调整产品结构 剑南春卡位次高端市场

    【白酒网】随着白酒市场竞争日益激烈，剑南春欲通过梳理产品结构发力次高端市场。记者发现，剑南春旗下金剑南系列新推出一款名为24K金剑南的产品，定价在200-400元。

　　记者就产品升级以及高端路线规划等问题采访剑南春相关负责人，截至记者发稿前，未收到回复。

　　据了解，目前剑南春金剑南系列产品价格普遍偏低，定价在80-200元之间。其中，剑南春核心战略产品金剑南K6在天猫和京东平台上售价为188元。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，此次金剑南系列推出新品，正是剑南春持续加码中高端路线的战略表现。朱丹蓬认为，品牌以及产品的老化、高端的缺失等都是制约剑南春发展的瓶颈。剑南春希望此次完善次高端产品结构，抓住白酒行业红利期。

　　资深白酒营销专家晋育锋对记者表示，剑南春有一定品牌优势，不过2003年试图借壳西藏珠峰失败后，产权梳理中股权分配引起管理层及职工不满，部分职工多次实名举报。加上2008年四川地震使剑南春遭受重创，直接经济损失近10亿元，落入内忧外患境地。晋育锋指出，剑南春商标归属权尚未进入公司，这也将成为影响剑南春发展乃至上市的关键。

　　剑南春早在2001年时，曾位列一线白酒阵营，与茅台、五粮液并称“茅五剑”。并在此后很长一段时间以高端品牌代言人形象出现在终端。但随着茅台、五粮液、洋河等一线品牌不断在终端提价，奉行“小步快跑”战略的剑南春未及时跟上。如今无论是“茅五洋”，还是“茅五洋泸”，都已不见剑南春的身影。相比之下，原为纯国资企业的剑南春在2004年进行改制，由企业高层出资控股剑南春集团。但多年来，剑南春通过改制提振市场重回一线阵营的愿景始终没有成功。反观同样以股份制改革冲入资本市场的洋河却凭借“蓝色经典”成功跻身白酒三强。

　　2018年7月，剑南春集团董事长兼总经理乔天明提出，今年剑南春的目标定位要成为全国十强品牌。根据四川省德阳市经信委此前发布的《德阳市推动食品饮料产业发展专项工作方案》要求，到2022年，剑南春主营业务收入要突破150亿元。