“双11”之酒：品牌集中化趋势凸显

　　【白酒网】由11月11日0点开启的“双11”同样是酒水行业一年一度的销售“狂欢”，目前各大平台纷纷发布战报，对外公示截止目前酒水板块所取得的“惊人”业绩。截至11月11日下午，记者分别从1919、天猫、苏宁、京东、酒仙网等多家电商平台获得酒水销售信息，而从这些信息中可以看到，知名品牌依然是这个“双11”酒水销售绝对的主力军。

    记者从1919方面获悉，截至上午十点，1919天猫旗舰店支付交易额1.5亿，排名酒类店铺第一；京东酒水板块各品类产品的销售情况也较去年同期成倍提升，其中葡萄酒品类、啤酒品类开场1小时整体成交额是去年同期6倍；精酿啤酒、进口啤酒成交额是去年同期10倍；酒仙网开场19秒销售便破万单，开场1分28秒后白酒销售便超过10万瓶。

    作为“双11”开创者的天猫平台，整体的酒水销售情况也大大超过以往，天猫相关负责人告诉记者，仅开场的第一个小时，整个天猫便售空了300万瓶葡萄酒，酒水品牌中的一大波品牌也实现了自我超越，刚开场就完成去年全天的业绩。老牌国货五粮液、泸州老窖、青岛啤酒、燕京啤酒等数十个品牌，均在2小时内成交超过去年全天。以长城葡萄酒公开透露的消息为例，今年“双11”开启仅一小时，销售成绩便突破了500万。

    在这一系列的“报喜”公告中，记者也注意到，无论是1919、还是天猫与京东，知名品牌、知名店家依然占据着绝对优势。根据1919提供的一份数据统计表显示，除了1919这样的酒水销售专门店以外，在细分品牌的交易指数排行榜中，名列前十位的品牌旗舰店有五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、百威以及张裕。将视线放大至前三十位，还能够看到，进入榜单的剑南春、习酒、郎酒、长城、轩尼诗、酒鬼酒、青岛等品牌，均是各酒水品类中位居前列的品牌。对此，业内人士指出，双11的销售情况只是目前酒水市场掀起新一轮洗牌，并不断向知名品牌集中这一趋势的又一具体体现。

    另外，记者也注意到，在目前公布的相关统计表格中，以往备受关注的贵州茅台官方旗舰店显得颇为低调，甚至其天猫旗舰店都未能进入到本次“双11”排名前30位。对此，有行业人士表示，贵州茅台在本次“双11”期间的低调，是因为其电商并未推出相关活动，甚至没有具体产品进行销售，故未能进入“双11”销售前列。记者随后登陆茅台天猫旗舰店以及茅台云商查询发现，店内公示“因系统升级暂停销售，具体恢复时间另行通知”。

    不过，这并不意味着消费者对茅台酒的关注度降低，事实上，在多个平台，飞天茅台依然是“双11”吸引流量的关键产品。记者从苏宁易购了解到，此次苏宁超市一次性推出了35吨飞天茅台酒。数据显示，有超45万实名认证super会员参与了本次抢购。最终，这35吨飞天茅台酒在10点一到迅速售罄，成为当日苏宁超市内最热爆款。不仅仅是苏宁超市，天猫超市、1919等平台都围绕飞天茅台推出了相应的抢购活动。有行业人士直言，不主动参与“双11”，却依然在“双11”成为爆款的品牌，非飞天茅台莫属。

    业内人士表示，飞天茅台持续受追捧，在行业内已并不新鲜。但结合大品牌在本次“双11”期间的“统治地位”来看，以茅台、五粮液为代表的全国性品牌，以及诸如郎酒、酒鬼酒、汾酒在内的区域性强势品牌，都在加大全国化市场的扩张力度，尤其是次高端以及高端产品领域，知名品牌统辖酒水市场的格局正迅速呈现，未来中小品牌的生存空间将被进一步挤压。