郎酒兼香型大光瓶酒“顺品郎”上市，能否复制小郎酒奇迹？

    【白酒网】7月1日，郎酒股份旗下单品顺品郎焕新上市。这句全新战略定位，将很快和“全国热销的小瓶白酒•小郎酒”一起，构成消费者、经销商对郎酒光瓶酒矩阵的最新认知。

    去年以来，全国名酒纷纷上演产品/品牌升级大戏，主题便是“以核心产品赋能新周期”，并进一步让产品价值回归品牌价值。如此背景下，后百亿时代的郎酒显然战斗力不减，作为行业唯一的“三香军团”频频带给我们惊喜。

    这一次，升级版顺品郎亮相，一款顺品480（蓝顺），度数为45°，定价88元，一款顺品480（红顺），度数为42°，定价68元，两款均为480ml规格。这意味着小郎酒事业部已悄然调整为以小郎酒为主，兼香大光瓶为重要补充的发展格局，形成“大瓶+小瓶”天团作战的市场格局。

    这一战略层级的调整，无疑打响了光瓶酒市场高线竞赛的全新发令枪。

42°顺品480（红顺）

    小郎酒经典在前，顺品郎有望复制“奇迹”

    在光瓶酒市场，小郎酒的“第一小酒”成长案例早已成为行业经典。如今坐拥150多万家终端，在全国范围内的渠道、经销商网络完成全面布局的小郎酒已是小酒市场中不可撼动的超级大单品。

    2018年，随着精酿小郎酒的升级问世，郎酒在小酒市场已然形成梯级竞争态势，精准卡位消费升级下小瓶酒的未来发展方向。

    另一方面，高线光瓶酒市场持续升温，一众名酒及区域龙头品牌相继加码，这一领域呈现出产品数量和战略地位双双上升的趋势。事实上，早在2017年以“重新定义刚需”为主题的首届全国光瓶酒领袖大会上，郎酒便率先发声，呼吁高线光瓶酒从渠道驱动迈入品牌驱动时代。

    如今，继精酿小郎酒后，顺品郎再度出击。

    在此之前，作为非主推产品在部分地区销售的大光瓶产品顺品郎，就已在四川以及湖南等多个区域的县级市场年销售破1000万元的亮眼战绩。可以说此次顺品郎的焕新上市，是顺应市场创造需求的必然之举。而顺品郎的“转正”和战略位置的确立，也从侧面印证了当前高线光瓶酒市场的巨大需求和发展潜力。

    有湖南长沙的经销商表示，“顺品郎毫无疑问将全面发挥小郎酒的市场资源和品牌号召力，成为经销商填充产品品类、扩大利润空间的重要选择。”

    从产品发布时机来看，当前正是高线光瓶酒拓展市场的黄金期，并且还未出现市场主导性产品；而从品牌层面来看，现阶段郎酒重归百亿俱乐部，并且在世界品牌实验室近期发布的2019年“中国500最具价值品牌”榜上，以790多亿元的品牌价值位居白酒行业第三，品牌影响力正实现新飞跃；同时在这一轮名酒产品升级战中，郎酒借顺品郎焕新上市这一动作，也是要向外界表明其积极应对行业趋势，充分把握市场主动权和话语权的果敢。

    内外契机联动，此次顺品郎或将复制曾经小郎酒的产品奇迹。

    如此一来，郎酒品牌驱动下的光瓶战略初步架构完毕，经典小郎酒+精酿小郎酒+顺品郎系列全面覆盖下，抢占光瓶酒核心价格区间。焕新升级的顺品郎将和小郎酒组成“一大一小”双子星组合，为郎酒及商家掘金千亿光瓶酒市场开疆辟土。

45°顺品480（蓝顺）

    再打品质牌，“兼香王者”用实力说话

    按照汪俊林一贯的雷厉风行，此次顺品郎焕新上市后，将很快启动推广攻势。据了解，除了小郎酒现有的150万个终端，郎酒将充分调配资源，使其迅速登陆全国高铁站等户外平台，一场品牌风暴即将到来。

    其实，在精准定位和强势覆盖背后，郎酒光瓶产品之所以能够撬开品类市场大门，并从非主推产品或赠品跃升为战略核心，并不仅仅靠品牌传播的拉动。最关键的是郎酒光瓶系列，是目前同品类中将品质优势释放地最彻底的品牌。

    当年，小郎酒靠着独特的兼香口感和突出品质，从地区喝向了全国，成为消费者真正喝出来的超级单品。知名白酒专家沈怡方也曾对郎酒兼香型酒体作出极高评价：“香气幽雅，浓酱和谐，醇厚丰满，酒体净爽，回味悠长，兼香风格突出。”

    早在2010年，中国酒业协会就认定郎酒旗下浓酱兼香型白酒为中国白酒浓酱兼香型代表。2017年，郎酒独创『浓酱兼香型白酒生产方法』荣获四川省专利特等奖，历经8年的酒体技术攻坚，研发出的兼香型小郎酒等经典产品，创造了众多的销售奇迹。

    毫无疑问，品质优势如今仍将是顺品郎驰骋行业的独门武器。

    焕新上市的顺品郎以品质为核心驱动力，自然也是现有小郎酒市场口碑的一次顺势延伸，因此在消费者饮用层面无需更多交流成本，有望快速导入市场。

    同时，顺品郎精致圆柱造型，两朵蓝、红牡丹花于瓶身绽放，蓝色尊贵，红色喜庆；独特的雕饰花纹瓶颈，与瓶身牡丹相映成趣，其高颜值满足当前消费者的审美需求。

    一瓶是兼香45°的顺品480（蓝顺），一瓶是兼香42°的顺品480（红顺），如此以来，消费者拿到手上的是一瓶高品质、高颜值、高性价比的光瓶酒，顺品郎将继续发扬郎酒“引领白酒消费真正回归品质”的理念。

    如今，顺品郎秉承“兼香大光瓶独此一家”的行业光环，将战火引入高线光瓶酒市场，无疑是对这一品类竞争格局的全新冲击，但香型差异化、品质层面的竞争优势将助力其搅动这一蓝海市场，并迅速奠定行业地位。