助力双十一 茅台战绩创新高

    【白酒网】一年一度的 “双十一”购物狂欢节落下帷幕，作为备受消费者喜爱的民族品牌，茅台及其系列酒产品不到两分钟突破百万大关，最终创下两亿七千万销售总额记录。在天猫平台总体销售榜单上位列前三，在京东、苏宁等12家线上平台白酒销售榜单中稳居第一。这一场全民购物狂欢，茅台不仅展现了瞬间爆发力，更凸显了一如既往的品质与承诺。可谓是满怀信心而来，满载好评而归。

    当“双十一”零点计时声响起时，茅台线上产品便在两分钟内突破百万大关。仅一小时，平台成交额已高达一千万元。随着数据的持续刷新，飞天茅台、王子酒等产品成交额高速增长，较去年销售成绩翻了五番。

    双十一当天，茅台线上产品销售总额创下两亿七千万的记录，较去年“双十一”同比增长118%，在天猫、京东等电商平台创下多个第一。茅台官方旗舰店访客总人数达107万，浏览量高达856万人次，在酒业销售排行榜中始终位列榜首。

    云商平台管理部副经理 胡康喜：截止到（11号上午）十点，我们（云商平台）的交易额已经有500多万。我们的商品以我们的飞天和五星为主，另外这次尤其突出的是我们酱香酒公司的王子酒销量特别好。较前日，它的增长量超过了300%。通过后台的数据来看的话，一直都有消费者在下单。

    今年，“双十一”活动是茅台电商公司与阿里云的首次合作，不仅与天猫、苏宁、京东等12家线上平台进行合作，还采用了对准人群、精准投放的广告方式，在微淘官网进行长达数十天的宣传预告。其平台以涵盖更多系列酒新品、满足更多消费者需求为宗旨，以抢先预购、买赠优惠等促销方式吸引了日均九万人次的浏览量。

    茅台电商公司平台经理 胡珊：在这个时间段，我们是在进行九折优惠的前提下，还有一个返订金的活动，就是付订立减。在这个基础上，还会有产品进行买赠优惠券的形式，等于就是多重优惠去吸引消费者。从数据上反映是有47万人次进行加购，整体的订单销量已经突破了2300万。

    “双十一”对茅台而言不仅是比拼销售的关键点，更是展现服务水平的竞赛场。为了保障更多真实消费者买到产品，今年“双十一”，茅台电商公司以放慢脚步、稳步前进的策略，采取了提升反黄牛体系、分时段上架等措施。全员上岗，轮岗加班，确保给消费者提供真实的抢购体验与满意的售后服务。

    云商平台管理部副经理 胡康喜：我们的技术部门和我们的阿里云团队在我们的后台做了监控，就是我们的流量，保证我们的大并发、大数据来了以后系统不卡顿。还有就是我们的市场监测部联合阿里的一些相关团队在做这种反黄牛上面的一些工作。所有的热门商品，是清洗过数据后，我们再进行接单销售的，确保让我们的真实消费者更便捷的买到我们的茅台酒。

    线上销售突破新高，茅台品牌持续升温。据了解，今年“双十一”，茅台酱香酒公司与京东平台进行大力合作，借助平台内品牌店铺进行大量促销活动，线上单品王子酒更是获得了800多万的销售战绩。

    酱香酒公司总经理助理 杜建：本次酱香酒双十一的活动，我们大概采用了四种营销的模式，第一种就是和华硕品牌进行联合促销，第二种就是我们用社交魔方的方式来提高产品的曝光率，第三个是秒杀，最后一个是我们发放了大量的优惠券，通过这四种形式的方式，我们王子酒单品单日的销量达到了接近40吨，比以往往届都取得了最好的成绩。

    在“双十一”这场购物营销战中，茅台不仅以瞬间爆发力先声夺人，更以持久耐力稳居第一。在不断更新的数据背后不变的是茅台对消费者的承诺与坚守。今后，茅台将以更加稳健的步伐持续前行，以再创新高的目标奋勇向前。