王茅登陆郑州，连入河南五地有何谋划？

    【白酒网】12月2日，主题为“唯王者 领未来”的2019王茅郑州上市发布会在河南郑州举行，本次活动由贵州茅台酱香酒营销有限公司主办，江苏京赛酒业发展有限公司承办，河南盛林商贸有限公司协办。

    贵州茅台酱香酒营销公司河南一区经理李洪，江苏京赛酒业发展有限公司首席执行官袁滨，河南盛林商贸有限公司董事长涂建胜等嘉宾及数百名经销商和核心消费者参与了本次活动。

    “业内流传着一句话：得郑州者得河南。王茅这次登陆郑州，意味着正式对河南这个酱酒大热市场发起冲击。”相关业内观察人士如是说。

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    焕新王茅登陆郑州

    活动现场，领导嘉宾共同参与启动仪式，宣布王茅新品正式登陆郑州市场。

    江苏京赛酒业发展有限公司首席执行官袁滨在现场分享了关于王茅的三个关键词：传承、焕新和跨界。

    王茅的传承，在于其诞于光绪年间的仁怀“荣太和烧坊”，品牌历史已有140年，更在于其继承并发扬了茅台的传统酱香工艺与杰出品质；

    2018年底王茅焕新归来，而王茅的焕新绝不只是简单地重启这个品牌，“而是我们结合市场需求，在酒体、包装、品牌、营销等多个维度进行精准、深度的全新塑造”；

    为了持续拔高王茅的品牌势能，丰富其个性与内涵，王茅选择了跨界，“今年9月，王茅跨界伦敦时装周，以‘2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒’的身份大放异彩，成为首个登陆伦敦时装周的中国白酒品牌”。

    袁滨表示：“河南是王茅今年布局的重点区域，郑州更是重中之重。”

    本次王茅在郑州的战略合作伙伴是河南盛林商贸有限公司，据河南盛林商贸有限公司董事长涂建胜介绍，早在2013年时，河南盛林商贸有限公司便与贵州茅台正式签约；2016年时，又与茅台酱香系列酒开展合作；2019年5月，其与京东战略合作投资共同开发京东酒世界连锁项目。“今天我们再次携手与王茅酒签订战略合作，是新的起点，我们将朝着新的目标继续前进！”

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    连入五地，王茅为何瞄准河南？

    此前，王茅已经登陆河南濮阳、信阳、商丘等地，郑州是其第四站，接下来还会登陆驻马店。接连进入五个市场，显然，王茅已经瞄准了河南这个容量超400亿的白酒市场。

    相关数据显示，2018年，全国酱香型白酒的总销售量约为60万吨，在全国白酒总产量中占比约为5%，但是创造的销售额却占比15%，利润占比更是超过了30%；有行业人士表示，未来3至5年，酱香酒市场规模将突破千亿——酱酒热潮已被行业公认。

    而在相关政府、协会及各大名酒企的多年培育之下，这股热潮在河南市场表现得尤其明显。据不完全统计，2019年各大酱酒品牌仅在郑州市场的销售数据如下：飞天茅台约10亿、习酒近3亿、茅台王子酒过亿、汉酱过亿。

    “主要是茅台这个行业龙头的拉动，造成了河南的酱酒市场井喷，而由于飞天茅台价格的持续走高，给了其他中高端、次高端产品巨大机遇。”相关业内人士表示，“王茅2018年底重启品牌，2019年便开始布局河南市场，反应速度可以说是很快了，河南是一个必须抓住的机遇市场。”

    据了解，王茅将以郑州市场为核心，与濮阳、信阳、商丘、驻马店等周边市场形成联动，由点及面对河南市场形成全覆盖，同时渗透影响周边区域和省份。