规定：

    首字为“国”字商标的，应当严格按照以下标准审查：

    一、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”……为由，予以驳回。

    二、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序……应予驳回。

    就在《标准》发表的次月，有关部门发布了对该《标准》的解读，声明“含‘中国’及‘国’字头商标不能随便叫”。该“解读”还援引国浩律师集团事务所律师费华平评论称，“企业使用‘国’字头为品牌宣传，是在打‘擦边球’，《标准》的出台很及时。”

    虽然“国酒茅台”的形象已经深入人心，但这张“国字号标签”永远不可能真正属于茅台。对于茅台近日的“复出”，也有网友质疑道“怎么还是国酒茅台？”