茅台不老酒文化中心背后的产品棋局

    【白酒网】股票价格再次逼近800元大关的贵州茅台，似乎正计划通过子公司产品，为企业的业绩挖掘更多空间。记者3月3日从茅台官方获悉，3月1日茅台不老酒（北京）文化中心开业之际，茅台董事长李保芳率团进行调研。而该文化中心，也于3月2日正式对外开放。

    记者从茅台方面透露的消息了解到，此次李保芳的调研，主要了解文化中心的创建理念、文化建设及功能战略等方面信息。更重要的是，李保芳就此对茅台保健酒业公司进行了鼓励。茅台保健酒业有限公司近期屡屡出现在业界人士眼中，最值得关注的，无疑是近期“吃下”茅台白金酒一事。

    就在2月末，茅台加码了对旗下子公司以及销售渠道的清理力度，其中茅台白金酒公司成为此轮被整治的焦点。茅台方面表示，茅台白金酒公司在生产经营中已多次违反规定，近期又出现重大违规行为，对茅台品牌声誉造成了严重影响。因此，茅台集团不再授权白金酒公司使用集团知识产权。而接管茅台白金酒生产业务的，便是茅台保健酒业公司。

    有观点指出，从保健酒业公司于白金酒两者的一升一降不难看出，茅台对于子公司的清理以及子公司产品的管控，都能够归结于茅台系列酒战略的需求。进一步梳理清晰旗下产品结构与阵容，提升旗下产品附加值，减弱茅台酒“一枝独秀”的现状，是茅台集团在实现千亿计划之际最迫切需要解决的问题。与此同时，业内人士表示，从茅台不老酒在北京成立文化中心能看出，文化概念包装产品，成为茅台乃至主要酒企包装旗下产品时主要采取的手段之一。但无论是以文化概念对子公司产品以及系列酒产品进行包装，还是通过清理贴牌产品释放市场份额，均有利于茅台系列酒战略的实施，给系列酒留下成长空间，是做大茅台的必然举措，更是茅台打造自己的酱酒生态的需求。