习酒战略级新品“君品习酒”首发：定位高端酱香 发力百亿冲刺

发布会现场

    【白酒网】时光凝聚酱香神韵，匠心雕琢稀世珍品。7月19日，正值第三个习酒节，习酒公司战略级新品“君品习酒”在贵阳耀世发布。此次发布的君品习酒定位“高端酱香标准之作”，是习酒公司除“习酒•窖藏1988”以外的又一大战略级新品，是习酒公司倾尽工匠情怀、推广资源、营销布局等全方位打造的又一力作，也标志着习酒首次步入中国白酒行业的高端阵营，2020年“百亿习酒”战略目标再获强力“推进剂”。

李保芳讲话

　　茅台集团公司董事长李保芳，省国资委副主任熊杉，集团公司总经理李静仁、副总经理万波，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉，集团公司总经理助理、习酒公司董事长钟方达，总经理助理、习酒公司总经理涂华彬以及季克良等中国白酒行业顶级大师，著名表演艺术家陈道明，著名主持人郎永淳，与近三百位嘉宾代表齐聚爽爽贵阳，共襄发布会盛举。

    大师云集，共同站台，见证习酒质变

　　日前，在集团公司党委听取上半年生产经营情况汇报会上，习酒公司公布了喜人业绩，李保芳点赞习酒公司表现强劲、迅速成长，初步实现了区域性品牌向全国性品牌的重要转变。他还明确表示，集团公司将坚持为习酒公司的发展“站好台、鼓好劲”。

李静仁出席发布会

　　此次“君品习酒”上市发布会，李保芳、李静仁、万波三位集团高管赶赴现场，这也是继2018年10月习酒加入茅台集团20周年庆典和12月习酒全国经销商大会之后，集团高管近期第三次为习酒公司站台。

　　“今天的活动邀请到陈道明和郎永淳先生，云集了白酒行业的诸多大师专家，共同为习酒站台，一起见证习酒新品的发布，意义非凡。”李保芳表示。

　　李保芳指出，两年来，集团公司强力推进集团管控，对习酒公司提要求，明确时间表、路线图和工作目标，这些都在一步一步地实现。在不经意间，习酒已经发生了质的变化，发生了具有战略意义、决定性的转变。李保芳从五个方面阐释了习酒的质变：

　　第一，习酒已经从一个区域性品牌走向全国。两年前，习酒在贵州省内的销售占比60%，现在在省外的销售占比业已超过60%，充分证明了习酒正在从区域性品牌转变成为全国性品牌。

　　第二，习酒已经具备加快发展的综合实力。习酒效益良好、资金充足，作为实体企业，资金和效益是最重要的发展基础。

　　第三，市场发展强劲。习酒没有“卖不出酒”的局面，市场表现持续向好，让大家看到了实现“百亿”的曙光。

　　第四，发展后劲十足。集团决定投资80亿对习酒进行产能扩建和配套项目建设，在建成投产后，习酒将成为继茅台之后，贵州白酒产业的大企业之一，在白酒行业也会有一席地位。

　　第五，成熟的管理团队、齐心的员工队伍已经形成，习酒已进入一个稳定的成长期。

　　“所以，继续为他们站台，就是希望习酒公司能以此为契机，进一步巩固发展基础，增强发展后劲，提高竞争能力，不断扩大市场”，李保芳对习酒寄予厚望，愿习酒能与郎酒一起，在赤水河流域二郎滩两岸、川黔结合地区，形成两个销售收入上百亿，酱香酒生产能力近10万吨的大型企业，形成又一个酱香白酒产业聚集区。

    文化引领，品质坚守，“君品习酒”获专家一致好评

与会领导和嘉宾启动新品发布

　　活动现场，随着李保芳、熊彬、李静仁、宋书玉、钟方达、陈道明共同按下按钮，备受瞩目的“君品习酒”缓缓升起，正式亮相在大众眼前，这将成为2019年备受行业期待和关注的重量级新品。

万波品鉴君品习酒

　　“君子之品，东方习酒”，这是习酒一直坚持的理念，代表着习酒人求真务实、自强不息的君子风范。而“君品习酒”正迎合了这种理念，以东方文化的自信之美、以固守品质的君子操守，盛启中国高端白酒新主张。

专家组公布君品习酒品鉴结果

　　在发布会前的品鉴会上，由宋书玉、季克良、徐岩等九位组成的品评专家组一致给予“君品习酒”高度评价：“微黄透明、酱香突出、沉香舒适、圆润细腻、回味悠长，空杯留香，酱香风格典型”。

钟方达讲话

　　 “‘君品习酒’的上市，是对习酒君品文化更深层次的诠释与注解，接下来，习酒将集中资源，努力把君品习酒打造成为继“习酒•窖藏1988”后的又一核心大单品。”钟方达表示。

　　新品的发布赢得经销商的青睐，签约仪式上，涂华彬与习酒经销商代表上台签署君品习酒的首个君子之约。

　　“‘君品习酒’还未上市就获得了第三方权威专家和经销商的认可，说明其品质是令人放心的，习酒公司应该大胆投放市场，将原定92吨的计划量放宽到500吨”，李保芳最后表示，希望君品习酒能成为集团旗下一款经典的、为消费者接受的大单品。

陈道明与郎永淳互动交流

　　陈道明在现场表示，“君子自古以来代表着高尚品德、崇高修养之人，希望‘君品习酒’能够延续和传承这种君子精神，也期待着习酒能够在茅台的领导下，继续高歌猛进，早日达到百亿目标。”

　　习酒正式迈入高端阵营，君品出鞘加速百亿进程

　　在酱香型白酒发展态势良好、消费转型升级的大背景下，为尽早实现百亿目标,为公司后百亿时代寻找新的增长点，习酒公司提出品牌形象高端化策略，在调结构、提品质坚定不移地走中高端路线的品牌战略下，“君品习酒”应运而生。

　　习酒进军超高端领域，有着特定的时代背景：一方面是文化的传承、历史的沉淀、匠心的坚守，扎实的市场和稳定的顾客；另一方面，在酱酒热潮下，习酒需要一款有代表性的超高端产品作为品牌支撑。从习酒的上半年的销售业绩来看，习酒已经初步完成了全国化，从区域性品牌向全国性品牌转变，下一步，习酒的目标便是全国性强势品牌的建设。

　　召开新品发布会，对于正在加速发展中的习酒来说，具有深远且重要的意义。首先是进一步完善了习酒的产品结构；其次是将会进一步加速习酒百亿目标的实现；更重要的是，‘君品习酒’的推出，标志着习酒正式进入高端阵营，品牌建设迈入全新阶段。

　　随着‘君品习酒’的推出，从发布会的高规格到市场落地规划和品牌推广计划，这款产品将在接下来成为习酒的又一款主导大单品，其高端酱香的定位无疑将为习酒的百亿目标提供强劲推力。

　　2019年上半年，习酒实现营收41亿，省外市场的营收占比达到64%。从这组数据来看，习酒完成年初既定的76亿目标指日可待，在接下来的两年内，摆在习酒面前的头等大事便是尽早实现百亿目标。

　　舵稳当奋楫，风劲好扬帆。良好的发展机遇，为习酒趁势而上、高歌猛进提供了广阔舞台；发布战略新品，将成为习酒公司优化产品结构、迈向中国白酒行业高端阵营的又一次进步，在“千亿茅台”的引领下，习酒的百亿梦正变得愈加清晰。