中国白酒产业国际化发展高峰论坛在西安召开

国内名酒企同庆新中国成立70周年 共商“走出去”发展战略

    【白酒网】10月27日，“丝路精神 中国力量”中国酒业庆祝中华人民共和国成立70周年暨“一带一路”中国白酒产业国际化发展高峰论坛在陕西西安召开。

　　陕西省西安市副市长强晓安、中国酒类流通协会会长王新国、陕西经济联合会副会长潘志玉、茅台集团党委副书记王焱等政府、行业协会、国内名酒企业相关领导出席活动。

　　会上，强晓安、王新国、潘志玉先后在致辞中表示，活动在“十三朝古都”、丝绸之路起点的西安召开，旨在邀请名酒企业及行业大咖共商“走出去”发展战略，同庆新中国成立70周年。

　　王焱代表茅台集团作《文化，是产业国际化的重要桥梁》主题演讲。

　　王焱讲道，近年来，茅台紧跟“一带一路”倡议，加大在全球市场的布局力度，并不是为了眼前的商业利益，更多的是站在企业可持续发展的战略高度，从打造国际一流品牌和国际一流企业的长远目标出发，为茅台未来做重要的基础工作。我们高兴地看到，在茅台努力前行的同时，众多酒业同行也在着手全球布局，向世界推广中国白酒。我们相信，同行们的探索与实践，必将为茅台的全球战略，带来更多有价值的启发和借鉴。身为白酒产业的一员，茅台乐意与同行携手，为推动中国白酒产业的国际化进程共同努力。

　　王焱以“文化茅台”为核心，结合茅台的自身实践，在会上作了三方面的分享：

　　一是中国白酒走向世界 离不开“文化”这个核心动力

　　以“文化茅台”推动品牌全球化战略，茅台希望充分吸收有益文化成果、深化文化交流互鉴、为塑造中国品牌在国际舞台上的形象，发声、增彩、出力，切实把企业品牌的塑造，作为传播中华文化、讲好中国故事的重要平台，推动企业从“产品价值创造”向“文化价值输出”转变，为全球商业环境下的“中国制造”提供一份茅台案例。

　　二是中国白酒走向世界  需要齐心协力形成合力

　　茅台作为较早开拓国际市场的企业之一，经过多年市场开拓，已发展了106家海外经销商，覆盖了5大洲67个国家、地区及全球重要免税口岸。在国际化进程中，茅台愿与各兄弟携手前行、结伴同行、分享发展经验，开拓更广阔的市场空间，参与全球酒业竞争。未来，希望行业协会和公共部门能继续组织引导，创造更多“同步亮相”的机会，引入“能被国际听懂”的方式与策略，为中国酒企抱团出海营造氛围、培育空间、寻找方向，在更高层面塑造中国白酒品牌聚合效应。

　　三是中国白酒走向世界 应聚焦“一带一路”讲好中国故事 传播中华文化

　　从茅台过去几年紧扣“一带一路”倡议布局全球市场的实践看，中国白酒的推广，离不开中华古老文化的传播与培育。聚焦“一带一路”，讲好中国故事、传播中华文化，产生共鸣、实现认同，也理应成为中国白酒未来布局海外的有效策略。我们也深刻感受到，随着“一带一路”战略实施的深入，中外经济文化交流程度不断提升，沿线区域的“中国热”也在迅速升温。这个热潮背后，将成为全球经济政治环境复杂多变的背景下，中国白酒走向世界的重要通道，为中国白酒产业发展带来更大的市场空间。

　　王焱表示，茅台愿与各兄弟企业一道，以酒为媒，讲好中国故事，弘扬中华文化，共同扩大国际市场空间，让聚集了众多中华新老品牌的中国白酒飘香世界。

　　会上，五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡、汾酒、西凤酒等名酒企业也分别作主题演讲，共同探讨国际化发展、推动中国白酒营销革命等问题，共商“走出去”发展战略。