酒鬼系列停供 价格或现调整

    【白酒网】6月30日消息显示，酒鬼酒供销有限责任公司发布了一则《关于湖南市场酒鬼系列产品停止供货的通知》。该则通知发出后，引起了各界关于酒鬼系列酒价格将在近期进行调整的猜测。

    根据通知，自6月28日起，湖南市场酒鬼系列产品暂停供货。停货期间，企业不再接受订单及办理发货事宜。从这一则简短的通知中不难看出，酒鬼系列酒此次停货，选择了酒鬼酒的大本营以及核心市场湖南省。在业内人士看来，在湖南省停货，或意味着酒鬼系列酒的价格将发生变动。记者就此事向酒鬼酒方面进行了核实，酒鬼酒相关负责人表示暂停供货的要求，确实已经下文。至于是否会有价格变动，并未进行更多透露。

    业界之所以将停货与价格调整进行联系，是因为不久之前，酒鬼酒旗下的高端品牌内参酒，曾采取过类似的操作。2019年3月初，湖南内参酒销售有限公司便发文表示，52度500ml内参酒2019年3月19日-4月30日在湖南市场暂停供货，并且在停货期间，内参酒销售公司不再接受订单及发货事宜。随后，到了4月末，湖南内参酒销售有限责任公司发布关于52度500ml内参酒的调价通知，要求自2019年4月22日起，52度500ml内参酒的团购指导价调整为1350元/瓶，零售指导价调整为1499元/瓶。

    因此，业内人士表示，在对内参品牌的价格体系进行调整之后，企业需要采用类似的方式来对居于次高端的酒鬼酒进行调整。事实上，有观点指出，酒鬼系列酒无论何时对价格进行调整，都可以视为酒鬼酒聚焦高端、次高端产品策略的延续。这也是酒鬼酒携旗下核心产品抢占高端话语权的表现。尤其是高端白酒市场竞争激烈，通过提升品牌价值来完成高端占位，能够切企业释放出更多的利润空间。

    值得关注的是，高端、次高端板块也正成为提振酒鬼酒业绩的主要动力。从近两年酒鬼酒的产品策略上来看，以内参酒为代表的高端、次高端产品，在酒鬼酒产品体系中，占据着越来越重要的地位。在2018年年报中，内参酒的收入在酒鬼酒的占比已达到20.59%，内参酒的营业收入增幅也达到了38.41%。而针对内参酒进行的价格调整策略，也成为酒鬼酒提升品牌价值以应对全国性白酒品牌挤压的重要手段。从酒鬼酒方面规划的战略单品来看，内参酒、酒鬼酒红坛、酒鬼酒传承均处于高端与次高端领域，酒鬼酒内部的相关配套资源，也正向这三大单品进行倾斜。

    不过，有观点指出，一众全国性白酒品牌正不断推出产品直指次高端、高端领域，尤其是千元价格带，或将迎来新的挤压期。

    不过，酒鬼酒试图通过采取聚焦重点区域的方式来应对全国性酒企的挤压。据了解，与酒鬼酒战略单品对应的，是酒鬼酒在战略市场上，以湖南市场为根据地；以北京为代表的京津冀区域、山东、河南、广东等省为酒鬼酒的战略市场。尤其是在长沙、北京、广州三大城市，酒鬼酒计划聚焦这三大城市，并在此基础上进行圈层化发展。