销售收入将破60亿 西凤谋借新品突围高端市场

    【白酒网】西凤集团12月15日在河北石家庄举行的“中国红•红西凤北方市场上市发布会”上，西凤集团党委书记 、董事长张正表示，2019年，西凤企业销售收入将突破60亿元大关，距离百亿西凤目标更近了一步。而为了加快这一目标，新一代红西凤成为企业关注的焦点。红西凤不仅是西凤集团向高端白酒领域突围的战略性产品，此次红西凤在石家庄举行北方市场上市发布会，更被业界视为企业加速进行全国化布局的重要体现。

    据了解，新一代红西凤将是西凤集团后期持续重点打造的旗舰产品，并与老款“红西凤”和西凤酒“1915”一起纳入红西凤体系，统一构成红西凤矩阵。之所以搭建这样的品牌矩阵，西凤集团表示，是为了确保西凤品牌的清晰化。未来，西凤的品牌建设只做减法，不做加法。值得注意的是，张正在介绍以红西凤为引领的品牌体系时表示，当前企业正在全面推进品牌整合聚焦工程，逐步改变“多品牌”路线，通过整合，全面清理和整顿西凤中低端子品牌，要求非核心产品退市。通过聚焦，构建以高端红西凤系列为引领的清晰产品矩阵，从而提升产品市场竞争力，推进了西凤品牌全国化市场战略实施。

    而在西凤的全国化战略中，聚焦核心市场，并以此形成样板市场进而产生带动辐射效应是极为重要的方式。陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花表示，在北方市场，确立河北、河南作为省级重点市场进行突破，以西北市场作为下一步战略核心市场进行重点培育，加速北方市场整体布局。而河北市场作为西凤的省级重点市场之一，还担负着连通天津、抢占北京市场的重要职能。

    接下来，西凤将以省为单位，推行设立营销公司分公司及直营店，强化终端市场措施落地，实现全国市场的全覆盖，推进西凤酒全国化、国际化进程。张正进一步介绍，西凤今年计划在全国范围内设立150家以红西凤为主题元素的专卖店，让消费者近距离观察和了解西凤酒，体验红西凤。据悉，自从7月份1号种子店运营以来，目前已经设立了83家。