借龙凤文化添“福” 水井坊新品挤入礼赠市场核心

    【白酒网】如果要选择近年来中国白酒市场的关键词，“多元化”与“高端化”绝对是绕不开的两大热点。随着全国性白酒品牌加大在区域市场的布局力度，以及区域性白酒品牌谋求加快全国化布局速度，市场开始向具有优质产能的优质品牌集中。这也使得越来越多的白酒企业开始进行产品结构体系调整，迎合消费者日益提高的产品品质需求以及日趋多元化的产品特色需求。随之而来的，便是更加细分的市场。这其中，具备高附加值的礼赠市场成为白酒企业关注的焦点。众多高端品牌纷纷在产品的内涵、包装、酒质上做出改变，以期成为消费者首选。

    从消费者的反馈来看，面对市场上琳琅满目的高端白酒产品，往往会形成“选择困难症”。这也意味着，消费者想要给身边重要的人挑选一款称心如意的白酒产品作为礼物，并不是一件容易的事。因为合适的礼物，才能够正确传递祝福，成为人与人之间情感的桥梁。而借助一份包含深情厚谊的礼物，向亲近之人传递情感，也是中国传统文化极为重要的组成部分。今天，水井坊正通过“水井坊•井台珍藏”新品，传递这份深藏在传统文化中的执念与祝福。

    以祥瑞文化打开礼赠市场

    此次推出的“水井坊•井台珍藏”新品，除了延续以往优秀的产品品质，对产品内涵也着力颇多。据介绍，该款产品是一款蕴含中国神话之美，饱含寓意和象征的酒。在产品包装上，能看到消费者喜闻乐见的龙凤两大瑞兽图腾，以此凸显吉祥如意，祥瑞安康的寓意。要知道，在中国的传统文化中，龙凤呈祥，代表着送礼之人最深切的祝福，也代表着对未来最热切的期盼。值得注意的是，在龙凤图腾的创作过程中，还从中国古老的“非遗”技艺“蜀锦”和“大漆”里挖掘美学灵感。使得“水井坊•井台珍藏”新品具备更高的颜值，更好的寓意；也使得“水井坊•井台珍藏”新品更能够代表消费者，传递特别祝福给尊贵的客人、伙伴以及家人。也正是因为“水井坊•井台珍藏”新品的祥瑞寓意，吸引到了德云社少班主郭麒麟选择这款产品作为赠送给父亲及师父的父亲节礼物。并且在郭麒麟的微博分享中，收获了近10万的网友点赞与近万条评论祝福。

    事实上，将传统文化与“非遗”概念进行融合后创作产品，在水井坊已不是首次。通过一系列具有丰富文化理念的产品，水井坊赋予了礼赠市场更多的内涵与更广阔的空间。具体到本次推出的“水井坊•井台珍藏”新品，其吉祥如意的美好祝愿，不仅仅适用于父亲节这样向长辈表达感谢的节日，也适用于中国传统节日期间的礼尚往来；更适用于向最重要的朋友、伙伴表达感谢与祝福。这些美好的场景与纯粹的情感，在文化的包裹之下，显得更为珍贵。

    品牌文化赋能井台珍藏

    文化并不是“水井坊•井台珍藏”新品的全部。正如水井坊在公开渠道向市场传递的信息，一款面向高端市场的产品，发力的重点首先是品牌内涵打造，让消费者认可品牌是拥有长久历史传承的白酒品牌；其次，是在品牌历史观奠定之后，向消费者注入品牌具有什么形象的产品。

    目前，企业已借助文化牌向消费者塑造出水井坊“600年活着的传承”这一品牌内涵。而“水井坊•井台珍藏”新品借助水井坊品牌深厚的历史积淀，让产品所要传达的美好寓意更具备说服力。但“水井坊•井台珍藏”新品不仅仅只有文化概念，产品本身也拥有诸多亮点。“水井坊•井台珍藏”新品采用了大师特调53度酒体，并且在产品规格上，运用了1L的大规格，在礼尚往来的过程中显得更为体面。

    集文化、佳酿及美好祝愿于一身的“水井坊•井台珍藏”新品，不仅成为白酒礼赠市场的新宠儿，更引起了收藏市场的关注。在消费者的认知当中，一款富有特点并且具备美学价值的礼品，是具有收藏价值的。因此，一款好的礼品往往也会成为一款有价值的收藏品。“水井坊•井台珍藏”新品整体上也在往这一方向靠拢，适应了赠礼与收藏的双重需求。在业内人士看来，收藏市场尽管不会成为白酒产品的核心市场，但对于品牌价值以及消费者口碑提升，具有积极的意义。

    这就是“水井坊•井台珍藏”新品，一款有文化、有内涵，且具备优秀品质与广阔市场空间的产品。它不仅能把中国五千年积淀的古老瑞兽文化，和以吉祥如意为代表的各种美好祝福融入到醇美的佳酿之中，它更能以时光与情谊见证者的身份，成为消费者送礼时刻的标配，被消费者永久“珍藏”。