华致酒行成A股酒类流通企业第一股

对更多酒类连锁企业具有积极的示范作用

    【白酒网】新春伊始，万象更新。对于华致酒行连锁管理股份有限公司（简称“华致酒行”）来说，正式迎来了一个新的开端。2019年1月29日，华致酒行在深圳证券交易所敲钟上市，历经漫长的上市之路后终于修成正果。而且，因为华致酒行成A股酒类流通企业第一股，所以也格外引人关注。

    事件：十年磨一剑，华致酒行成功登陆A股市场

    2019年1月29日，华致酒行在深圳证券交易所敲钟上市，正式登陆创业板，股票代码为300755。

    十年磨一剑。相关资料显示，早在2009年，华致酒行就启动了上市计划，并吸纳了数额不菲的外来资金的注入，还计划于2010年年底向中国证监会递交首发上市申报材料。

    从2001年开始，其母公司华泽集团在资本运作上频频发力，先后收购了湖南邵阳酒厂、安徽中华玉泉酒厂、中恒华醇酒厂、江西李渡酒业有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司等。截至2009年10月，华泽集团拥有13家酒类生产企业，并拥有金六福、六福人家、香格里拉等20多个自有品牌。

    2006年，在整合金六福酒业各相关企业的基础上，华泽集团有限公司成立，汉龙集团持有45%的股份，吴向东拥有35%的股份。2007年底，华泽集团在香港证券市场以1.71亿港元的价格收购了新华联集团拥有的新华联国际56.56%的股份，并将其更名为香港金六福投资。2009年10月22日，吴向东以1.25亿元的价格将华泽集团股权增持至60%，成为绝对控制人。

    2011年12月26日，中国证监会发审委发布公告，宣布对华致酒行的首次公开发行股票的申请不予通过。

    2019年1月29日，华致酒行在深圳证券交易所敲钟，历经漫长的上市之路后终于如愿以偿。

    分析1

    酒类流通第一股，华致酒行上市后表现良好

    2019年2月18日开盘，华致酒行以29.88元低开，随后探底，然后在30.35元左右徘徊，表现平稳。河南和信证券投资顾问股份有限公司首席证券分析师肖玉航说，华致酒行是一只新股，上市以后在接连两次涨停以后，股值表现一直相对平稳。2月18日的市盈率为26.54，也比较合理。可以说，这只股票目前整体表现良好。

    长城证券河南分公司首席证券分析师陈刚进行数据对比后告诉记者，在目前登陆资本市场的几家酒类零售企业里，有的毛利率基本上在10%左右，有的净利润还处于亏损状态，而华致酒行的毛利率稳定在20%左右，这种市场表现非常良好。

    从华致酒行主营业务来看，白酒份额占95%左右，其余为进口葡萄酒等。中国人普遍喜欢喝白酒，这是不争的事实。而随着年轻消费群体的崛起和国际化消费的向前推进，进口葡萄酒有可能成为华致酒行新的销售增长点。

    目前，华致酒行上游合作企业有茅台集团、五粮液集团、澳大利亚富邑集团、汾酒集团、古井集团等国内外著名酒企，下游合作企业有沃尔玛、家乐福、麦德龙等世界500强企业以及步步高、苏果等国内一流零售企业。

    业内人士认为，华致酒行作为过往业绩和成长性都不错的酒类流通第一股，2018年华致酒行品牌价值升至116亿元，值得重点关注。

    分析2

    有望引导企业驶入发展快车道

    “这些年，资本市场对酒业市场的态度一直不是很积极，但从来不会拒绝优质的企业。”河南和信证券投资顾问股份有限公司首席证券分析师肖玉航介绍说，从证券公司披露的信息可以看出，华致酒行拥有广泛的客户群，销售业绩比较好，属于优质的酒类流通企业。而对于华致酒行来说，上市以后，对企业综合发展来说具有显著的积极作用。

    肖玉航认为，上市与不上市的区别主要有两点，一是品牌差距，二是资金差距。上市以后，从普通企业上升为公众公司，品牌曝光率增加，品牌知名度提升，国际化认知也同步提升。同时，公司的征信效应也大大增强，这样更有利于渠道的拓展，市场氛围也会越来越好。

    在国内，上市有一个最直接的作用，也是大家公认的好处，就是圈钱融资，这是毋庸置疑的。上市公司在融到资金以后，可以加快企业的发展步伐，缩短企业运作的周期，更容易做大做强。

    长城证券河南分公司首席证券分析师陈刚说，华致酒行的上市综合来说有两大效果，一是具备了融资能力，运营资金充裕；二是让华致酒行的品牌美誉度更高，可信度更强。总之，都对企业自身发展非常有利，有望引导企业驶入发展快车道。

    为此，记者联系了华致酒行河南公司相关负责人。该负责人介绍，华致酒行在河南市场目前以华致酒行和华致酒库双品牌运作，华致酒行面向大众消费市场，华致酒库面向中高端人群，目前在河南省内共有门店98家，省会郑州的门店数量达到24家。

    对于上市以后的发展规划，该负责人说，肯定会采取不同形式继续开店，至于如何发展还需要公司来决定。

    分析3

    华致酒行的上市，酒业人士及营销界人士十分关注。中国酒类流通协会专职副会长刘员说：“华致酒行上市，充分体现了酒类流通渠道价值得到资本市场认可，对于企业自身和行业发展都具有积极意义。”

    亮剑营销咨询有限公司董事长牛恩坤说，华致酒行上市对行业的意义：第一，酒类流通价值在互联网时代被重新认识。第二，人们对酒类行业商业价值链条有了重新认识。第三，对其它酒类流通企业起到积极的示范作用。

    长城证券河南分公司首席证券分析师陈刚介绍，这次华致酒行上市，共募集资金8.89亿元，其中5亿元用于营销体系的建设，华致酒行线下渠道必然会进一步下沉。他们还将拿出8300万元用于信息化营销，这将进一步推进华致酒行销售渠道的扁平化。还有1.5亿元为运营资金，这让华致酒行在发展过程中不用再通过银行贷款，直接减少了利息的支出。

    山东温和王酒业集团总经理肖竹青认为，华致酒行之所以能够成功上市，主要有几个关键词：坚守诚信，老实厚道，良好口碑。华致酒行不玩概念，一直坚守诚信经营，老实厚道，只卖真酒，价格公道，尊重消费者，在消费者中形成了较好的口碑效应。而口碑可以决定企业的兴衰，也可以决定企业的生死存亡。这些，则取决于华致酒业有一个诚信经营的带头人。

    肖竹青说，酒类流通企业都应该以华致酒行为榜样，学习他们诚信经营，树立口碑，回归消费本质，这样更能实现长足的发展。