国酒争夺战：茅台放弃注册 洋河自称“新国酒”长城也加入

    【白酒网】8月21日讯   “国酒”商标案刚了，但对于国酒使用的争夺却没有停止。

    近日，洋河股份在赞助的某项会议中，使用了“新国酒•梦之蓝”标语。

    对此，记者致电洋河股份有关部门，但是电话几经辗转之后，未有相关人员接听。

    据了解，早在2013年春季成都举办的全国糖酒会上，“新国酒”就已开始悄然登场，但当时的关注度还不高。但随着近几年洋河的发展，洋河已经不满足在行业中提出的“茅五洋”，其“新国酒”的提法越来越多。记者注意到，在今年5月的一场峰会上，洋河更是把“新国酒”的提法提到行业高度上来。

    白酒行业分析师蔡学飞认为，洋河目前是中国白酒的创新代表企业，也是近几年发展最快的中国酒企之一，特别是其梦文化高度契合社会主流思想与政府号召，加上其频繁的国际化亮相结合梦之蓝品牌，进行中国梦文化的全球高端推广。

    也有业内人士认为 “新国酒”的提法很有可能像老“国酒”一样受到围攻，另外，“新国酒”的套路还是跟“老国酒”差不多，如果洋河主动效仿别人，始终只能尾随其后。

    争夺国酒的不止是白酒企业，葡萄酒厂家也有介入。长城葡萄酒于今年1月发布了长城葡萄酒的“红色国酒”战略定位。

    对于为何行业内频频争抢使用“国酒”一词，蔡学飞认为，首先国酒名称本身就带有行业高端形象，能够提升品牌价值；其次，国酒的提法是企业代表行业，具有很强的垄断性与独占性；最后，“国酒”概念与“国花”等概念都是很强的社会话题，自带流量，因此容易记忆，易于传播与延展，更加有利于企业借助“国”字概念进行高端品牌产品推广。国酒的不可注册必然带来众多酒企蹭热点，这些争议能够引起话题，带来企业曝光度，是即有利的品牌宣传概念

    近期，茅台集团宣布申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉，并向国家商标评审委员会致歉。在茅台申请“国酒”时，遭到五粮液、剑南春、郎酒、汾酒、中粮长城酒业等31个酒企的反对。

    而茅台集团申请“国酒”之所以被否，是因为商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。申请注册的“国酒茅台”商标及图注册”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，商标局决定，“国酒茅台及图注册”商标不予注册。