站位高端市场 洋河股份凭借“梦之蓝”走响一带一路东盟沿线

    【白酒网】9月28日，由博鳌亚洲论坛，洋河股份的一款高端酒——“梦之蓝”被定为晚宴用酒。洋河股份产品总监张学谦称，在理念上，梦之蓝“开放、包容”的品牌文化，更契合“一带一路”背景下大会开放包容。

    在博鳌会议上，张学谦也透露，洋河将积极响应国家“一带一路”建设号召，走出国门，拥抱国际市场。

    据了解，论坛期间，张学谦还拜见了老挝总理通伦•西苏里，代表中国企业向总理介绍了目前中国企业的发展形势。未来，随着双方理解、信任的不断增强，希望进一步加强同老挝企业间的交流与合作，共促双边贸易繁荣。

    从市场来看，或许洋河早已做好了国际竞争的准备。

    据酒业届人士介绍，洋河的全球视野，早在上世纪七八十年代就已现端倪。洋河大曲的出口酒那个时候在国际市场已形成一定影响力。在1992年的美国纽约酒类国际博览会上，质量精湛、典雅古朴的洋河大曲展现在来自世界各地的品酒师面前，迅速得到了他们的认可。洋河大曲一举夺得“国际金奖”，荣获“国际名酒”称号。

    近年来，洋河加大开拓国际市场的力度，2016年，梦之蓝、天之蓝和海之蓝亮相在泰国曼谷举办的“第11届亚洲世界食品展览会”，通过灵活互动式的特色展示，吸引与会人员驻足和抢购，被当地媒体形容为“火爆程度堪比苹果新品上市”。 有媒体评论：在泰国、柬埔寨等国家，洋河已成为贵族品位的标志。

    目前，洋河已在82个国家实现商标注册，远销全球五大洲的40个国家和地区，超过200家机场、边境口岸、市内或机上、船上免税系统都能看到洋河酒的身影，真正做到了让国际友人随时随地可以感受到中国白酒的魅力。

    洋河能够在国际市场上获得巨大的认可绝非偶然。首先，绵柔的口感更符合国外消费者的饮用习惯，使得洋河酒天然具有国际化的基因。

    此外，文化的助更不可小视。对于欧美消费者而言，梦之蓝中蓝色元素在欧美的文化内涵和for dream的理念成为其文化驱动力；对于亚洲消费者而言，伴随着中国和平崛起，含蓄内敛、连绵不断、以柔克刚的中国智慧越来越得到认可，绵柔的梦之蓝所代表的中国新时代精英的君子风骨与之相契合。

    中国白酒走出国门，不仅是一场国家强大的象征，也是文化崛起的象征。张学谦表示：“中国白酒走向世界，要让外国人通过绵柔的白酒了解中国文化，了解中国的进步和发展，促进民心相通，这才是洋河的终极使命和责任。”

    据了解，目前，梦之蓝，占位高端，在高端阵营中：梦之蓝是目前行业唯一的“家族化”运作，包括梦之蓝M3、M6、M9和手工班4个常规化产品，覆盖400~1800元价格带，这很明显区别于既有茅台、五粮液等超级大单品的高端战略。

    梦之蓝的未来势头也不可小觑，据2017年洋河股份财报显示，全年营收接近200亿，66亿利润的业绩中，梦之蓝实现50%以上高增长。

    而这款酒的良好势头，在酒业界看来，战略定位几乎是成功的一个重要因素。该款酒品曾被定位将成为洋河高端产品发展战略首位品牌，而未来，也将持续占位高端市场。