五粮液推出高档光瓶酒“友酒金樽”

五粮液系列酒公司重磅打造史上最强高档光瓶酒，这可能是掘金名酒的最后机会

    【白酒网】近日，五粮液股份公司出品、五粮液系列酒公司重磅打造，号称史上极具震撼力的一款金色包装的高档光瓶酒—友酒金樽，还未上市，就在行业内外引起广泛关注，掀起一股抢抓“金色机遇”的热潮。

    此款高档光瓶究竟有什么独特之处？其市场定位是什么？是否意味着五粮液系列酒进军高档光瓶酒市场？

    大机遇  把握中国白酒新黄金十年

    经过较长时间的深度调整，2018年白酒行业复苏脚步加快，新的黄金十年抑或到来。在上一轮行业的调整过程中，光瓶酒异军凸起，以1200亿市场规模成为了行业发展的新极，与高端盒装酒共同支撑了行业的繁荣与进步。

    行业深度调整这几年，曾经不太关注光瓶酒市场的名酒势力也逐渐深入。五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、郎酒等名酒企业都在深度开发光瓶酒市场。

    随着更多品牌的加入，市场上出现了超过100元价位的光瓶酒，其品类也更加多元化，渠道也从餐饮、商超开始渗透到家庭自饮或作为礼物馈赠，消费场景也得以拓宽。

    新一轮行业发展中，具有大品牌效应的产品将更受欢迎。此次五粮液系列酒公司推出的友酒品牌高档光瓶—友酒金樽，定位为团购和自饮市场，就是顺应行业发展需求， 让消费者喝到具有大品牌基因、性价比超高的名酒。

    新定位  引领高端光瓶酒新趋势

    从西方发达国家烈性酒的发展历程来看，光瓶将是国际酒文化的主旋律。随着中国文化的崛起，中国的白酒未来也会朝着国际化包装趋势接轨，也能用光瓶装酒卖出拉菲的价格。

    从光瓶酒市场价位的格局来看，百元价位以下竞争异常激烈，100元以上高端光瓶酒市场也将出现越来越多的产品，众多名酒企将进入这个价位领域，推动光瓶酒的繁荣， 中国酒业将围绕高端光瓶酒展开新一轮发展与竞争。

    友酒，自带社交属性，自然连接朋友圈、社交圈。其通过“同行的力量”品牌诉求，关注了正在奋斗中，渴望“与友同行”的80、90后的青年群体，契合了不畏惧失败，努力前行社会中坚力量的精神需求，找到了情感共鸣的价值点。

    而友酒金樽，以其强大的品牌优势，和自带社交、多场景体验功能，必将引领高端光瓶发展新趋势，让新中产、新精英，在奋斗、成长过程中，找到一款契合其灵魂的社交白酒。

    高颜值   顺应时代趋势

    随着消费的理性回归，消费者更加关注产品的品质和消费体验，过度包装的时代已经过去，品质化、简约化、时尚化是趋势，特别以80、90后为代表的消费群体，更是关注产品的颜值、个性化、创新度，是否能够与其形成良好的互动体验和交流，产品是否懂年轻人的文化和心理需求。

    友酒金樽，创新设计，突破传统思维，阅微知著，每一处细节都是精心所致。

    竖棱纹路瓶身创新设计，不仅给你独特的手感体验，更以凌厉的气势，寓意伴你踏上探索之旅，坚定你与友同行向前，锐意进取。

    书法体“友酒”，国内顶尖字体设计机构“造字工房”10位顶尖设计师精心设计，刚劲有力，气度非凡，寓意你与朋友友谊之醇厚，同行的脚步坚定从容。

    古铜金色瓶身，优雅尊贵，寓意情比金坚，见证你与朋友强大的友情。

    高品质   满足消费升级需求

    当前以80、90后为主的主流消费人群，在其购买力上升的趋势下，具有品质和精神诉求的中高端光瓶酒，无疑成为了他们追捧的对象，国际化的消费意识和文化自信，让消费者回归产品的品质，这是本轮光瓶酒市场升级的必然之路。

    此次五粮液系列酒公司推出的友酒金樽，更是在产品品质上下足功夫：友酒金樽，传承五粮酿制技艺， 摘取优质基酒勾调而成；多位国家级酿酒大师把关，上市前历经100多次内外部品鉴交流，2000多人次盲品测试；积极满足现代消费者口感需求，创新勾调，延长存储时间，口感更加柔顺净爽、自然芬芳。

    新营销  更懂年轻人生活方式

    新经济，新零售， 网上购物，移动社交……万物互联，日新月异的科技时代，这些标签，这些新鲜的事物最先体验的往往是大城市80、90后群体，他们最具有创造力和话语权，以体验式、互动式、场景化等为代表的新营销方式，将与年轻一代连接的更加紧密。

    友酒金樽，五粮液系列酒公司自主运营重点品牌，系列酒高端光瓶创新先锋，系列酒公司大力度支持，前置性投入，品牌化运作，线上线上，立体化、多渠道推广；将通过线上多平台的跨界创新打造，社群化营销，以及线下品牌体验店的深度体验，为新中产、新精英打造多渠道交流的平台、互动体验、场景体验和丰富多彩的生活品鉴方式。

    作为五粮液系列酒公司“1+4”战略自营品牌之一的友酒，推出了三款产品：创新包装的友道、友谊，分别定位为商务宴请、聚会自饮市场，而号称史上最震撼的金色高档光瓶友酒金樽则主打团购和自饮市场。

    目前友酒品牌正面向全国4个一线城市、15个准一线城市和30个二线城市招募城市平台商，为了保证平台商的权益，每个城市仅招1名平台商。