国药酒业控股公司成立，正式进军酒业市场

又一款“国字号”！背靠3500亿中国医药集团，国药酒业来了

    【白酒网】涵盖白、保健、药、黄酒及特色酒，国药酒业的“底气”源自哪里 ？

    酒业再迎“国字号”成员。

    11月13日，国药酒业控股有限公司在北京宣布成立，宣布正式进军酒业市场，产业布局进一步拓展。

    据了解，该公司由国药药材股份和朝阳家赫酒业共同投资。其中前者的控股股东为港股上市公司——中国中药有限公司，隶属于国务院国资委直接管理的中国医药集团。

    不仅仅名字中含有“国”字，股东实力雄厚的国企背景，无疑让刚刚成立的国药酒业颇受关注。

    “国药”来了！目标覆盖白、保健、药、黄酒、特色酒

    在“药业、药材”方面，国药酒业控股拥有着实力雄厚的背景。

    据不完全统计，国药酒业的直接与间接股东包括了中国中药有限公司、河北一禾药业、河北安国药业、湖南冷水江市制药厂、湖南古汉集团、广东汇煌药业、中国医学科学药用植物研究所、承德中药厂等，其中不少都是国内制药、药材领域的巨头。

    相比之下，国药酒业的另一股东朝阳家赫酒业并不知名。公开资料显示，这家注册在辽宁朝阳市龙城区西大营子镇北山村的公司，注册资本只有500万元，成立于2018年5月7日，经营范围也仅限于其他酒生产、销售。

    但这似乎并不影响国药酒业的实力：公司于9月25日成立，注册资本达5000万元，且经营范围从白酒、其他酒、纯净水生产，到粮食收购，再到进出口业务，覆盖广泛。

    国药药材股份为何选择与“名不见经传”的朝阳家赫酒业合资成立国药酒业？或许其背后，是两家公司对于根植酒业未来的共同考量。但无论如何，国药酒业显然“野心”很大。据国药酒业董事长张金宇透露，国药酒业未来将覆盖白酒、保健酒、药酒、黄酒及特色酒产品线，在立足全国市场发展的基础上，助推更多的中国酒产品走出国门。

    张金宇表示，国药酒业将以国药品质为主导，依托国药药材优势资源，携手国内知名酒业品牌，共同布局高品质酒产品研发酿制、地方特色酒产品整合、创新营销体系等多元化发展路线，努力成为有品味、有影响力、有效益的一流酒业品牌。

    控股股东目集团年营收超3500亿，“国资”进驻酒业又下一城？

    在国药酒业的直接与间接股东中，不乏“国企”身影，这家新成立的酒企身份因此备受关注。其中，控股股东中国中药公司的母集团——中国医药集团无疑更是“吸睛”。

    公开资料显示，中国医药集团是中国规模最大、产业链最全、综合实力最强的医药健康产业集团，旗下拥有国药控股等6家上市公司，2017年集团营业收入超过3500亿元，位列世界500强榜单第194位。这也意味着，国药酒业成为又一拥有“国字头”背景的酒企。

    实际上，自行业进入新常态以来，国资频频进入酒业。此前，泸州市商务局（酒类产业发展局）党组书记、局长游进已挂职泸州绿地酒业有限责任公司总经理。

    据了解，泸州市与绿地集团6月签署战略合作，共同出资先行组建合作运营新公司——绿地酒业，并与泸州具有合作意向的白酒企业开展战略合作。在其目标规划中，公司将在3年内实现50至100亿元销售额，争取五年左右达到200至300亿元。

    如果再往前追溯，可以发现，国资进入酒业已经迎来高峰期。2015年11月，四川省政府设立的国有独资公司四川发展（控股）有限责任公司，与泸州老窖集团共同出资组建了川发展酒业，侧重投资和收购白酒产业链上各类优势企业的股权和酒类优质资产。

    2017年6月，由泸州市政府牵头、四川省商业投资集团参与组建川酒集团，注册资本达到10亿元，致力于整合泸州的130多家酒企，打造泸州酒业第三极。

    在分析人士看来，国资相继进入酒业，足见地方政府以及各类国企对于酒业投资前景的看好，也对于壮大酒业的实力具有重要意义。国药酒业虽然没有直接的政府背景，但“巨无霸”国药集团和国药药材无疑同样对其起到了重要的支撑作用。“国药药材的渠道优势与资源整合能力，将为国药酒业的营销体系建设提供强力支撑”，国药药材总经理助理、国药酒业董事、总经理孙洪峰表示。

    而根据国药控股信息显示，仅旗下国大药房就覆盖全国19个省、直辖市和自治区，拥有4004家零售药店，其中直营店2965家，加盟店1039家，规模继续保持行业领先。强大的渠道能力如何赋能酒类板块，值得关注。

    酒业“国字号”竞争激烈，国药酒业将如何突围？

    国药酒业名字中的“国”字，不禁让人联想到刚刚降温的“国酒”之争。

    实际上，虽然茅台放弃了“国酒茅台”商标，并且以极高的诚意予以公布，但酒业“国字号”商标仍不在少数，例如国窖、国台、国缘、国井、国粹、国麒、国宝等等。

    值得一提的是，国家商标局信息显示，截止日前，“国药”商标已注册的类别中并不包括酒类，未来国药酒业将会推出何种商标产品值得关注。但无论如何，大量的“国字号”商标，从一定程度上反映了国药酒业的面临的残酷现实：即使携超级国企的背景和“国字号”优势，但市场竞争的残酷激烈仍有待国药酒业给出切实的方案。

    从媒体披露的信息来看，虽然刚刚成立，产品也尚未披露，国药酒业对市场营销已经进行了前期准备。孙洪峰透露，国药酒业营销渠道将覆盖全国市场，采取线上线下相结合的营销模式，建立独立的零售体系和分销体系。

    其中，在线下，公司将在全国七大销售区域组建分销商架构，并将逐步在全国省、市、县级市等各级代理商设立直营店；新零售方面则将打造互联网+的销售模式，打通线上线下连接互动，实现全渠道快速推进，建立全新的新零售销售体系。

    在自身业务做强做大的同时，国药酒业与川发展酒业、川酒集团相似，将“并购”列入未来发展的重要选项。

    据张金宇透露，国药酒业会通过并购整合重组或经营合作等方式，赋予品类更强的差异性和特征，共同打造全国知名酒业品牌。同时，不断创新升级营销团队及经销商的管理与服务模式，加强对渠道和终端的支持和建设力度，积极探索和发展多方共赢的新合作模式，为地方特色酒营造更加完善的经营环境和体验。

    然而，相比川发展酒业、川酒集团拥有政府支持，国药酒业如何拿出“真金白银”整合其他品牌尚不得而知。对于这家“史无前例”的“国字号”企业，未来将推出何种产品，又将如何进入市场，云酒头条将持续予以关注。