仰韶彩陶坊日月星系列上市，定价400—1000元

仰韶彩陶坊日月星系列上市，定价400—1000元！布局未来十年，打响豫酒振兴第一枪

    【白酒网】最高1199元！仰韶彩陶坊日月星系列上市，布局未来十年，打响豫酒振兴第一枪。

    历时十年，仰韶彩陶坊从推出到成为被消费者认可的白酒香型品类之一。十年之后，长大了的彩陶坊进一步裂变，这一举动不仅更加完善了彩陶坊的产品结构和体系，更彰显了豫酒龙头，仰韶酒业全面发力次高端，构筑豫酒次高端壁垒，打响豫酒保卫战的雄心和信心。

    8月28日，“转型升级，仰韶再出发”彩陶坊天时上市发布会暨郑州彩陶坊中秋客户联谊会在郑州举行。记者现场了解到，作为仰韶彩陶坊产品体系的天时系列，正式裂变。即仰韶新推出的天时太阳、月亮和星星三款新品，而彩陶坊新品的定位则是“代表河南，重新定义中高端白酒消费”。

    值得一提的是，仰韶本次彩陶坊天时酒新品上市的规模在行业中并不多见，共有近3000人参加本次发布会。仰韶天时系列裂变的三款产品在价格方面覆盖了400—1000元次高端的全价位段，三款产品的全国统一零售价分别为，太阳1199元，月亮799元，星星599元。

    布局未来十年，仰韶高端新品定价400—1000元

    仰韶酒业党委书记、董事长侯建光在致辞时表示，仰韶彩陶坊上市10年来，始终作为仰韶酒业的战略产品、主导产品、形象产品来打造，目前已经成为名副其实的河南中高端白酒第一品牌，在大中原市场特别是郑州市场，拥有绝对的覆盖率与美誉度。

    侯建光认为，在中国白酒市场格局和消费趋势变化，行业进入品质营销时代的背景下，只有通过品质升级、香型创新来满足人们对高品质消费的需求，才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。而仰韶彩陶坊天时酒裂变为日、月、星三款产品，涵盖400—1000元价位带，这是进一步完善仰韶产品结构、满足不同层次消费群体的需求、谋划仰韶彩陶坊品牌战略升级的重大举措，也将绘制仰韶酒业未来10年的宏伟蓝图。

    据侯建光介绍，对于彩陶坊天时日月星系列产品，仰韶将投入优质资源着力重点打造，并通过彩陶坊新天时全面提升彩陶坊品牌势能和品牌美誉度，配合彩陶坊地利、人和、献礼三款产品，继续保持郑州市场的氛围和活力，从而拉动整个彩陶坊品系的市场销量，使仰韶彩陶坊酒夯实中原、走向全国。

    仰韶酒业营销公司总经理卫凯表示，彩陶坊天时日、月、星是仰韶的高端战略品系、核心品系，推出新天时是消费升级的需要、是豫酒振兴的需要、是企业更好更快发展的需要。据记者了解，仰韶对新天时将采取四大战略进行推进。

    一是产品聚焦，战略布局；二是天时裂变，文化赋能；三是团购驱动，逐步带动；四是精准营销，优化配置；五是跨界聚合，互享资源。据了解，除在包装、品质上进行升级外，在品鉴上，仰韶还将打造天时酒道的四式、五度、八部曲，倡导品位文化。

    在渠道方面，据卫凯介绍，仰韶新天时在2018年只招募团购型经销商，不导入流通渠道。在市场运作过程中以团购运作为主；在产品推广过程中，遵循“政务团购引导，商务团购主导，锁定意见领袖，带动大众消费”的推广路径。在资源配置方面，仰韶新天时的资源将围绕优秀经销商、核心消费者、主题化动作进行投放。

    500亿庞大市场遭多方势力蚕食，豫酒振兴“外患”不断

    据多方公开资料显示，在消费升级的催生下，拥有1亿多人口的河南市场目前的白酒容量将近500亿，这无疑是中国最大的省级市场之一。另一方面，河南地处中原，其在白酒行业的战略位置极其重要，可谓是“得河南者得酒业天下”。加之河南省内长期缺乏优质名酒，多种作用的综合下，使得河南成为酒业的兵家必争之地。

    由于河南市场具有多样性，一是整体容量大，二是人口众多，每个价位段的容量都巨大，三是在“豫商卖外酒”的氛围下，河南成为各类酒业首选的省外第一市场。不管是茅台、五粮液、国窖等高端酒，还是洋河、古井、汾酒等次高端品牌，以及部分100元左右价位段的外省名酒。

    尤其是本轮酒业的复苏迎来的新黄金十年，使得河南市场的复杂性进一步加剧。今年以来，以茅台家族为首的“酱酒军团”屡屡大规模进军河南。总结起来特点有二，一是频次多，今年以来尤其是春节以来，几乎每个月都会有茅台家族的酱酒成员在河南省会郑州举办活动；二是规模大，茅台家族的酱酒成员纷纷将河南选为省外的首选之地，伴随着的是动辄千人规模的大型活动，影响的范围和深度极大。

    以茅台、五粮液和国窖等为代表的高端酒垄断了包括河南在内的全国高端酒份额，而在次高端层面上，河南是邻省省级龙头的重点布局之地，如江苏洋河、安徽古井贡，山西汾酒等，这些全国层面的，完成了泛全国化的企业也牢牢把持着河南市场次高端的份额。甚至在大众酒中，名酒的系列酒在河南市场也在不断的攻城略地，抢占市场。

    所以从这个层面上来说，中原大地缺少一瓶好酒，一瓶能真正代表豫酒品质、内涵，能够引领豫酒征战次高端，对抗全国名酒及省级龙头的酒。而仰韶彩陶坊天时裂变出的三款产品无疑迈出了第一步，使得豫酒有了一支自己的“次高端大军”，随着时间的推移，这支豫酒“次高端大军”获能以“星星之火”，点燃豫酒振兴的“燎原之势”。

    肩负豫酒振兴使命，六大维度解读仰韶凭什么？

    对于豫酒来说，实现豫酒振兴的关键便是在次高端价位段占据一定的占有率。作为豫酒龙头，仰韶彩陶坊天时日月星系列的上市无疑表明了仰韶肩负起了这个时代责任，也打响了豫酒保卫战的第一枪。

    而从现实角度来看，仰韶也确实具备了肩负豫酒振兴使命的能力和实力。对于一个企业来说，成为省级龙头，进军全国名酒行列，最重要的是要有清晰、稳定的战略、市场规划、品质保证等多方面要素叠加，可谓是“天时地利人和”的结晶。

    对于仰韶来说，六个方面的措施使得仰韶发展成为今日的豫酒龙头，而也正是这六大方面，为仰韶进军次高端，实现深度全省化，开启初步全国化打下了坚实的基础并将继续保驾护航。

    在品牌方面，仰韶经过多年的经营成为豫酒龙头，且往下看，豫酒阵营中并没有出现能够挑战和撼动仰韶省酒龙头位置的企业。所以，仰韶作为豫酒的第一品牌在河南人心中的印象根深蒂固，这是仰韶拥有的品牌背书优势。

    在品质方面，提到品质，仰韶的品质是豫酒的典范，在去年10月份，河南省白酒企业品质提升现场会在仰韶召开便是见证，而仰韶酒业的掌门人，董事长侯建光自身便是一位中国白酒工艺大师、国家级白酒评委，在侯建光的带领下，仰韶拥有卓越的技术团队，保证彩陶坊拥有出色且稳定的品质。

    在品类方面，仰韶彩陶坊的陶融香型品类已经上市十年，经住了市场的考验，如今已然成为中国白酒香型品类的重要代表。北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，在消费升级时代，完成了品类创建的省级名酒将成为未来的赢家之一，而仰韶则是依靠陶融香型品类领跑河南。

    在产品方面，本身仰韶就立足仰韶彩陶坊和仰韶窖香进行发展，没有过于冗杂的产品线。特别是对于彩陶坊来说，其地利系列已经成为畅销的大单品代表，按照仰韶酒业的业绩来看，仰韶彩陶坊已经是一个超过10亿元的品牌。而本次其高端系列天时日月星的成功裂变上市，则是进一步丰富和完善了仰韶酒业的产品结构。而伴随着三款新品的上市，仰韶酒业也完成了在70—1000元价位段的产品布局。

    在市场方面，目前仰韶已经成功的占据了省会郑州，而在河南的其他板块，布局也日益完善。据记者了解，在豫北市场，如新乡、安阳等今年一季度实现了100%的增长，洛阳市场去年增长非常强势，今年将重点开发南阳市场。对于仰韶来说，难能可贵的是其制定了稳妥的市场拓展规划，尤其是在全国化方面，仰韶方面认为，如果在省内的基础不打牢夯实，盲目的开启全国化之路，会造成根据地不稳。

    最后一点可以归结为在“人和”方面，仰韶也颇具优势。一方面是在豫酒振兴的号召下，仰韶肩负着重大的责任，同样的仰韶也拥有强力的政府支持，不仅是当地政府，更是河南省政府层面的支持；另一方面，仰韶拥有稳定且年轻的管理团队，这足以保证仰韶酒业的顶层设计朝着一个正确的方向发展。