洋河KING酒露真容，会成为白酒界“神奇小球”吗？

    【白酒网】春节档，电影市场一颗流浪的“星球”火了，不仅带火了中国的科幻片市场，还让有才的网友不断的晒出自己的“流浪体”。除了这颗全球电影市场吸金的“星球”，有细心的网友发现洋河新推出的小酒产品洋河KING酒也在抖音、西瓜视频上也很吸睛。

    据悉，1月31日洋河KING酒在京东等电商平台正式上线后，仅京东端口的统计数据显示，产品推出的首日就交出了“24小时内客流量、下单数量”等多项指标第一的亮眼成绩。春节期间，洋河KING酒更是热度不断，像《流浪地球》一样，不断刷新自己的各项成绩。

    洋河KING酒快速引爆市场的盛况让人不由得去思考，在白酒行业同质化竞争激烈的今天，洋河KING酒凭借什么脱颖而出？成功的逻辑又是什么？

洋河KING酒露出真容

 

    在白酒行业，小酒概念越发受到企业关注，那么，这支洋河KING酒有什么不同呢？

    洋河此次发布的洋河KING酒定价在30元左右，分42度和52度两款产品，瓶型和外包装采用了完全不同于以往的设计语言，兼顾了明显的洋河产品的独特性与可识别性，同时又兼具了小酒产品独特的文化元素。

    在色彩搭配上，产品沿袭了洋河蓝，却在瓶型打造上更加时尚精致，有种高档男士饮品的既视感。

    在品牌文化上，产品瓶身上用烤花浮雕工艺勾勒出的狮子头像，尽显王者风范；张扬而又醒目的“KING”字母，让人不仅能感受到王者之路的不凡，又能让人马上联想到洋河一直以来所推崇的“狮羊文化”，感受到一种奋不顾身一往无前的意志和力量。

    在品牌诉求上，产品直击职场人士内心深处，呐喊出心底最深处的声音——“我就是道理”。“释放，要K酒”！K酒，也就是尅酒，尽兴喝，尽情释放的意思。每个人都在积极追求成功，期待自我价值的实现，在自我突破的路上，释放是为了做更好的自己，做真正的KING。

    从这三个方面的细节不难看出，洋河KING酒尽管是一款小酒，但却被精雕细琢，或将成为洋河产品系的一道靓丽风景。

    这款小酒为何值得期待？

    除了可以感知的高颜值，以及直截了当的品牌诉求，洋河KING酒的内涵才是让行业和消费者期待的重要原因。

    说到内涵，最重要的一方面就是产品品质。

    熟知洋河生产工艺的人都知道，洋河讲究的是低温入池、低温发酵、低温馏酒，用“三低工艺”充分保证了酒体的绵柔度、舒适度。

    作为全国规模领先的陶坛贮酒基地，洋河还将悉心酿造的每一坛佳酿，都贮藏于地下酒窖和珍贵的陶坛中，让酒质更加爽净绵柔。

    为保障生产，洋河还有一支上千人的技术团队，近百名的技术精英为之保驾护航。所以洋河的品质一直被市场称道！

    2017年国家统计局中国统计信息服务中心（CSISC）大数据研究实验室发布的《中国白酒行业品牌口碑研究报告》中，洋河就囊括了产品好评度、品牌质量认可度和品牌健康度在内的三个第一，成为了白酒品牌口碑榜引领者。

    洋河KING酒作为洋河股份重要的战略新品，产品基因纯正，品质一脉相承。据京东平台上消费者的综合评价来看，产品品质口碑极高，很多消费者给予“惊艳”的饮用评价。

    文化更是产品内涵不可或缺的一部分。

    很明显，洋河KING酒传播的是一种自强不息、全力以赴、超越自我的KING文化，勉励每个人都能成为自己世界真正的王者。

    事实上，对于这个时代的主角，70后、80后和90后，在追求成功和自我价值实现的路上，每个人都“亚历山大”。市场上适合他们社交和商务场合的酒很多，但洋河KING酒独树一帜，关心他们内心情感需求，愿意与他们释放后一起力挽狂澜，再写春秋，引发他们的情感共鸣。

    此外，人们对洋河King酒的期待和关注，更多也得益于洋河品牌本身强大的品牌实力和号召力。2017年中华全国商业信息中心对消费者白酒消费理念、消费行为、消费渠道、品牌喜好等方面进行了调查，并在权威报告《2017下半年消费者对白酒的消费行为及偏好调查分析》中发布：洋河一举摘得“消费者最喜爱的白酒品牌”、“高端礼品酒首选品牌”双第一，成为高端白酒品牌引领者。

    洋河KING酒作为洋河大家庭中的一员，凭借一脉相承的蓝色调，仅从视觉角度就能帮助消费者快速实现对产品的认知。

    正是基于此，很多行业人士早就把目光盯准洋河KING酒，认为在多重因素作用下，洋河KING酒产生的长远市场价值和广泛影响，或将超出所有人预期。

    白酒行业的“神奇小球”来了？

    说起大IP，影视行业向来“高产”，比如这两天热映的《流浪地球》，一下带火了春节档，甚至带火了中国科幻电影市场。白酒行业同样也有，如洋河蓝色经典作为白酒行业品牌IP化的翘楚，已经成为经典案例。那么16年后的今天，洋河KING酒有没有可能成为下一个小酒市场的蓝色经典，白酒行业里的“神奇小球”呢？

    70后、80后和90后网购消费群体已形成一股庞大的“势力”，成为白酒消费中的重要一极。针对这个碎片化、个性化的消费群体，洋河有的放矢推出洋河KING酒，不仅在京东苏宁天猫等他们经常浏览的平台进行线上引流，线下更是积极着手消费场景的创新，挖掘出数个独酌、聚饮的消费场景，通过迎合他们的口感、尊重他们的消费习惯，尝试着走进他们的心灵。

    得益于洋河品牌的拉动，以及产品自身品牌诉求的凸显，从各个线上平台反馈来的信息，洋河KING酒无论在自饮、聚饮、夜场、大排档，还是馈赠亲友等各个场景中，都能“应对自如”——饮后舒适更省心，在欢聚时刻招待亲朋不掉价，容量不大不小，消费体验优良愿意复购。

    这不正是IP的属性？

    另外，洋河KING酒还通过联手设计大师，为产品带来巨大的时尚魅力；通过网上发售，给消费者精准画像，为小酒产品未来的长远发展做“功课”；洋河KING酒的面世，对整个小酒市场也将产生结构性增长拉动，这都为这个新生品牌IP的成长赋能。

    如今首战告捷，这是洋河KING酒交给白酒行业的优秀答卷，也是企业继续探索和往前走的底气。接下来洋河KING酒的步伐，或将更加值得关注和期待。