河南张弓老酒酒业4.15亿元收购河南省张弓酒厂

河南省张弓酒厂拍卖，成交价4.15亿元

张弓酒厂改制迈出关键一步

    【白酒网】编者按：张弓酒，曾经位居豫酒“张宝林”之首，是曾经的豫酒“六朵金花”之一，现在的豫酒“五朵银花”之一，同样也是仍采取租赁经营尚未改制的豫酒骨干企业。最近以来，张弓酒厂的改制一直牵动着众人关注的目光。

    在阅读本篇报道的时候，要先厘清三个企业的关系，河南省张弓酒厂、河南张弓老酒酒业有限公司、河南张弓酒业有限公司。

    其中，河南省张弓酒厂有南北两个厂，分别被称作老南厂和北厂。

    2002年，河南省张弓酒厂倒闭。

    2003年，河南张弓酒业有限公司以租赁经营的方式，进驻北厂，租赁期限20年。

    2012年，河南张弓老酒酒业有限公司以租赁经营的方式，进驻老南厂。

    2018年1月，河南省张弓酒厂正式破产并启动清算程序。

    2018年8月20日，经过拍卖程序，河南张弓老酒酒业有限公司成为河南省张弓酒厂的所有品牌、厂房、建筑物等净资产的持有人。

    8月20日下午，河南张弓老酒酒业有限公司收购河南省张弓酒厂媒体见面会在郑州召开，会议透露消息称，就在当天上午，河南张弓老酒酒业有限公司已经以4.15亿元拍得河南省张弓酒厂。业内人士认为，张弓酒厂改制任重道远，这次拍卖只是迈出了改制的第一步。

    事件：河南张弓老酒酒业收购河南省张弓酒厂

    8月20日下午，河南张弓老酒酒业收购河南省张弓酒厂媒体见面会在郑州召开，会议透露，就在当天上午，河南省张弓酒厂相关资产进行公开拍卖，竞拍者河南张弓老酒酒业有限公司以4.15亿元的价格，拍得河南省张弓酒厂。今后，河南张弓老酒酒业有限公司将走上“张弓”“皇封”双品牌运作之路。

    2017年9月，豫酒转型发展行动计划正式实施。当年年底，商丘市相关领导到张弓酒生产地宁陵县调研，指出宁陵县和张弓老酒酒业有限公司、张弓酒业有限公司要抓住机遇，加快改制力度，重振张弓酒雄风。

    进入2018年，全省白酒业转型发展工作持续向前推进，为了早日实现张弓品牌跨越式发展，张弓酒厂改制工作被纳入商丘市政府的议事日程，资产清点工作逐步展开。

    在8月2日召开的全省白酒业转型发展推进会上，也明确提出加快张弓酒厂整合重组，政府控股或参股组建集团公司，并作为2018年豫酒振兴的重要工作之一。

    半个多月的时间，河南张弓老酒酒业有限公司已经以4.15亿元拍得河南省张弓酒厂，意味着张弓酒厂改制有了实质性的进展和突破。

    分析：张弓酒厂改制迈出一大步

    提到张弓，对于大部分河南人来说都不陌生，“东西南北中，好酒在张弓”唱响大江南北，市场呈现一片繁荣景象。然而，在白酒黄金十年的2003年，张弓酒厂却突然一分为二，一个是河南张弓老酒酒业有限公司，俗称老南厂；一个是河南张弓酒业有限公司，俗称北厂。

    一分为二之后，北厂拥有“张弓”商标的使用权，为租赁经营；老南厂的商标则是“皇封”，自称于2013年成功改制。虽然老南厂没有张弓商标，但老南厂固有的优势资源也让北厂无法比拟，比如，38度低度白酒研发基地、百年老窖、槐花曲等，还拥有河南省白酒企业中唯一的中国酿酒大师。

    而张弓酒厂中最重的张弓品牌，则握在张弓北厂手中。两厂分庭抗礼，各具优势。在这样的内耗式竞争中，北厂从辉煌的年销售5亿多元下跌至现在的1亿多元，张弓品牌也从“金花”降为“银花”；老南厂则一直在几千万元的市场份额中徘徊，皇封品牌的影响力囿于一域。

    业内专家认为，两个杜康的长达20多年的“两伊”大战，让双方损失40多亿，两个张弓酒厂并存，不利于张弓品牌的发展。河南张弓老酒酒业有限公司收购河南省张弓酒厂，两厂合二为一，更有利于发挥和整合双方的优势资源。

    河南张弓老酒酒业有限公司孙西玉说，今后，河南张弓老酒酒业有限公司将同时拥有张弓和皇封两个品牌，这对张弓品牌发展十分有利。

    反响：张弓改制还有诸多遗留问题亟待解决

    天下大势，合久必分，分久必合。这话，用在张弓酒厂这里就非常合适。

    对此，省酒业协会会长熊玉亮说：“当时两家酒厂一分为二，我是坚决反对的，事实证明一分为二之后，张弓品牌耽误了发展的好时机，品牌力严重透支。现在合二为一，这是豫酒振兴的结果，对张弓品牌发展来说是好事。”

    同时，熊玉亮表示，虽然张弓酒厂拍卖了，但张弓改制仍然任重道远，因为这里面还有许多遗留问题，比如张弓酒业前任负责人孙钢还背负着经销商、包装厂等2亿多元的债务至今没有妥善解决，目前张弓酒业仍然属于租赁经营，且租赁时间还没有到期等。

    河南张弓酒业有限公司董事长孟艳女士在接受记者采访时说，她接到了8月20日拍卖会的参会通知，但是她并没有出席，原因是还不到参与的时候。孟艳表示，这次拍卖，只是张弓改制的第一步，里面还有许多事情有待解决。至于下一步怎么发展，她表示还不好说。

    河南张弓酒业有限公司总经理马亚杰说，张弓酒业和张弓酒厂是两码事，张弓酒业是在张弓酒厂破产倒闭以后租赁下来经营的，目前还有5年租赁期满，现在拍卖了，这5年时间内的品牌溢价如何计算？还有很多问题有待解决。

    一位长期观察张弓改制的业内人士分析，因为张弓企业有太多的遗留问题，所以张弓改制也是一把“双刃剑”：改好了皆大欢喜；改不好也会成为烫手的山芋。张弓改制不彻底，将会影响下一步张弓酒业的经营，目前因为改制时期动荡不安，已经影响了经销商的信心，张弓酒业上半年销售比去年同期下滑，在大多数白酒企业市场飘红的酒业黄金时期，非常可惜。

    河南天基律师事务所律师殷永刚介绍，《破产法》规定，人民法院受理破产申请后，管理人对破产申请受理前成立而债务人和对方当事人均未履行完毕的合同有权决定解除或者继续履行，并通知对方当事人。破产管理人决定继续履行合同的，对方当事人应当履行；但是，对方当事人有权要求管理人提供担保。管理人不提供担保的，视为解除合同。

    殷永刚说，破产法赋予破产管理人相当大的“自由裁量权”，只要破产管理人要求解除合同，对方当事人抗辩无效；只要破产管理人要求履行合同，提供担保，对方当事人必须履行合同。破产管理人掌控破产企业意志，有权决定继续履行合同或解除合同。

    如此来看，河南张弓酒业有限公司租赁经营的期限虽然未到，但能否继续经营，还要破产管理人说了算。

    展望：重组张弓品牌是人心所向

    得知河南张弓老酒酒业有限公司以4.15亿元拍得河南省张弓酒厂的消息，郑州亮剑营销咨询有限公司董事长牛恩坤欣喜地说：张弓酒作为河南人心中的情感符号，曾经影响了几代人。由于租赁经营的原因，这个品牌被稀释了20多年。今天两家张弓的重组，借助豫酒振兴的东风，相信新张弓必然会迎来一个全新的时代。

    郑州市民秦先生说，振兴豫酒，人人有责。将张弓酒厂合二为一，是张弓品牌最好的归宿，也必将为豫酒腾飞注入新的活力。

    郑州市民马先生说，两厂合并，大势所趋。重组张弓，大有可为。期待新张弓能再续“张老大”新辉煌。

    企业管理咨询专家陈玉龙说，说起张弓，在我们耳畔回响的还是那句“东西南北中，好酒在张弓”，但近些年张弓的声音弱化了，也很少再喝到张弓酒了。现在，政府主导张弓重组，显然是一件好事。期待张弓重整旗鼓，再振雄风。

    陈玉龙表示，不管各方怎么问怎么说，相信把张弓品牌做大做强，是大部分河南人的愿望和想要的结果。因此，尽快彻底地解决张弓酒厂改制过程中各项遗留问题，显得非常重要。

    河南省酒业协会会长熊玉亮说，在张弓酒厂改制方面，相关政府部门要加大支持力度，逐步扫清改制工作中的各项障碍，使张弓尽快驶入正常的发展轨道。