中国白酒成帝亚吉欧增长动力？

中国白酒成全球最大洋酒公司增长动力？去年曾提高水井坊持股比例

    【白酒网】全球最大的洋酒公司帝亚吉欧于1月31日公布了2019财年上半年（截至2018年12月31日）财报。

    帝亚吉欧的数据显示，2019财年上半年报告净销售额同比增长5.8%，至69亿英镑（约合602.6亿人民币）；报告营业利润同比增长11%，至24亿英镑（约合209.6亿人民币）。

    在业绩会议上，帝亚吉欧多次提及中国白酒是上半年取得增长的重点品类。下面，请跟随小食代来看看中国市场的情况。

    洋酒白酒齐飞

    帝亚吉欧的财报显示，中国所在的亚太地区上半年报告净利润同比上涨29%，达到9300万英镑（约合8.09亿人民币），增幅与利润均位居所有市场第一。

    其中，大中华区的报告净销售额增长为19%，由苏格兰威士忌和中国白酒两个类别的强劲表现拉动。财报指出，由于苏格兰威士忌在中国内地持续增长且在中国台湾恢复增长，这一类别的净销售额上升了19%，主要增长的产品为尊尼获加super deluxe与苏格兰麦芽威士忌。而中国白酒的报告净销售额则上升了20%，水井坊为白酒组合的主要品牌。

    在汇报财报时，帝亚吉欧首席财务官Kathryn Mikells透露，上半年的强劲增长受到了2019年中国新年日期提前的影响。“区域明星品牌的净销售额增长了6%，这主要得益于中国白酒，皇冠（Crown Royal）及McDowell在印度的增长。而珍选品牌系列的净销售额则增长了11%，主要受到中国水井坊、美国坎特一号 (Ketel One)及龙舌兰酒（DonJulio和Casamigos品牌）推动。”她说道。

    到这里，有些看官可能会好奇，为何一家洋酒公司在增长上频频点名中国白酒呢？

    事实上，帝亚吉欧在2013年便全资收购了四川水井坊集团有限公司，也因此间接持有上市公司四川水井坊股份有限公司（下简称为“水井坊”）39.71%的股权，成为水井坊的实际控制人。

    帝亚吉欧首席执行官孟轶凡（Ivan Menezes）在汇报初始便提到，帝亚吉欧在2018年将水井坊的持股比例提高到了60%。首席财务官Kathryn Mikells随后直言：“我们的重点仍然是保持业务投资，以实现可持续且有效率的有机增长。并通过收购来创造价值，进一步强化帝亚吉欧对快速增长类别的投资。”

    展望2019

    在汇报时，孟轶凡还表扬了“六大优先事项”的其中三项：保持高端核心品牌的活力、制胜珍选品牌与推动大规模创新。下面，让我们来具体看看创新部分。

    帝亚吉欧“六大优先事项”

    孟轶凡介绍说：“由消费者趋势引领推动可持续增长是帝亚吉欧创新战略的核心。过去几年我们的创新则聚焦在吸引新的品牌消费者或创造新的消费场景。”

    在汇报期间，孟轶凡曾提到帝亚吉欧去年推出的与热门剧集《权力的游戏》联名的限量款尊尼获加——White Walker。小食代留意到，这款产品目前已被引进中国，并有剧集粉丝在电商平台评论表示购买了这款新品。

    在汇报最后，孟轶凡总结道，2019财年上半年的成果源于“持续聚焦六大执行事项和卓越的创新表现”。而展望2019财年，首席财务官Mikells则表示：“预计全年的净销售额增长为有机净销售额增长中个位数的目标上限。对于下半年而言，我认为有机营业利润率增长的机会有限，很大一部分是由于生产成本和营销费用的逐步落实。而我们的商品面临的持续通胀压力同样会对利润率的提高造成影响。”