尖庄专列在成都东站发车

“尖庄专列”再出发，百年品牌换新装剑指昔日容光

    【白酒网】12月5日，时隔二十余年，尖庄专列在成都东站发车。更值得关注的是，上一次尖庄专列出现之时，正是尖庄火遍中国大江南北之际。此次尖庄专列再出发，恰逢尖庄这一百年品牌焕新的“尖峰时刻”，巧合之中，为尖庄的发展做了简明的注脚。

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    尖庄的“高光时刻”

    曾经，尖庄以“性价比”成功助推五粮液成为中国白酒第一品牌，而尖庄也成为白酒行业的长青树，并始终在市场销量霸主的地位上，占有一席之地。

    从清末民初诞生至今，在大众消费场景中，都不乏尖庄的身影。而要追溯尖庄的“高光时刻”，需要将时钟回拨到上世纪90年代。

    从1992年出征俄罗斯开始，尖庄便香飘全球。

    1993年的德国汉堡春季博览会、柏林的国际酒类与饮料博览会，伦敦首届国际世贸中心评酒会以及新加坡国际名优产品博览会上，尖庄斩获累累硕果。1994年的纽约国际白酒葡萄酒、啤酒及饮品博览会，北京的第五届亚太国际贸易博览会上以及美国、法国、日本等一系列国际博览会上，尖庄获得赞誉无数。

    1995年，凭借在中国酿酒行业的规模和效益均列第一，五粮液在第五十届世界统计年会上被评为“中国酒业大王”。彼时，五粮液旗下有且仅有五粮液、尖庄、翠屏春三个品牌，而在其中，尖庄以年销12万吨的体量，成为整个白酒行业现象级的存在。

    就在1995年，“尖庄专列”横空出世，开创了白酒行业专列运酒的先例。满载尖庄的专列从塞北到雪域、从江南到秦川，穿梭在全国的几万乡镇，尖庄也由此被誉为“国民白酒”。

    时至今日，“尖庄专列”依旧是行业中滚烫的记忆。

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    “尖庄号”出发，百年品牌的“尖峰时刻”

    “尖庄号”上，尖庄品牌形象将进行全方位展示与表达。此外，尖庄也得以站在新的平台，进一步拓宽与消费者的沟通渠道，并以此为新的激励，为消费者酿造五粮美酒。

    值得注意的是，与“尖庄号”遥相呼应的是，百年品牌尖庄也到了开启新征程的“尖峰时刻”。

    今年，尖庄品牌经营权全部收回，尖庄品牌运营部成功重启自营模式；8月，尖庄改革的大幕正式拉开，意图重现这一百年老品牌昔日荣光。有知情人士透露，五粮浓香系列酒公司已于11月底停止接受绵柔尖庄订单，当前，新品尖庄已走下生产线，正紧锣密鼓准备春节前的市场备货。

    据悉，新品尖庄全系一共5款产品。

    其中，“高光”作为KA、电商渠道专销产品，不导入传统渠道；“大光、红优、精盒”全面导入传统渠道，此三款产品尖庄经销商须全部代理；“小庄”在新品导入初期主要发挥品鉴、促销功能，经销商可以选择代理，不独立招商。

    为了给深化改革打下基础，新品尖庄明年的考核指标将细化到地级市。因此，五粮浓香系列酒公司在承诺不断现有经销商后路的基础上，对于薄弱市场和空白市场，将鼓励新经销商以及总经销商的优秀分销商进入。

    记者获悉，新品尖庄目前已基本完成全国市场布局，明年将停止招商。此举意味着新品尖庄招商的大门，离关闭已不足一个月的时间。

    “五粮液机场”的通航，“尖庄号”的再出发，似乎正寓意着尖庄这一百年老品牌，将驶入发展的快车道。