汤沟酒业藏系列白酒2019年元旦起提价 业内分析彰显品牌信心

    【白酒网】12月5日，汤沟酒业发布《关于调整汤沟藏系列酒价格体系的通知》，宣布从2019年1月1日起，统一上调汤沟藏系列产品出厂价，同时调整终端供货价、零售价和团购价。其中汤沟国藏上调20元/瓶、汤沟世藏上调10元/瓶、汤沟窖藏上调5元/瓶。

    回顾近两年白酒行业的发展，“高端白酒”一定是行业内最具话题性的关键词。有分析指出，从整个白酒市场看，中高端产品已经成为各家酒企争抢的蛋糕。市场调研数据显示，售价500-600元产品普遍高速增长，部分产品的在此价位段增量达到50%以上。众多酒企纷纷瞄准中高端的蛋糕，既带动了行业整体业绩的增长，也带来了品牌定位的提升。有行业专家认为，预计2018年次高端酒营收将实现接近50%的增长，进一步扩容。

    作为“三沟一河”的代表之一，汤沟酒业近年来也在高端白酒市场多有布局。2005年，汤沟藏系列白酒上市，这也标志着汤沟酒业的再出发。与江苏汤沟两相和酒业有限公司董事长何继平“把品牌做到位，特色做到位”的理念一脉相承，汤沟藏系列酒依托百年老窖的特色，全部在历史泥窖中发酵生香，再融合现代科技之成果，将酿酒技艺提升到一个新的高度，其醇和口感在中国白酒界独树一帜。

    今年以来，围绕在白酒行业周围的另一个关键词就是涨价。7月初，洋河同时上调了海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价。自2018年1月以来，茅台也上调了终端销售价格上限，飞天茅台的终端限价由1299元/瓶上涨到1499元/瓶。业内也不乏汤沟藏系列酒即将提价的传言。但一年多来，面对高端白酒的接连涨价，汤沟藏系列酒一直未有跟进。何继平表示，此举在于让消费者通过实感体验，同样享受稀缺价值。

    数据也印证了这一点。近几年，汤沟藏系列酒的品牌形象及市场占有率得到了显著的提升，特别是汤沟国藏的销售取得了良好的业绩。“在供给侧改革的过程中，汤沟酒的中高端产品销售保持了高速增长的态势，今年中高端产品销售收入占总收入比重超过了80%。”何继平表示。在2018黄淮流域白酒核心产区领袖企业峰会上，汤沟国藏又获评“中国黄淮流域白酒产区标志产品奖”，这也代表着汤沟国藏都得到了行业专家和消费者的认可，成为黄淮流域白酒产区的重要标志。

    汤沟酒业在声明中表示，此次提价是考虑到酿酒的原辅材料、生产成本和物流费用上涨及汤沟藏系列品牌的长远可持续发展。此轮提价也彰显了汤沟酒业的品牌信心，是顺应次高端白酒消费升级趋势的一项重要举措。从江苏白酒市场来看，今年二季度，洋河蓝色经典核心产品提价；10月份，今世缘国缘系列也宣布提价。汤沟藏系列本次提价后,也将再度拉近和竞品间的价差，提高藏系列酒的品牌影响力。