五粮液、故宫共谱文化新篇 《上新了•故宫》获网友点赞

    【白酒网】11月9日晚间黄金时段，由故宫博物院首度担当出品人，联合北京电视台等出品的《上新了•故宫》，在北京卫视首播和爱奇艺独家网络播出。这档由五粮液鼎力支持，以故宫为题材的大型文化季播真人秀节目一经播出备受好评，引发亿万网友关注、点赞。

    《上新了•故宫》是贯彻“让文物活起来”重要指示，以更开放的姿态使故宫独特文化IP焕发新活力。首期节目中的乾隆花园倦勤斋、符望阁更是首度向公众亮相。相关统计显示，节目播出不到24小时，《上新了•故宫》新浪微博话题#上新了故宫#阅读已超过2.7亿，官方微博账号@故宫博物院 、@上新了故宫阅读量超过百万。

       《上新了•故宫》计划拍摄三季，每季10集，将展出故宫35%未对外公开的神秘区域。乾隆花园、漱芳斋、南三所等神秘区域，都将在该节目中首次实景拍摄，相继揭开神秘面纱。在首季节目中，知名影视演员邓伦、周一围化身故宫文创新品开发员，将邀请神秘嘉宾跟随故宫专家进宫识宝、解锁尘封的历史谜团，引领观众感受故宫的厚重之美，并与顶尖跨界设计师联手高校设计专业学生，开发引领热潮的文创衍生品，以年轻人的视角触摸故宫心跳。

    故宫博物院院长单霁翔表示：“故宫正值青春。越来越多的年轻人感受到了故宫的活力。故宫希望和人们靠得越来越近，让这种活力真正活起来，永远年轻下去。这次让年轻朋友们来到故宫，用创意让故宫焕发出新的意趣。唯有这样，新与故才能共同创造永恒。”

    作为中国传统文化的传承者、中国白酒典型代表，五粮液酒传统酿造技艺已入选国家非物质文化遗产名录。故宫系全人类珍贵文化遗产、中华文化集大成者。二者在身份、地位、历史性、包容性、工匠精神和文化传承创新等方面高度契合。五粮液明初古窖池有着650多年的历史，而2020年将迎来紫禁城建城600年、故宫博物院建院95周年。五粮液鼎力支持《上新了•故宫》，正是以600多年从未间断的历史传承，致敬厚重、青春的600年紫禁城，是五粮液以全新方式传播好“天地精华、民族精神、世界精彩”品牌内涵，提升“年轻化、国际化、时尚化和高端化”品牌形象、向世界讲好中国故事的新探索。鼎力支持《上新了•故宫》仅是两大文化遗产合作的开端，五粮液与故宫将开展更深层、更多元的深度合作。