泸州老窖百调酒业联合网红IP推新品

泸州老窖百调联合坐拥1500万粉丝的网红IP同道大叔推新品

打入年轻市场的新招式？

    【白酒网】9月8日晚上8点，一场别开生面的发布会——以“天干物燥，小‘星’有酒”为主题的百调&同道大叔12星座酒新品发布会，在成都太古里•The Abbaye举行。

    泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波，泸州老窖股份有限公司成都办事处主任李爱萍，泸州老窖百调酒业有限公司董事长方翔，互联网星座达人同道大叔，同道大叔自媒体运营总监邵巍伟，泸州老窖百调酒业有限公司总经理杜江等嘉宾，以及经销商们参加了这次活动。

    近年来，各个酒企都在对年轻市场进行挖掘，从酒体到包装再到营销手段，各种方式令人应接不暇。那么，泸州老窖百调酒业（以下简称“百调”）此番联手网红IP的路子会成为打入年轻市场的新招式吗？效果又会如何呢？

    跨界同道大叔，百调有备而来

    或许有人会问：同道大叔是谁？它是坐拥超过1500万的微博大V，是年轻人心目中的星座达人，更是星座领域中的“第一人气IP”。

    在本次新品发布会上，百调同时推出了两款新品——百调&同道大叔星座预调酒（以下简称“预调酒”）和百调•12星座酒（同道大叔版）（以下简称“星座酒）。

    其中，预调酒为瓶身以同道十二星座卡通形象为设计原型易拉罐装，酒精度2.8%vol，容量330ml，分为四种口味，分别对应四种象限的星座；而星座酒为酒精度40%vol、容量100ml的浓香型白酒，瓶身分别印有12星座形象。

    百调针对年轻人喜好，从产品风格、运营模式上进行创新，打造出了此次星座IP主题的网红品牌。同时，以年轻人喜欢的星座卡通形象作为输出主角，配以活力的视觉设计，温暖走心风格的文案，让产品更为鲜活。

    传统白酒企业泸州老窖经过多年的互联网、大数据创新营销思维拓展，对当代年轻人的消费倾向进行了充分调研，最终选择与星座达人联合的形式进行跨界营销，意图借“星座“这个年轻人普遍关注的话题深入掌控年轻人消费心理，打造爆款网红小酒。据了解，本次合作是中国白酒与互联网内容大IP的第一次强强联合。

    此次推出的百调12星座酒，将白酒的营销与互联网+进行了深度的创新型结合，意图以轻松活泼的内容、丰富的社交形式扎根年轻消费群体。

    立足年轻化消费思路，或将打造IP深度合作标杆

    “不以消费者意向为导向的产品注定难以长久。”某业内专家曾如是说道。因此，百调在前期调研中立足年轻消费者思路，最终觉得以年轻人普遍关注的星座话题为切入点，打造出契合年轻人心理的产品。这不仅是百调在年轻化市场落下的关键一子，更是泸州老窖品牌年轻化道路上的关键一步。

    “市面上的小酒很多，但是全国性产品很少；而全国性产品中能兼具品牌背书和年轻化形象的产品几乎没有，这或许是百调星座酒的机会。”有业内人士说道。

     “开瓶小酒，意思意思”——这是百调12星座酒的slogan，也是泸州老窖同道大叔联手针对90、00后年轻化市场消费习惯，立足于创新思维而提出符合年轻化心态的口号。双方依托在各自行业的强势品牌、渠道、用户粉丝进行跨界合作，最终打造出了百调12星座酒，而这种IP深度合作的模式，或许将成为白酒行业的标杆。同时，也会为泸州老窖的品牌年轻化进行助力。