白酒酒企纷纷爱上“打篮球”

夏季篮球热带动酒企篮球营销

　　【白酒网】7月9日晚，南阳市体育中心体育馆举办了一场“仰韶•彩陶坊杯”2019年中美国际男篮对抗赛，吸引了不少篮球迷到场观战。无独有偶，就在前一天，7月8日，“篮球梦洞藏柔——元青花•洞藏年份2019篮球夏令营”开营，60名篮球少年共同度过了5天充满挑战的篮球时光。不管是职业篮球赛，还是群众性篮球运动，背后都得到了白酒企业的大力支持。业内专家认为，河南有着非常雄厚的篮球基础，有着非常忠诚的篮球爱好者，无论是销售营销还是品牌形象宣传，瞄准篮球市场，不失为一招妙棋。

    夏季篮球热引来酒企青睐

    7月9日晚，南阳市体育中心体育馆座无虚席，“仰韶•彩陶坊杯”2019年中美国际男篮对抗赛在这里鸣锣开战。据悉，本次赛事由河南仰韶酒业有限公司总冠名，也是2019年中国国奥男篮国际邀请赛的首站赛。

    无独有偶，就在前一天，7月8日，“篮球梦洞藏柔——元青花•洞藏年份2019篮球夏令营”开营，60名篮球少年共同度过了5天充满挑战的篮球时光。

    说起赊店的篮球情怀，那可是很有年头了，早在2012年，赊店老酒斥巨资完成对河南职业男篮的收购，组建河南赊店老酒篮球俱乐部，自此便与河南篮球事业的发展紧密捆绑在一起。

    除了职业联赛，赊店还非常青睐群众性的篮球运动，在2017年暑假，赊店老酒就组织了第一季“赊店元青花篮球夏令营”，旨在为河南篮球培养、发掘新生力量。

    今年7月，由皇沟酒业主办，商丘市篮球协会承办的皇沟馥合香杯——商丘夏季篮球联赛盛大开启……

    今年5月15日，由贵州茅台酒销售有限公司河南省区、贵州茅台河南省经销商联谊会联合主办，河南省茅台经销商共同参与的首届“豫见•茅台杯”篮球友谊赛在河南财经政法大学新校区拉开序幕；6月30日，由新密市总工会、新密市教育体育局主办，新密市篮球协会承办的“汉酱杯”篮球邀请赛（新密赛区）6月30日在新密市体育场开幕……

    无论是省内白酒企业赊店、仰韶、皇沟，还是茅台、汉酱等省外白酒企业，这些年都非

    常青睐篮球运动。不管是职业篮球赛，还是群众性篮球运动，背后都得到了白酒企业的大力支持。

    篮球市场营销是一招妙棋

    白酒酒企为何纷纷瞄准篮球市场？这其中虽然有企业各自的考量，但巨大且忠诚度高的篮球市场人群，无疑是第一因素。一亿多人口的河南省有着雄厚的篮球群众基础，各种城市和农村篮球比赛更是异常火爆，在2000年国家体育总局命名的第一批8个“全国篮球城市”中，河南济源榜上有名！

    数量庞大且忠诚度高的特点，让豫酒企业对这类人群格外青睐。无论是市场营销还是寻求树立良好的企业形象，篮球运动无疑是有力的突破口。

    “一方面，我们是一直有篮球情怀在这里，所以当年斥资拥有了河南男篮，赊店老酒便形成了‘白酒+篮球’的双产业格局。”赊店老酒品牌运营总监宗孝帅告诉记者，这些年，赊店老酒看到消费者健康需求和情感需求占主导位置，便把完全具备独占性、稀缺性的篮球体系嫁接到白酒中来，利用赊店男篮构筑针对消费群体的培育，打造社群营销，提升消费者对于赊店老酒的品牌黏性；另一方面打造元青花篮球夏令营IP，激活赊店品牌。

    “好酒养人心性，运动强人体魄。”仰韶酒业的工作人员在接受采访时表示，这两年仰韶正在寻求全省布局，篮球既是营销的突破口，也是提升企业品牌形象的有效途径。

    “河南篮球人口基础大，忠诚度高，瞄准篮球市场，不失为一招妙棋。”著名酒业营销专家贾福春分析说，但是酒企也应当注意，球迷市场的培育切忌短期功利思想，一定要稳扎稳打，以品质打动人，以品牌影响人，才能收到良好的效果。