多个高端白酒停货挺价 淡季又将迎来一波涨价潮？

    【白酒网】5月7日，郎酒销售公司发文宣布，青花郎全国范围停货。几乎业界一致反应，郎酒又要涨价了。

    近段时间以来，已有多个高端白酒主动断货或局部断货，给市场营造出一种紧俏缺货的气氛。高端白酒市场又将迎来一波淡季涨价潮？

    据了解，2019年初，郎酒宣布公司所有酱香酒销量控制在1万吨以内，2020年开始，每年新增不超过 2000吨。时任郎酒销售公司总经理梅刚提出要“持续、稳定地推高青花郎市场价格，1000元以上的市场成交价才是青花郎的价值所在。”

    现在，青花郎市场实际成交价在800元上下，此次停货，明显有挺价的意思。

    此前，五粮液已宣布，已经走过16个年头的第七代经典五粮液将停止投放，最后一批将以限量收藏版的形式推向市场。收藏版的经销商们都打了款，但都还没有开始配货。

    国窖1573此前也宣布在局部停止供货。梦之蓝手工班、M9也宣布全面停止开票，为提价作准备。而酒 鬼酒内参直接提价至1499元，对标飞天茅台。

    记者了解到，目前茅台多个专卖店也表示飞天茅台无货，等待厂家配发，可谓是一瓶难求。

    从几十年前的几元一瓶，到现在的一千多元一瓶，中国高端白酒经历了无数轮涨价。对涨价的好处， 各白酒厂商都看得很清楚：很多时候，价格代表品牌的高度，涨价可实现为品牌卡位；涨价可为渠道 腾出价格空间，让渠道商更有拓展动力；涨价还能让厂家获得更多利润空间。

    不过，涨价也会直接影响消费者的承受力，这利与弊之间的临界点在哪里？如何避免涨价对销售带来不利影响？这中间的拿捏考验各个厂商的实力和水平。