价值回归再出击！红花郎（15）出厂价上调49元/瓶

    【白酒网】8月22日，四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于红花郎（15）出厂价格调整的通知》，通知内容显示，从2019年9月1日起，53°、44.8°、39°500ml装红花郎（15）出厂价在原有价格基础上单瓶上调49元/瓶，53°1650ml装大红花郎出厂价单瓶上调169元/瓶。同时，取消“十二赠一”品鉴酒配赠政策。

    值得注意的是，早在8月初，红花郎（15）就连连“出招”，向市场不断释放出新信号——

    8月6日，红花郎（15）宣布停货；8月16日，红花郎（15）宣布从9月1日起，终端建议供货价将执行新价格体系，500ml53°红花郎（15）终端建议供货价539元/瓶，500ml44.8°、39°红花郎（15）终端建议供货价519元/瓶；发布了红花郎年份老酒实施方案，5年以内为次新酒，5年以上为年份老酒，2年为一个坎级。

    通过有条理、有步骤一步步推进措施上，我们可以看到，以红花郎（15）为首推动红花郎价值回归，形成青花郎盘踞千元价位、红花郎（15）占据700元价位的形式，郎酒蓄谋已久。

    当前酱酒从“量”到“价”两个维度蓬勃崛起的大背景，给予了红花郎（15）涨价很强的外部驱动力。市场整体扩容带来的头部消费扩容，以及消费者对于次高端酱酒消费的需求增加，都是红花郎（15）的契机。

    而红花郎本身，作为郎酒发力酱酒的经典开山之作，是郎酒上一个百亿时代的主力军，具有很强的市场认知度，在这样的情况下，在对青花郎的价值梳理到位后，郎酒腾出手打造红花郎“再现辉煌”的阻力较小。

    不得不说的是，郎酒近年来对于品质的关注与打造，也为红花郎的崛起，打下了深厚的基础。

    自今年3月，郎酒集团董事长汪俊林揭开以“生长养藏”为主题的郎酒庄园的神秘面纱后，郎酒就在品质打造上频频喊话行业。也就在文件下发前两日，郎酒品质研究院成立，由郎酒“少帅”汪博炜担任理事长，郎酒股份公司总工程师、副总经理、厂公司总经理蒋英丽担任院长。

    “郎酒文化就是品质文化、极致文化。”汪博炜表示。

    “红花郎作为一款经典产品，从各方面来看，都是具有做全国性超级大单品的潜力的，而就当下而言，红花郎还没有完全发挥出其真正拥有的实力。”有行业人士向记者提出，“伴随着酱酒市场的火热与郎酒品质主义的高举高打，郎酒开始在次高端代表作红花郎上进行发力，或将给红花郎带来新的巨大发展空间。”